データ活用の ｢3つの壁｣ から、キャリア形成とスキルアップの方法
31 Mar 2022
Contributed by Lukas
持っているだけではデータは価値にならない データ活用の3つの壁 キャ...
年商3億円のガトーショコラに学ぶ、戦略とマーケティングからのブランドのつくり方
30 Mar 2022
Contributed by Lukas
年商3億円のガトーショコラとは？ ガトーショコラの戦略 マーケティン...
一芸調理家電 ｢サラダチキンメーカー｣ に学ぶ、引き算の戦略と価値提供
30 Mar 2022
Contributed by Lukas
一芸調理家電 ｢サラダチキンメーカー｣ のヒット理由 機能を絞り込むこ...
20年前のボールペンが人気に。｢マーケティングとは知覚をめぐる戦いである｣ のまさにの事例
29 Mar 2022
Contributed by Lukas
20年前のボールペンに再脚光 マーケティングとは知覚をめぐる戦いである...
Google に学ぶ、顧客のホープ起点でマーケティングをする方法
29 Mar 2022
Contributed by Lukas
サブスクでの顧客起点の訴求メッセージ 格言に見る ｢売り手と買い手の...
書評 プレゼン思考 (小西利行) 。マーケティング思考も入ったプレゼン必勝方程式
28 Mar 2022
Contributed by Lukas
本書の概要 プレゼンの本質とは？ 仕事で重宝するプレゼン必勝方程式...
マーケティングリサーチの有効活用法を ｢好きな人にプレゼントする話｣ で解説
28 Mar 2022
Contributed by Lukas
マーケティングリサーチの役割 マーケティングリサーチが不要な時 リ...
目標に固執しすぎることの弊害。目標の罠にハマらない方法
27 Mar 2022
Contributed by Lukas
目的と目標の関係 目標にこだわりすぎることの弊害 目標の罠にはハマ...
明治 ｢北海道十勝生モッツァレラチーズ｣ に学ぶ、マーケティングを成功させるアイデアの本質
27 Mar 2022
Contributed by Lukas
明治の北海道十勝生モッツァレラチーズ 人気の理由とは？ プロダクト...
カルビーポテチの ｢食感｣ に学ぶ、顧客より深いレベルの提供価値をつくる方法
26 Mar 2022
Contributed by Lukas
カルビーのポテチの提供価値は ｢食感｣ ｢食感｣ という価値から考...
30万本売れた ｢からっぽペン｣ に学ぶ、余白と非効率からのブランドのつくり方
26 Mar 2022
Contributed by Lukas
30万本売れた ｢からっぽペン｣ とは？ ヒット理由 ブランドのつくり方...
｢プロ販売員｣ と ｢ジャパネットたかた｣ に学ぶ、信頼され成果を出す販売とマーケティング
25 Mar 2022
Contributed by Lukas
ホームセンターのプロフェッショナル販売員 ジャパネットたかたとの共...
人気の自販機とガチャガチャに学ぶ、長く買われ続けるために大事なこと
25 Mar 2022
Contributed by Lukas
｢こんなものが買えるの？｣ という自販機 なぜ人はあえて自販機で買う...
Z 世代向けフルーツオレ専門店 ｢The Label Fruit｣ に学ぶ、戦略の本質
24 Mar 2022
Contributed by Lukas
Z 世代向けフルーツオレ専門店 ｢The Label Fruit｣ とは？ 戦略の本質 The L...
マッサージボディソープ ｢hogusuu｣ に学ぶ、顧客に刺さる商品名のつくり方
24 Mar 2022
Contributed by Lukas
マッサージボディソープ ｢hogusuu (ほぐすぅ〜) ｣ ブランド名に注目した...
盗難自転車から医療機器へ。奥にある本質から学ぶ、相乗効果が生まれる商品開発
23 Mar 2022
Contributed by Lukas
盗難自転車から医療機器サービスへの事業展開 一見するとバラバラ、で...
リーダーシップとは何か？リーダーの役割と求められる5つの力
23 Mar 2022
Contributed by Lukas
リーダーシップの本質とは？ リーダーの役割 リーダーに求められる5つ...
