意図的戦略には PDCA 、創発的戦略は OODA が相性が良さそう
09 Feb 2022
Contributed by Lukas
2つの戦略 (意図的戦略と創発的戦略) 意図的戦略には PDCA 創発的戦...
THE NORTH FACE MOUNTAIN の見せ方に学ぶ、商品メリットと価値を相手時点で伝える方法
08 Feb 2022
Contributed by Lukas
THE NORTH FACE MOUNTAIN (EC サイト) がおもしろい 一般的な EC サイトとの比較 ...
移動する八百屋 ｢食べチョクカー｣ に学ぶ、購入へのハードルを下げるマーケティング施策
08 Feb 2022
Contributed by Lukas
移動する八百屋さん ｢食べチョクカー｣ とは？ マーケティングの観点で...
人気ビール ｢アサヒ ビアリー｣ に学ぶ、顧客の満たされない気持ちに寄り添う商品開発
07 Feb 2022
Contributed by Lukas
アサヒの微アルビール ｢ビアリー｣ 開発背景は、ノンアルコールビール...
ユニクロの ｢スウェーデン冬季五輪公式ウェア｣ に学ぶ、ヘビーユーザーをパートナーにする商品開発と注意点
07 Feb 2022
Contributed by Lukas
ユニクロのスウェーデン冬季五輪公式ウェア 公式ウェアに採用されたこ...
パラダイムシフトを起こすかもしれない ｢アンケート回答デジタルクローン｣ 。マーケティングリサーチの未来展望を語ります
06 Feb 2022
Contributed by Lukas
人間に変わってアンケート回答する ｢デジタルクローン｣ とは？ マーケ...
音ハラを起こさせない静音ペン ｢Calme (カルム) ｣ 。｢誰の何の問題を解決するか｣ を設定する重要性
06 Feb 2022
Contributed by Lukas
ぺんてるの静音ペン ｢カルム｣ とは？ 開発背景は若年層の音ハラへの意...
ぬい撮り専用のぬいぐるみ ｢ぴたっとふれんず｣ に学ぶ、新しいニーズに刺さる商品のつくり方と売り方
05 Feb 2022
Contributed by Lukas
ぬい撮り専用のぬいぐるみ ｢ぴたっとふれんず｣ の人気の理由とは？ 絞...
狙撃王パイロットの OODA ループに学ぶ、マーケティングで大切なこと
05 Feb 2022
Contributed by Lukas
OODA ループとは？ アメリカ空軍の ｢狙撃王｣ の秘密 狙撃王からビジネ...
手間いらずの健康アプリ ｢SIRU+｣ に学ぶ、三方よしの価値提供ビジネスの仕組み
04 Feb 2022
Contributed by Lukas
健康アプリの SIRU+ (シルタス) がおもしろい SIRU+ の本質とは？ 三方よし...
ターゲット顧客では不十分。｢ターゲット課題｣ まで設定しよう
04 Feb 2022
Contributed by Lukas
ターゲット顧客から ｢ターゲット課題｣ へ ターゲット課題の設定方法 ...
BtoB オフィス緑化サブスクに学ぶ、新規事業や新サービスのつくり方
03 Feb 2022
Contributed by Lukas
ホームセンターのサブスクビジネス ｢BtoB オフィス緑化サービス｣ とは？...
マネジメントの本質とマネージャーの役割
03 Feb 2022
Contributed by Lukas
マネジメントの本質 ｢管理｣ と捉えると見誤る理由 マネージャーの役...
アシックスの横展開ビジネスに学ぶ、強みを生かす新サービスのつくり方
02 Feb 2022
Contributed by Lukas
マツキヨラボの1人で相談者1000人を対応する店員 時には ｢商品を買わな...
わらしべ長者のサクセスストーリーに学ぶ、マーケティングと価値提供と顧客理解
02 Feb 2022
Contributed by Lukas
わらしべ長者のあらすじ マーケティングへの学び (価値は相手が決める)...
1人で相談者1000人に対応するマツキヨ店員に学ぶ、カスタマーサクセスの接客方法
01 Feb 2022
Contributed by Lukas
マツキヨラボの1人で相談者1000人を対応する店員 時には ｢商品を買わな...
顧客インタビューで、相手のこと理解するための5つのポイント
01 Feb 2022
Contributed by Lukas
目的を常に意識する 事前準備 ｢3つの目｣ での切り替え 質問はシンプ...
覚えておいて損はない ｢価値の二階建て理論｣ 。地ビールブーム終焉に学ぶ、提供価値のつくり方
31 Jan 2022
Contributed by Lukas
かつての地ビールブームの終焉 一過性ブームの要因 マーケティング理論...
