聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ
Episodes
強みと弱みは 3C をやると見えてくる
25 Nov 2020
Contributed by Lukas
市場性の把握 競合状態の分析 内部の理解 #ビジネス #3C #強みと弱み
マーケティング戦略のフレーム (5W1H から)
25 Nov 2020
Contributed by Lukas
自分たちが参入している市場 (環境) の理解 [Where] 顧客の定義と理解 [Who] ターゲット顧客に提供する本質的な...
マーケティングを ｢製品･市場戦略｣ と捉える
24 Nov 2020
Contributed by Lukas
・書籍 ｢企業参謀｣ ・製品･市場戦略 ・PMF (Product Market Fit) #ビジネス #マーケティング
データ分析で大切にしたいこと (4つ)
24 Nov 2020
Contributed by Lukas
分析の前後 手段と目的 (成果) 役に立てるかの意識 答えを出すのは自分 #ビジネス #データ分析
ブランドへの3つの誤解。ではブランドとは？
23 Nov 2020
Contributed by Lukas
[誤解 1] 高級なもの [誤解 2] ロゴや名称のこと [誤解 3] 広告でつくる ではブランドとは？ #ビジネス #マー...
問題解決のフレームワークをご紹介
23 Nov 2020
Contributed by Lukas
現状把握 問題点の追求 解決方針を決める 解決方法の比較検討 実行と効果検証 #ビジネス #問題解決
会議の準備は Why, What, How で進めよう
23 Nov 2020
Contributed by Lukas
Why: 会議の目的 What: 会議アジェンダ How: 参加者･会議形態･時間配分 #ビジネス #会議設計
消費者インサイトをハーゲンダッツの例で解説
22 Nov 2020
Contributed by Lukas
インサイトとは ハーゲンダッツの例 自ら見出す姿勢 #ビジネス #マーケティング #消費者インサイト
戦略で忘れがちだけど大事なこと (3つ)
21 Nov 2020
Contributed by Lukas
目的に始まり目的に終わる 戦いを略す やらないこと #ビジネス #戦略
マーケティングの顧客理解での ｢建前と本音｣
21 Nov 2020
Contributed by Lukas
建前は氷山の一角 本音は何か 本質までの三階層 #ビジネス #マーケティング
5W1H フレームを戦略やマーケティングで使う方法
20 Nov 2020
Contributed by Lukas
Why, What, How マーケティング戦略で #ビジネス #戦略 #マーケティング
マーケティングの ｢ジョブ理論｣
20 Nov 2020
Contributed by Lukas
ジョブ理論とは 商品･サービスを ｢雇う｣ Amazon の例 最適な手段か #ビジネス #マーケティング #ジョ...
ビジネスの不振は「市場との乖離」から
19 Nov 2020
Contributed by Lukas
顧客不在の内向き姿勢 浦島太郎状態 変わり続ける #ビジネス #顧客不在の内向き姿勢
マーケティングの2つの醍醐味
19 Nov 2020
Contributed by Lukas
顧客インサイトの理解 お客や社会への貢献 #ビジネス #マーケティング
ものごとには必ず前提がある
18 Nov 2020
Contributed by Lukas
環境や外部条件、制約条件 空･雨･傘 隠れた前提を見極めよう #ビジネス #前提
マーケターの役割は ｢選ばれる理由｣ をつくること
18 Nov 2020
Contributed by Lukas
ターゲット顧客 ジョブと他の選択肢 お金を払ってでも #ビジネス #マーケティング
戦略家が気をつけるべき5つ (参謀五戒)
17 Nov 2020
Contributed by Lukas
What if を考える 完璧主義を捨てる KFSの追求 制約条件に制約されない 分析を怠らない #ビジネス #戦略
ニュースレター ｢Question, Insights, Action｣ 配信開始への想いと購読メリット
17 Nov 2020
Contributed by Lukas
ニュースレター ｢Question, Insights, Action｣ はこちら (よければ購読登録をお願いします) このエピソードの内容...