ふるさと納税の自販機に学ぶ、｢戦わない戦略｣ と ｢信念と目的があっての手段｣ という話
22 Mar 2022
Contributed by Lukas
静岡県藤枝市が設置したふるさと納税の自販機 ふるさと納税自販機の狙...
ゴミを出さないスーパー ｢斗々屋｣ に見る、令和時代の消費と飲食スタイル
22 Mar 2022
Contributed by Lukas
ゴミを出さないスーパー ｢斗々屋｣ スーパーと飲食店で食材を廃棄させ...
新庄選手が見破った ｢投手の 5mm のクセ｣ から、マーケティングの顧客インサイトを見抜く方法を解説
21 Mar 2022
Contributed by Lukas
最後の4割バッターの教え 新庄選手が見破った ｢ミスターパーフェクト｣...
常識を変えたロングセラー ｢おとなのふりかけ｣ 。商品開発やマーケティングに学べること
21 Mar 2022
Contributed by Lukas
マーケターとしてテンションが上がる時 ふりかけの常識を変えた ｢おと...
全国のホテル泊まり放題サブスク ｢TsugiTsugi (ツギツギ) ｣ に見る、サービス開発での PDCA の重要性
20 Mar 2022
Contributed by Lukas
全国のホテル泊まり放題サブスク ｢TsugiTsugi (ツギツギ) ｣ とは？ ｢旅す...
ソニーのスマートウォッチ wena3 の ｢戦わずして勝つ｣ という美しい戦略
20 Mar 2022
Contributed by Lukas
ソニースマートウォッチ ｢wena3｣ の特徴 wena3 のヒットの理由 美しい2つ...
JR 西日本の ｢妄想ショップ｣ に学ぶ、お客の奥にある本音を叶える方法
19 Mar 2022
Contributed by Lukas
JR 西日本の ｢妄想ショップ｣ とは？ ほめる Bar , 甘い言葉に癒やされる...
孫子の兵法 ｢道天地将法｣ は、マーケティングにもキャリアにもヒントがある
19 Mar 2022
Contributed by Lukas
孫子の兵法 ｢道天地将法｣ とは 事業戦略やマーケティングへの当てはめ...
Asics と Casio の歩行アプリ ｢Walkmetrix｣ に学ぶ、無料から有料課金につなげる方法
18 Mar 2022
Contributed by Lukas
アシックスとカシオの歩行アプリ ｢Walkmetrix (ウォークメトリックス) ｣ で...
マーケターの5つの役割は、ビジネスキャリア形成のヒントになる話
18 Mar 2022
Contributed by Lukas
マーケターの5つの役割 5つの役割のビジネスキャリアの応用
Google のミッションから学んだ、情報を価値にする方法
17 Mar 2022
Contributed by Lukas
Google のミッションとビジョン ミッションからの学び 情報を価値に変え...
塚田農場の飲食店 DX に学ぶ、DX の本質と DX がもたらす価値
17 Mar 2022
Contributed by Lukas
塚田農場の先進的な飲食店 DX の中身 DX の本質とは？ DX がもたらす3つの...
マーケティングで目指すことは市場創造。そもそも市場創造とは何か？
16 Mar 2022
Contributed by Lukas
マーケティングでの市場創造の3つの意味 新しいニーズが生まれる 利用シ...
書評: Pitch ピッチ 世界を変える提案のメソッド。理論と豊富な事例で差別化された本
16 Mar 2022
Contributed by Lukas
本書の概要 (内容を一言で言うと) ピッチとプレゼンの違いとは？ ...
マーケティングの本質は ｢彼を知り己を知れば百戦殆うからず｣ に凝縮されている
15 Mar 2022
Contributed by Lukas
マーケティングの本質 顧客理解 (彼を知る) 提供価値の理解 (己を知...
鉄道好きにはたまらないグッズとホテルに学ぶ、振り切ったターゲット顧客と価値提供
15 Mar 2022
Contributed by Lukas
新幹線の座席の布から生まれたグッズ 京阪電車内を再現したホテルルー...