3人のレンガ職人に学ぶ、マーケターとしてありたい姿勢
31 Jan 2022
Contributed by Lukas
マーケティングでの過度な How 思考に注意 How の前に Who と What を さらに...
Google の 20% ルールとは ｢リスクヘッジ｣ 。20% ルール仕事術をご紹介
30 Jan 2022
Contributed by Lukas
Google の 20% ルールとは？ 20% ルールの本質はリスクヘッジ 仕事術への応...
コーセー化粧品 ｢ファシオ｣ に学ぶ、ターゲット顧客理解からのリブランディングを成功させる方法
29 Jan 2022
Contributed by Lukas
コーセーの化粧品ブランド ｢ファシオ｣ ロングセラーブランドの経...
イケアの ｢プランニング スタジオ｣ と ｢ドリルと穴｣ に学ぶ、マーケティングで目指したい顧客理解の深さ
29 Jan 2022
Contributed by Lukas
イケアの都市型店舗 ｢イケア プランニング スタジオ｣ とは？ 本質はソ...
4つの事例に学ぶ、｢商品名での独自化｣ からの商品開発とマーケティング
28 Jan 2022
Contributed by Lukas
おもしろいと思った商品名の事例 4 選 ｢名は体を表す｣ 商品開発やマー...
目的と目標の違いとは？目的設定の方法をマーケティングの具体例で解説
28 Jan 2022
Contributed by Lukas
｢目的｣ と ｢目標｣ の違い 目標設定の具体例 目標設定のポイント (S...
野球バットを DX 化するミズノ ｢BLAST BASEBALL｣ がおもしろい。DX とビジネスモデルに学べること
27 Jan 2022
Contributed by Lukas
ミズノの BLAST BASEBALL とは？ BLAST BASEBALL はスポーツ DX BLAST BASEBALL のビジ...
お店での支払いをなくしたサラダ専門店 CRISP STATION に学ぶ、常識を変えブレイクスルーを起こす発想法
27 Jan 2022
Contributed by Lukas
お店での支払いがないサラダ専門店 CRISP STATION とは？ 支払いをなくした...
LOHACO ウォーターに学ぶ、パッケージで差別化し価値を提供する方法
26 Jan 2022
Contributed by Lukas
LOHACO ウォーターの特徴 パッケージでの3つの差異化 商品開発やマーケテ...
Win-Win で SDGs なビジネスモデル。衣装レンタルサービス ｢Lana (ラナ) ｣
26 Jan 2022
Contributed by Lukas
衣装のレンタルサービス ｢Lana (ラナ) ｣ SDGs なビジネスモデルをマー...
コカ･コーラの ｢Friendly Twist｣ キャンペーンがおもしろい。マーケティング視点で解説
25 Jan 2022
Contributed by Lukas
コカ･コーラの ｢Friendly Twist｣ キャンペーンとは？ Friendly Twist の狙い ...
人気テレビ番組プロデューサーに学ぶ、N1 分析の有効活用の方法
25 Jan 2022
Contributed by Lukas
人気テレビ番組プロデューサーの番組ネタ集めの方法 インタビュー調査...
南紀白浜を ｢IoT の聖地｣ に。地域 DX からの三方よしの価値創出
24 Jan 2022
Contributed by Lukas
顔認証を使った ｢IoT おもてなしサービス実証｣ がおもしろい DX の本質...
ドラクエのレベルアップに学ぶ、仕事で自分を成長させる方法
24 Jan 2022
Contributed by Lukas
ドラクエの世界でのレベルアップ 仕事で自分がレベルアップする5パター...
リーダーシップの本質とは？桃太郎に学ぶリーダーの役割
23 Jan 2022
Contributed by Lukas
リーダーシップの本質、リーダーの役割 桃太郎に見るリーダーシップ フ...
メモの魔力を、マーケティング (N1 分析) に活用する方法
23 Jan 2022
Contributed by Lukas
書籍 ｢メモの魔力｣ の3ステップ ① ファクト, ② 抽象化, ③ 転用 マー...
タダでもらえる ｢社長のおごり自販機｣ の提供価値から、マーケティングに学べること
22 Jan 2022
Contributed by Lukas
飲料がタダで手に入る ｢社長のおごり自販機｣ がおもしろい ある会社で...
ヒット商品 ｢キリン ファイア ワンデイ ラテ微糖｣ に学ぶ、商品開発の3つのハードルを乗り越える方法
22 Jan 2022
Contributed by Lukas
｢キリン ファイア ワンデイ ラテ微糖｣ の商品開発 年間目標を半年で達...