浦島太郎から学べる、自ら変化をする大切さ
16 Nov 2020
Contributed by Lukas
浦島太郎状態 自分も変わり続ける 小さなリスク #ビジネス #挑戦 #キャリア
マーケティングコミュニケーションで伝えること
16 Nov 2020
Contributed by Lukas
買う理由 ベネフィット 顧客を主語に #ビジネス #マーケティング
三段階でのビジネスモデル分析法
15 Nov 2020
Contributed by Lukas
違い 競争優位 持続可能性 #ビジネス #ビジネスモデル #競争優位
顧客視点になる2つの方法
15 Nov 2020
Contributed by Lukas
自分 ≒ ユーザー 自分 ≠ ユーザー 前提を考えよう #ビジネス #マーケティング #顧客視点
[相談回答] マーケティング戦略の5つの要素
14 Nov 2020
Contributed by Lukas
顧客理解 選ばれる理由 他の選択肢 (競合) 提供価値の源泉 価値を伝えるメッセージ #ビジネス #マー...
数字の背後まで読み取ろう
14 Nov 2020
Contributed by Lukas
10% 減少の要因 何と比較するか 数字から問題を見出す #ビジネス #データ分析
お客と長く付き合うためのマーケティングの発想
13 Nov 2020
Contributed by Lukas
選んでもらう ベネフィットと使い方 お客の先のお客 #ビジネス #マーケティング
自分の仕事の再現性を高めよう
13 Nov 2020
Contributed by Lukas
仕事の振り返り コンサルティングと再現性 再現性までをやり切る #ビジネス #キャリア
組織の存在意義を掘り下げる4つの着眼点
12 Nov 2020
Contributed by Lukas
顧客は誰か 現状認識 理想のあるべき姿 (ビジョン･ミッション･提供価値など) 実現方法 #ビジネス #...
ホームグラウンドを出てみよう
12 Nov 2020
Contributed by Lukas
いつもと違うメディア キャリアへの応用 不慣れな場所に行こう #ビジネス #挑戦
読み手に価値ある資料を作成する設計ポイント
11 Nov 2020
Contributed by Lukas
読み手は誰か 知りたいこと 望む行動 #ビジネス #資料作成 #相手視点
誰も靴を履いていない島でのビジネス検証方法
11 Nov 2020
Contributed by Lukas
靴が価値になるか 独自の価値提供能力はあるか 持続的な収益モデルを築けるか #ビジネス #ビジネスモデル...
ブランドになる意味合い。手段と目的
10 Nov 2020
Contributed by Lukas
ブランドとは 強いブランドの効用 ブランド化は「手段」 #ビジネス #マーケティング #ブランド
顧客ロイヤルティを上げるエフォートレス
10 Nov 2020
Contributed by Lukas
エフォートレスとは 心理的な面倒さ ペインとゲイン #ビジネス #顧客ロイヤルティ #エフォートレス
経験を伝えるのに寛容であれ、経験を学ぶのに謙虚であれ
09 Nov 2020
Contributed by Lukas
謙虚なインプット 積極的なアウトプット アウトプットのメリット #ビジネス #インプット #アウトプット
コーチングのマーケティングへの応用
09 Nov 2020
Contributed by Lukas
答えは相手の中にある 傾聴から引き出す ズバリの答えは言わない マーケティングへの応用 #ビジネス #コ...
筋の良いビジネスモデルを見極める着眼点
08 Nov 2020
Contributed by Lukas
価値の提供 (Win-Win) 提供価値と収益化 価値の源泉 #ビジネス #ビジネスモデル
マーケティング施策に使える AARRR モデル
08 Nov 2020
Contributed by Lukas
海賊指標とは？ AARRR マーケティング施策と KPI #ビジネス #マーケティング #AARRRモデル
投手の本質からビジネスパーソンが学べること
07 Nov 2020
Contributed by Lukas
投手とコントロール ビジネスへの応用 QCD コントロール #ビジネス #スポーツ #期待値コントロール
磨くべき仮説の順番とビジネスモデル要素
07 Nov 2020
Contributed by Lukas
顧客課題 (顧客像, 問題定義, 競合設定) 解決策 (リソースと実現能力, ソリューション) 提供価値 (ソ...