販売不振を消費者インサイトに立ち戻ってヒット商品へ。｢明治ブルガリアヨーグルトプレーン plus｣ に学べること
14 Mar 2022
Contributed by Lukas
販売が振るわなかった明治ブルガリアヨーグルトプレーン plus 消費者理解...
よく言われる ｢ターゲット顧客を絞る｣ はなぜか？ターゲットを絞る3つの意味を解説
14 Mar 2022
Contributed by Lukas
ターゲット顧客を絞る3つの意味 リソースを集中するため 顧客インサイト...
IoT ハンガーで ｢お客のお気に入り｣ をデータで可視化。顧客理解から打ち手へのつなげ方
13 Mar 2022
Contributed by Lukas
ハンガーとビーコンで、来店客の購買行動データを収集 この実証実験の...
20年分のデータを ｢金の卵を産むニワトリ｣ にするライオンに学ぶ、ビジネス拡大の3ステップ
13 Mar 2022
Contributed by Lukas
ライオンの AI を活用した健康診断 20年分のデータを活用した予測システ...
名古屋の鍋ブランド ｢バーミキュラ｣ が東京･代官山に体験型店舗を作った理由。価値体験の提供からのマーケティング
12 Mar 2022
Contributed by Lukas
鍋ブランド ｢バーミキュラ｣ の体験型店舗 8年越しの悲願 狙いは ｢認...
｢うんこ漢字ドリル｣ の開発ストーリーから、マーケティングに学べること
12 Mar 2022
Contributed by Lukas
｢うんこ漢字ドリル｣ の生まれたきっかけ マーケティングや商品開発に...
ロコンドの EC 事業プラットフォームと Amazon の共通点に学ぶ、強みから新しいビジネスをつくる方法
11 Mar 2022
Contributed by Lukas
ロコンドの EC プラットフォームサービス なぜロコンドは実現できるのか...
マーケティングを成功させる ｢アイデア｣ とは？TikTok ブランドエフェクト事例から解説
11 Mar 2022
Contributed by Lukas
良い ｢アイデア｣ とは何か？ プロダクトアイデアとコミュニケーション...
すみっコぐらしパソコンに学ぶ、｢青く見える隣の庭｣ を再現するマーケティング方法
10 Mar 2022
Contributed by Lukas
ヒット商品 ｢すみっコぐらしパソコン｣ 人気の秘密をマーケティン...
利用者の声を活かしたカゴメの乳酸菌飲料 ｢ラブレダブル｣ に学ぶ、マーケターとして大切にしたい外向き姿勢
10 Mar 2022
Contributed by Lukas
カゴメの乳酸菌飲料 ｢ラブレダブル｣ の開発ストーリー 利用者の声から...
マクドナルドのブランド再定義に見る、ブランドの本質とつくり方
09 Mar 2022
Contributed by Lukas
日本マクドナルドの50周年 マクドナルド CMO の言葉に見るブランドの本質...
mirume の緑茶 ｢朝ボトル｣ がおもしろい。1日に1本も売れない状況からの成功ストーリー
09 Mar 2022
Contributed by Lukas
日本茶カフェ mirume の ｢緑茶専用の朝ボトル｣ とは？ お店の売上を1.8倍...
世の中の流れに逆行する3つの商品に学ぶ、意識高いマーケターが ｢井の中の蛙｣ にならない方法
08 Mar 2022
Contributed by Lukas
最近の気になった商品やサービス3つ 3つの共通点 意識の高いマーケター...
優れた広告コピーとコミュニケーション方法を、｢そうだ 京都、行こう｣ を例に解説
08 Mar 2022
Contributed by Lukas
優れた広告コピーとは？ 常識と芸術の間 ｢そうだ 京都、行こう｣ を例...
吉野家の DX 論に学ぶ、DX の本質と実現方法
07 Mar 2022
Contributed by Lukas
吉野家の DX 論と、具体的な取り組み DX の本質とは？ DX 化の前提と目的...
日清のインスタントラーメン ｢これ絶対うまいやつ！｣ のヒット理由を、マーケティング視点で解説
07 Mar 2022
Contributed by Lukas
日清のインスタントラーメン ｢これ絶対うまいやつ！｣ とは？ ヒット理...