ブラックボックスを解消する POU データから考える、マーケティングデータの未来展望
21 Jan 2022
Contributed by Lukas
官民協働の ｢イエナカ実証実験｣ とは？ マーケティングの観点からの本...
抽象化力を鍛える思考法を、ビジネスの具体例で解説
21 Jan 2022
Contributed by Lukas
抽象化力を鍛える思考法 具体と抽象からの横展開 ビジネスの例で解説 ...
忘れられない社長の言葉とたまごっちに見る、マーケティングや商品開発で大切にしたいこと
20 Jan 2022
Contributed by Lukas
今も忘れられない社長の言葉 ｢変えないことを知っているから、全てを...
マーケターの5つの役割。結果を出し続けるマーケターとは？
20 Jan 2022
Contributed by Lukas
マーケターの役割 顧客理解 ソリューションの具体化 コミュニケーショ...
運動トレーニングサブスク ｢Fit-eNce Home｣ に学ぶ、筋の良いビジネスモデルのつくり方
19 Jan 2022
Contributed by Lukas
アステラス製薬の運動トレーニングサブスク ｢Fit-eNce Home｣ とは？ Fit-eN...
サントリー ｢クラフトボス｣ のボトル変更に見る、世界観や志を細部に宿らせるリニューアル
19 Jan 2022
Contributed by Lukas
サントリー ｢クラフトボス｣ のボトル変更 変更の2つの狙い [狙い 1] ブ...
問い ｢マーケターが最も時間を使うべきことは？｣ への持論
18 Jan 2022
Contributed by Lukas
持論は ｢誰の何の問題を解決するか｣ の問題設定と解決 まずはターゲッ...
リーダーシップとマネジメントの共通点と相違点、それぞれの鍛え方を紹介
18 Jan 2022
Contributed by Lukas
リーダーシップとマネジメントの共通点と違い リーダーシップの鍛え方...
戦略の肝は ｢何を捨てるか｣ 。やらないことを決める方法
17 Jan 2022
Contributed by Lukas
戦略の本質 ポイントは ｢やらないこと｣ ｢やらないこと｣ を決める3つ...
ユーザーへの提供価値を確かめるポイント5つ
17 Jan 2022
Contributed by Lukas
ジョブは何か 使うと何が得られるか もし使えなかったらどう困るか 他...
Disney HARVEST MARKET (飲食店ビジネス) に学ぶ、ブランドを活かした事業展開と価値提供
16 Jan 2022
Contributed by Lukas
ディズニーの飲食店向けビジネス Disney HARVEST MARKET とは？ 独自資産を横展...
今週のおもしろかったマーケティング記事まとめと解説 [2022年1月16日号]
16 Jan 2022
Contributed by Lukas
■ じっくり読みたい記事 (3つ) 一つの “推し” で年商3億円。 ｢ケン...
[マーケティング解説] 人のニーズの背後まで理解する3つのポイント
15 Jan 2022
Contributed by Lukas
ニーズの背後まで解像度高く理解しよう ジョブ 顧客の不 顧客インサイ...
ポルシェエクスペリエンスセンターに学ぶ、ブランドの本質とブランドをつくる方法
15 Jan 2022
Contributed by Lukas
世界で9番目の ｢ポルシェエクスペリエンスセンター｣ が日本でオープン...
自分の仕事内容に多様性があるかの判断ポイント5つ
14 Jan 2022
Contributed by Lukas
多様性を判断する5つの視点 クライアント企業 専門領域 自分の立ち位置...
ネコ用のウェアラブルデバイス ｢Catlog (キャトログ) ｣ に見る、DX の本質と実現ポイント
14 Jan 2022
Contributed by Lukas
ネコ用のウェアラブルデバイス ｢Catlog (キャトログ) ｣ とは？ Catlog の提...
介護ベッド購入者への生活支援サービスに学ぶ、カスタマーサクセス実現方法
13 Jan 2022
Contributed by Lukas
介護ベッド購入者への生活支援サービスとは？ モノにサービスを加えた...
トガッた生活者から、未来トレンドを読み解く方法がおもしろい
13 Jan 2022
Contributed by Lukas
わかること 先進的な生活者からの ｢エクストリーム N1｣ とは？ トガッ...
女子サッカー選手の高齢者向けプログラムに学ぶ、先生化ビジネス
12 Jan 2022
Contributed by Lukas
わかること 女子プロサッカー選手による高齢者向けの運動プログラム ビ...
Google 検索広告のビジネスモデルを ｢創発的戦略｣ で解説
12 Jan 2022
Contributed by Lukas
意図的戦略と創発的戦略 創発的戦略の例は何がある？ Google の検索広告...
