这代国货品牌集体缺失的东西是什么？对谈blank me创始人Brian 创见Vol.12

在节目开始前想问各位听众朋友一个问题：提起咱们中国的“底妆品牌”，第一个想到的是哪个？不知道会不会很多人和我一样，想到的第一个就是：blank me丨半分一确实，过去几年，blank me丨半分一在底妆领域做到了很强的市场认知。甚至已经强到，把“底妆”做为一个单独的品类，从传统意义上的化妆品中划分开来了。底妆：粉底、粉饼、遮瑕、散粉…彩妆：眼影、眉笔、腮红、口红…今天我们请到了blank me丨半分一的创始人兼CEO杨博雅Brian，和大家聊聊看，他们在品牌建设和产品研发的背后、做了哪些努力和坚持，以及他们作为底妆品类目前国内毋庸置疑的No.1，对未来整个中国底妆市场以及美妆市场的预期和判断。我和Brian的合作早在2018年就开始了，那时他们的特别经典的黑盖、银盖气垫产品刚上市没多久，我给身边很多的艺人朋友、化妆师朋友都推荐过，得到的反馈都是赞不绝口，甚至连它们品牌出的上妆小工具、都好用到不可思议。对Brian越来越了解才逐渐明白，为什么他能把“blank me丨半分一”这个品牌做出现在的成绩。他大学是管理和工程专业的，毕业后从事投资方面的工作，让他可以从商业底层和工程思维两个逻辑维度，去思考产品和拆解功效。商业方面：使用的不是竞争思维而是竞合思维，他会通盘考虑整个市场，想联合从业者把市场做大、把品类的认知度做高，而不是单纯的存量竞争、零和博弈。研发方面：底妆产品效果好不好、遮瑕力强不强，过去基本都是靠工厂的老师傅去试、靠经验去判断。去年blank me丨半分一发布了全世界第一本皮肤光学底妆年鉴，从微观层面探究光在皮肤上的折射、透射、漫反射的规律，研究粉底内的粉质体系和油脂体系之间的关系，采样了北京、上海、广州、武汉等等众多城市居民的皮肤数据，最终得出一套最适合中国人肤质的底妆产品。对这个年鉴感兴趣的朋友，可以加我们小助理的vx（Beyondpod2021），到我们社群的免费美妆资料库中去下载 ~最后，在节目里，Brian反复强调一个概念就是：“以用户为中心”我刚听到时内心是有一点小吐槽的，这句话真的快烂大街了~但我听他讲完品牌和顾客之间的故事，觉得这真不是一句空喊口号，是他们践行到日常工作中的原则和方法，比如他们会随着产品送全部粉底色号的试用装，方便顾客找到真正适合自己的色号，如果色号不合适可以免费更换 ~ 比如在疫情期间，他们给上海的顾客送蔬菜包、比如Brian会亲手写信感谢喜欢blank me的顾客。在他的桌子上一直摆着一个沈阳顾客送他的可爱的小狮子，我想这可能是一个顾客对品牌最深的信任和喜欢了~还有就是，我们绝对不是标题党，在节目的中段，Brian真的一针见血的指出了这一代国货美妆创始人，身上一个共性缺失的问题，容许我卖个关子，答案就在节目里~【本期嘉宾】blank me | 半分一品牌创始人兼CEO：杨博雅（Brian Yang）2009年毕业于同济大学管理科学与工程专业本科。2016年成立blank me｜半分一品牌至今，2021年成为中国最大的底妆品牌，是中国最具成长性的新生品牌。创立blank me之前为资深投资人，投资项目包括美ONE、Farfetch（纽交所上市）等。【本期品牌】blank me丨半分一秉承“以用户为本”的核心价值观，致力于为每位用户提供专业的底妆产品与优质的服务，为每个面孔带来通透的好皮肤状态，让每个用户看⻅理想的自己。blank me丨半分一独创肌肤光学研究体系，建立全球第一间肌肤 光学实验室， 并以光学科技为支撑开发产品。【本期福利】在小宇宙APP评论区中，抽取10条热心评论，送出：干皮「小源泉」水漾持色粉底液 30ml——持妆不暗沉 水润帖肤不卡粉油皮「小柔灯」柔雾持妆粉底液 30ml——吸走油腻光 再生柔雾光可根据具体的肤质和色号，联系评论区小助理领取~在听友群中采用随机抽奖方式送出10份：「小黑伞」水感轻盈防晒乳——水感轻薄、高倍防护，肤感天花【本期主播】艾勇 - Beyondpod发起人，映天下CEO寒笑 - 用过1000+款护肤品的美妆品牌公关—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【Timeline】06:05 从blank me丨半分一创立到现在，品牌和整个市场发生了哪些变化08:46 中国消费者如何意识到“底妆”的重要性11:48 当初作为一个美妆行业的“外行人”，如何精准洞察消费者的底妆需求14:29 当年进入底妆赛道时的市场格局是什么样？这些年发展到什么程度？17:10 为了做出一款好的底妆产品，我们做了哪些努力20:54 在成为行业第一名以后，视角和观念上发生了哪些变化？23:20 中外美妆品牌在底妆产品上的战略和投入有哪些侧重的差异？25:22 粉底液的配方过去主要以工厂师傅经验为主，如何系统量化配方体系？31:13 “以用户为中心”在blank me丨半分一不是一种口号，而是有实操性的方法论35:56 2022年“上海半分一”广告片背后的立意及想要传达的理念42:14 从底层拆解底妆的配方结构，发布了全世界第一本《皮肤光学底妆年鉴》46:28 中国品牌是不是到了有足够话语权制定行业标准的时候了？48:56 2023年blank me丨半分一在品牌和产品层面有什么新的动作吗？50:36 整个中国折代品牌人，都集体缺失的一个重要的经验是什么？🌟🌟🌟51:49 中国目前的美妆行业和从业者处于一个什么样的发展阶段56:06 福利时间【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】视觉设计：家铭制作监制：hec

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