スタバ ｢47JIMOTO フラペチーノ｣ に学ぶ、戦略と実行をトップと現場でやり抜く秘訣
06 Mar 2022
Contributed by Lukas
スターバックスの 47JIMOTO フラペチーノ 戦略の観点からの本質とは？ 戦...
世相の奥にある消費者インサイトに刺さる ｢アサヒ生ビール (マルエフ) ｣ CM に学ぶ、マーケティングコミュニケーション
06 Mar 2022
Contributed by Lukas
｢アサヒ生ビール (マルエフ) ｣ のテレビ CM が癒される CM ストーリーの...
マーケティングの重宝フレーム Best 3 を、｢顧客価値｣ からご紹介
05 Mar 2022
Contributed by Lukas
マーケティングの本質とは？ よく使う3つのフレーム フレームを ｢顧客...
ヒット商品 TOFU BAR に学ぶ、斬新なアイデアの生み出し方
05 Mar 2022
Contributed by Lukas
TOFU BAR の開発ストーリー 開発アイデアは ｢外の世界から見た不思議｣ か...
ルンバのプログラミング教育ビジネスがおもしろい。戦略的な狙いと学べること
04 Mar 2022
Contributed by Lukas
ルンバのプログラミングロボット ｢Root｣ プログラミング教育支援ビ...
アパレルの O2O 事例に学ぶ、顧客データから体験価値をつくる方法
04 Mar 2022
Contributed by Lukas
アパレルでの O2O 事例 EC と店舗がつながっている顧客体験 顧客データか...
Google にいた時の金銭感覚が、フリーランスから法人設立でどう変わったか？
03 Mar 2022
Contributed by Lukas
会社員 (Google) の時の金銭感覚 フリーランスでの変化 (収入減と不確実性...
社会貢献もする ｢焼き芋の自販機ビジネス｣ 。ヒット理由をマーケティング 4P で解説
03 Mar 2022
Contributed by Lukas
社会貢献もする ｢焼き芋自販機ビジネス｣ とは？ ヒット理由をマーケテ...
人気の ｢無添加泡の石けんボディソープ｣ に学ぶ、差別化から価値をつくる方法
02 Mar 2022
Contributed by Lukas
事例は ｢無添加泡の石けんボディソープ｣ から 強みと実現理由 (源泉) ...
新商品開発の進め方。事業や商品アイデアの答えは顧客の中にある
02 Mar 2022
Contributed by Lukas
新規事業や商品開発での ｢3K あるある｣ とは？ ｢確認｣ ｢検討｣ ｢研...
チロルチョコのロングセラーの秘訣に学ぶ、ブレない軸からのブランド戦略
01 Mar 2022
Contributed by Lukas
チロルチョコのブランド戦略とは？ ロングセラーの秘訣は、｢変えない...
ブランドの本質と形成プロセスを、ユニクロを例に解説します
01 Mar 2022
Contributed by Lukas
ブランドとは何か？ ブランドができるプロセス ユニクロがブランドに...
マーケティングの顧客理解の方法を、コーチングから解説
28 Feb 2022
Contributed by Lukas
コーチングの3つのポイント マーケティングでの顧客理解の重要性 コー...
軽井沢の風を再現する ｢ウィンドユニット｣ 。｢商品化の3つのハードル｣ を乗り越える方法
28 Feb 2022
Contributed by Lukas
ゆらぎのある ｢軽井沢の自然の風｣ を再現した送風機 ｢ウィンドユニッ...
小さく始める重要性と、Google 時代の 20% ルールでの思い出
27 Feb 2022
Contributed by Lukas
小さく始めることの重要性 Google での 20% ルールからの事例 小さく始めて...
かつての ｢弱み｣ を ｢強み｣ に変える方法。人気の ｢おかずケーキ｣ に学ぶヒット商品のつくり方
27 Feb 2022
Contributed by Lukas
ホテルの訳ありの ｢おかずケーキ｣ が人気商品になった事例 本質は弱み...