マーケティングとは ｢製品･市場戦略｣ 。マーケターの役割を解説
11 Jan 2022
Contributed by Lukas
わかること マーケティングとは ｢製品･市場戦略｣ プロダクトマーケッ...
東京23区のマンホールの老朽化をゲーム化で解決。ゲーミフィケーションの本質と活用方法
11 Jan 2022
Contributed by Lukas
わかること 東京23区のマンホールをコンプリートするイベント ｢マンホー...
新しい仕事を入れるかの判断軸5つ
10 Jan 2022
Contributed by Lukas
｢なぜ自分がやるか｣ に答えられるか もし報酬がゼロでもやりたいか ...
すみっコぐらしパソコンに学ぶ、｢青く見える隣の庭｣ を再現するマーケティング方法
10 Jan 2022
Contributed by Lukas
わかること ヒット商品 ｢すみっコぐらしパソコン｣ 人気の秘密をマーケ...
新規事業開発では、1 にも 2 にも顧客理解
09 Jan 2022
Contributed by Lukas
新規事業開発でよく起こること (特に大企業で) 初期フェーズではまずは...
戦略的な ｢やらないこと｣ から、引き算の差別化と価値提供の実現方法
09 Jan 2022
Contributed by Lukas
戦略で大事なこと 差別化による価値提供と競争優位性 ｢やらない｣ か...
コクヨのカラーノートに学ぶ、ビジョンを実現する商品開発の方法
08 Jan 2022
Contributed by Lukas
コクヨのカラーノート 一点集中から始まった開発プロセス ノートの当た...
[書評] 崖っぷち社員たちの逆襲。ビジネスアイデアの種は現場と異業種から
08 Jan 2022
Contributed by Lukas
本書の概要 この本から学べること ビジネスアイデアの種は ｢現場｣ と...
Google を辞めた理由は ｢実働シェア｣ と ｢マインドシェア｣ のジレンマから
07 Jan 2022
Contributed by Lukas
Google を辞めた理由 実働シェアとマインドシェア シェアのギャップがも...
マーケティングとリサーチを、人間の身体から直感的に理解する方法
07 Jan 2022
Contributed by Lukas
マーケティングリサーチは ｢五感センサー｣ マーケティング戦略は...
｢うんこ漢字ドリル｣ の開発秘話を、マーケティングから解説
06 Jan 2022
Contributed by Lukas
｢うんこ漢字ドリル｣ の生まれたきっかけ マーケティングや商品開発に...
マーケティングリサーチャーのスキルアップを評価する方法
06 Jan 2022
Contributed by Lukas
評価項目 対応できるリサーチプロセス 案件の難易度 守破離
ニュースサービス Vingow の失敗に学ぶ、自分自身をペルソナにする功罪
05 Jan 2022
Contributed by Lukas
わかること ニュースサービス Vingow の失敗 (プロダクトアウトの極致) 失...
書評 病巣 - 巨大電機産業が消滅する日 (江上剛) 。組織的な不正が起こる要因
05 Jan 2022
Contributed by Lukas
本書のストーリー [考察 1] なぜ不正会計処理をしてしまうのか？ [考察 ...
サントリー缶入りワイン ONE WINE に学ぶ、ヒット商品をつくる方法
04 Jan 2022
Contributed by Lukas
わかること ONE WINE のヒット理由を解説 強みの明確化と弱みの解消 商品...
後で売る前提の買い物から、世の中の変化をビジネスにつなげる方法
04 Jan 2022
Contributed by Lukas
わかること 将来の売値を想定しての家の購入 メルカリでの服や本の買い...
JR 東の新幹線の2つの新サービスに学ぶ、価値を再定義する方法
03 Jan 2022
Contributed by Lukas
わかること 2つのサービスの共通点 資産の有効活用からの価値提供 商品...
京セラのセラミック包丁 cocochical に学ぶ、市場を牽引する商品開発
03 Jan 2022
Contributed by Lukas
わかること 開発の背景となった問題意識 カテゴリー全体のイメージアッ...
最上級スイートルームのディナープランから、マーケティングに学べること
02 Jan 2022
Contributed by Lukas
わかること 2人で1泊48万円の最上級スイートルームでのフレンチディナー...
今週のおもしろかったマーケティング記事まとめと解説 [2022年1月2日号]
02 Jan 2022
Contributed by Lukas
■ じっくり読みたいマーケティング事例 (記事4つ) 緑茶の ｢朝ボトル...
売上を1000倍にした ｢スライスようかん｣ に学ぶ、アイデアのつくり方
01 Jan 2022
Contributed by Lukas
わかること 亀屋良長の ｢スライスようかん｣ 開発アイデアのヒントは朝...
｢マーケティングの DX｣ を学べるビジネス小説をご紹介
01 Jan 2022
Contributed by Lukas
おもしろく読めたテーマ3つ マーケティングの DX コンテンツマーケティン...
ミズノの企業向けユニフォームに学ぶ、横展開の事業開発と価値のつくり方
31 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 資源を有効活用した横展開の事業開発 お客への提供価値の2つ...
スムージー化粧品の体験ストアに学ぶ、マーケティング方法
31 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること スムージーで作る化粧品ブランド ｢ドランク エレファント｣...
2021年の振り返りと総括。2022年に向けて
30 Dec 2021
Contributed by Lukas
ニュースレター ｢読むとマーケティングがおもしろくなるレター｣ https://...
シヤチハタの着せ替えハンコに学ぶ、提供価値のつくり方
30 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること シヤチハタのキャラクター着せ替えハンコの提供価値 ハンコ...
中古品販売サービス ｢subsclife SHARE｣ に学ぶ、ビジネスモデル構築で大切なこと
29 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 中古オフィス家具販売サービス ｢subsclife SHARE｣ 特徴はメーカ...
今週のおもしろかったマーケティング記事まとめと解説 [2021年12月29日号]
29 Dec 2021
Contributed by Lukas
■ じっくり読みたい事例 セブンの「TOFU BAR」がヒット 仕掛け人が語る商...
カメラのお試しサブスクに学ぶ、見込み客の背中を押してあげる方法
28 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること カメラのお試しレンタルサービス ｢テイクアウトレンタル｣...
雪印の ｢MBP ドリンク｣ に学ぶマーケティングコミュニケーション
28 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 雪印メグミルクの乳酸菌飲料 ｢MBP ドリンク｣ 特徴はわずか...
アシックス健康管理サービスに学ぶ、データを宝の持ち腐れにしない方法
27 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること アシックスの企業向け健康管理サービス 他にはないデータか...
マーケティング 4P を、ヒット商品 ｢ザバスミルクプロテイン｣ から解説
27 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること マーケティング 4P 買い手視点での 4P ターゲット顧客が変わ...
売らないお店の勝ち筋。来店体験とビジネスモデルがカギ
26 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 丸井の体験型店舗 ｢Sustainable Think.｣ なぜ丸井は ｢売らない...
レアジョブが日本人講師レッスン開始。ビジネスモデルの自己否定と再構築
26 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること マーケティングとビジネスモデルでの意味合い ① 初心者の不...
廃棄物を活用したビジネスに学ぶ、提供価値と競争優位のつくり方
25 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 廃棄物を活用したビジネス事例2つ 戦略やマーケティングの観...
リベンジ･ホテル (江上剛) 。現場と経営が一体となる事業再生とマーケティング
25 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 本書の概要 おもしろく読めた着眼点2つ ① 現場と経営が一体...
逆転発想の栄養ドリンクに学ぶ、新しい市場のつくり方
24 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること マーケティングの役割は市場創造 具体的な事例 ｢アリナミン...
ロフトの ｢グミウィーク｣ 企画に学ぶ、Win-Win をつくるマーケティングとキャリア
24 Dec 2021
Contributed by Lukas
ロフトの人気イベント ｢グミウィーク｣ とは？ 企画担当者の思い 小売...
Google で学んだ OKR の有効活用を解説
23 Dec 2021
Contributed by Lukas
OKR とは Google と OKR OKR の有効活用の方法 (3つ)
ホームセンターのプロ販売員に学ぶ、販売とマーケティング方法
23 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること ホームセンターのプロフェッショナル販売員 ジャパネットた...
日本酒サブスク ｢カヨイ｣ から、絆を深めるユーザー体験のつくり方
22 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 江戸時代の販売方法を現代風にアレンジした日本酒サブスク ...
人生を変えたマーケティングとの出会い。マーケティングの仕事の醍醐味
22 Dec 2021
Contributed by Lukas
人生を変えたマーケティングとの出会い。マーケティングの仕事の醍醐味 ...
事例でのランチェスター戦略に学ぶ、弱者の戦い方
21 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること 3つのビジネスのご紹介 共通点は ｢自ら顧客に出向くこと｣...
商業ドライバー安全運転向上を目指すスタートアップ。仕事術への横展開
21 Dec 2021
Contributed by Lukas
わかること スタートアップ ｢Netradyne (ネトラダイン) ｣ 特徴で興味深い...