ビジネスは突き詰めると要するにこの3つ。キャリアへの応用
26 Feb 2022
Contributed by Lukas
顧客獲得と維持 リソース獲得 価値創出と提供プロセス
消費者インサイトの発見と活用の方法を、センサリーマーケティングとパルス型消費から解説
26 Feb 2022
Contributed by Lukas
人の五感に訴える ｢センサリーマーケティング｣ とは？ Google が提唱す...
リアルとデジタルの ｢二刀流｣ からの顧客理解。レノボとセフォラの事例から解説
25 Feb 2022
Contributed by Lukas
[事例 1] レノボの期間限定 b8ta ポップアップストア [事例 2] 化粧品ブラン...
新規事業開発では、1 にも 2 にも顧客理解が大事
25 Feb 2022
Contributed by Lukas
新規事業開発でよく起こること (特に大企業で) 初期フェーズではま...
くら寿司の Z 世代向け新店舗に見る、デザインから体験価値をつくる方法
24 Feb 2022
Contributed by Lukas
くら寿司の Z 世代向けの新店舗とは？ ｢箱を再発明する｣ というオシャ...
書評: いまこそ知りたい DX 戦略 (石角友愛) 。DX の理論と実践から本質が学べる本
24 Feb 2022
Contributed by Lukas
本書の概要 特徴は ｢豊富な事例と実績｣ DX の本質 読んで思った...
アンケート調査票の ｢修正地獄｣ に陥らないポイント3つ
23 Feb 2022
Contributed by Lukas
マーケティングリサーチのコンサルティングで起こったこと 度重なる調...
OODA からのデータ活用方法を、Amazon データを活用したマニフィークの商品開発を例に解説
23 Feb 2022
Contributed by Lukas
男性化粧品マニフィークの商品開発 商品開発に Amazon データを活用 Amaz...
ブランディング広告とダイレクト広告の成功事例に学ぶ、急がば回れのマーケティングコミュニケーションの方法
22 Feb 2022
Contributed by Lukas
ペットフードでのデジタル広告成功事例 ブランディング広告とダイレク...
マーケティングとの出会い。マーケティングの仕事の醍醐味とは？
22 Feb 2022
Contributed by Lukas
マーケティングの原体験 (人生を変えた出会い) ストリートダンスとの共...
LINE ミニアプリ活用事例に学ぶ、マーケティング DX の実現方法
21 Feb 2022
Contributed by Lukas
LINE ミニアプリの活用事例2つ 本質は ｢顧客接点のデジタル化による価値...
[書評] リサーチ･ドリブン･イノベーション - ｢問い｣ を起点にアイデアを探究する (安斎勇樹, 小田裕和) 。｢問い｣ と ｢多様決｣ でイノベーションを生む
21 Feb 2022
Contributed by Lukas
本書の概要 マーケティングリサーチとイノベーションの組み合わせ 全...
災害用女性下着 ｢レスキューランジェリー｣ に学ぶ、｢あって良かった｣ と喜ばれる商品のつくり方
20 Feb 2022
Contributed by Lukas
災害用の女性下着 ｢レスキューランジェリー｣ とは？ 商品開発のきっか...
三井住友のナンバーレスカードの人気の秘密とは？ ｢引き算と足し算｣ からの価値のつくり方
20 Feb 2022
Contributed by Lukas
三井住友のナンバーレスカード ナンバーレスの狙いと提供価値 (ヒット理...
潔すぎる ｢ウィンナー弁当 (200円) ｣ に学ぶ、ヒット商品の作り方
19 Feb 2022
Contributed by Lukas
ネットでバズったローソンストア 100 の ｢200円 ウィンナー弁当｣ 10...
神は細部に宿る ｢東武ワールドスクウェア｣ に学ぶ、お客さんを魅了する方法
19 Feb 2022
Contributed by Lukas
東武ワールドスクウェアの魅力とは？ ミニチュアからの提供価値の本質...
マクドナルド50周年記念 CM 。淡い恋物語と家族物語の裏にある ｢悪魔のささやき｣ とは？
18 Feb 2022
Contributed by Lukas
日本マクドナルドの50周年 CM CM のあらすじと見どころ 訴求している裏メ...
カルビー ｢ポテりこカー｣ に見る、ブランドの本質とブランドをつくる方法
18 Feb 2022
Contributed by Lukas
カルビーの移動車販売 ｢ポテりこカー｣ とは？ ポテりこカーの提供価値...
アルマーニのリアルとデジタル融合店舗から考える、デジタルの効率第一とは違うこれからのマーケティング
17 Feb 2022
Contributed by Lukas
アルマーニのリアルとデジタルの融合店舗 デジタル接点の広がり リア...
SDGs なボールペン ｢スーパーグリップ G オーシャンプラスチック｣ のヒット理由を、マーケティング視点で解説
17 Feb 2022
Contributed by Lukas
SDGs なボールペン ｢スーパーグリップ G オーシャンプラスチック｣ ...
人気の ｢レシピひろがるパスタソース｣ に学ぶ、OODA ループを活用した商品開発の方法
16 Feb 2022
Contributed by Lukas
キユーピー ｢レシピひろがるパスタソース｣ のヒット理由 商品開発のき...
スタバの ｢カップ循環型サービス｣ に学ぶ、お客との絆を深めるサービスのつくり方
16 Feb 2022
Contributed by Lukas
スタバのカップ循環型サービスとは？ カップ循環型サービスの2つの狙い...
7つの習慣には、成功するマーケターになる答えがある
15 Feb 2022
Contributed by Lukas
7つの習慣 主体的である 終わりを描くことから始める 重要事項を優先す...
バームクーヘン専用の AI トースター THEO 。ビジョンとリース事業
15 Feb 2022
Contributed by Lukas
THEO の開発ストーリーとビジョン 業務用の THEO のリース事業 リース事業...
成果を出し続けるマーケターの役割とは？
14 Feb 2022
Contributed by Lukas
顧客理解 ソリューションの具体化 コミュニケーションからの自分ごと...
Google に入社して代わった3つの景色 (マーケティング, ビジネス, キャリア)
14 Feb 2022
Contributed by Lukas
マーケティング力とは何か？5つに分解して解説
13 Feb 2022
Contributed by Lukas
目的を設定する力 顧客を理解する力 戦略をつくる力 実行する力 評...
三越伊勢丹の不用品の買取サービス。後発参入の差別化戦略
13 Feb 2022
Contributed by Lukas
三越伊勢丹の買取サービス 後発でも勝算がある理由 差別化戦略をマー...
マーケティングで大切なこと5つ
12 Feb 2022
Contributed by Lukas
マーケティングとは ｢選ばれる理由｣ をつくる 選ばれる理由とは提供価...
専門家の反応は散々だった freee に学ぶ、新規事業の成功ポイント
12 Feb 2022
Contributed by Lukas
商品開発や新規事業開発での仮説検証 検証相手を見極める難しさ 専門...
卓上 AI カメラ PowerShot PICK に見る、｢そうそう、これが欲しかった！｣ な商品をつくる方法
11 Feb 2022
Contributed by Lukas
キヤノンの卓上 AI カメラ PowerShot PICK とは？ 開発背景は ｢家族写真の不...
マーケティングを恋愛に例えると、理解が深まる話
11 Feb 2022
Contributed by Lukas
マーケティングと恋愛 目指す顧客との関係 マーケティングと恋愛プロ...
書評: 夢を売る男 (百田尚樹) 。200万円を喜んで支払う人の心理
10 Feb 2022
Contributed by Lukas
本書のストーリー 考えさせられた ｢顧客満足とは｣ 200万円を喜んで支...
成功するマーケターになる答えは ｢7つの習慣｣ にあり
10 Feb 2022
Contributed by Lukas
7つの習慣 主体的である 終わりを描くことから始める 重要事項を優先す...
紙おむつ使い放題サブスク ｢手ぶら登園｣ が素敵。提供価値とサブスク成功ポイントを解説
09 Feb 2022
Contributed by Lukas
保育園向け紙おむつ使い放題サブスク ｢手ぶら登園｣ とは？ 紙おむつの...