ビジネスキャリアを考えるための問いかけ (3つ)
06 Nov 2020
Contributed by Lukas
ゴールから逆算 vs 今に集中 結果 vs プロセス 今日が最期 vs 永遠に生きるとして #ビジネス #キャリア
資料作成では事実と意見を分けて考えよう
06 Nov 2020
Contributed by Lukas
事実と意見を区別する 解釈と示唆まで 空･雨･傘 #ビジネス #資料作成 #事実と意見
イチロー選手に学ぶ、大切にしたい当たり前のこと
05 Nov 2020
Contributed by Lukas
野球道具を大切に できて当たり前のこと 常に徹底してやり続ける #ビジネス #スポーツ #凡事徹底
マーケティングの成功のカギは顧客理解
05 Nov 2020
Contributed by Lukas
マーケティングの定義 選ばれる理由 顧客理解の三階層 #ビジネス #マーケティング #顧客理解
ブランドをつくる4つのプロセス
04 Nov 2020
Contributed by Lukas
ブランドを定義する 顧客を明確にする ブランド体験の設計 体験ごとの施策と PDCA #ビジネス #マーケテ...
マーケターが時間を使いたいこと
04 Nov 2020
Contributed by Lukas
市場と顧客理解 戦略策定 現場に足を運ぶ #ビジネス #マーケティング
イシューから始めるための引算思考
03 Nov 2020
Contributed by Lukas
価値 = イシューの質 × 解の質 イシュー度を高める 引き算で削ぎ落とす #ビジネス #問題設定
苦しい時こそ未来への投資をしよう
03 Nov 2020
Contributed by Lukas
コストか投資か 重要かつ緊急でないこと 苦しい時こそ未来に投資をする #ビジネス #キャリア
自分のアップデートを振り返ってみよう
02 Nov 2020
Contributed by Lukas
知人との久しぶりの会話を楽しめる条件 前回からのアップデート アップデートの広さと高さ #ビジネス #キ...
XYZ 仮説で明確な仮説をつくろう
02 Nov 2020
Contributed by Lukas
XYZ 仮説とは 仮説を明確にする意味 検証の重要性 #ビジネス #仮説
四行日記をビジネスに応用する方法
01 Nov 2020
Contributed by Lukas
四行日記とは [応用 1] 失敗分析 [応用 2] 戦略策定 #ビジネス #四行日記 #戦略
仕組み化を意識して仕事をしてみよう
01 Nov 2020
Contributed by Lukas
マーケティングと仕組み化 属人的から組織的へ 個人への応用 #ビジネス #仕組み化 #マーケティング
フリーランスの厳しさから学んだ、自分の価値を出し続ける方法
31 Oct 2020
Contributed by Lukas
フリーランスの厳しさ 相手にとって必要不可欠な存在 Will, Can, Must #ビジネス #ビジネスキャリア #フリーラン...
差別化の3つの方法
31 Oct 2020
Contributed by Lukas
世界観やストーリーで 機能やデザイン コミュニケーションから #ビジネス #差別化
ゴールドリブンな仕事術 (具体例でご紹介)
30 Oct 2020
Contributed by Lukas
メールやメッセージ 会議 未来を描き逆算する #ビジネス
差別化からブランドを掘り下げる
30 Oct 2020
Contributed by Lukas
差別化の2つの条件 ブランドとは 差別化とブランド #ビジネス #差別化 #ブランド
習慣化のコツをマーケティングスキル向上に横展開
29 Oct 2020
Contributed by Lukas
1度に1つだけ取り組む 結果より行動を重視する マーケティングへの応用 #ビジネス #習慣化 #マーケティング...
重宝している ｢間口｣ と ｢奥行き｣ のフレーム
29 Oct 2020
Contributed by Lukas
間口と奥行き マーケティングへの応用 #ビジネス #間口と奥行き #マーケティング
マーケターがやるべきことはシンプル
28 Oct 2020
Contributed by Lukas
目標指標の分解 コントロールできること、できないこと コントロール要素の優先付け 実行のストーリー リ...
不安定なフリーランスの仕事の健全さをチェックする方法
28 Oct 2020
Contributed by Lukas
フリーランスの不確実性 売上の因数分解 健全さをチェック方法 #ビジネス #フリーランス #キャリア
副業の捉え方 (意味を見出すために)
27 Oct 2020
Contributed by Lukas
新しい挑戦 価値提供と貢献 信頼の蓄積 #ビジネス #キャリア #副業
副業をこういう位置づけで捉えてみよう
27 Oct 2020
Contributed by Lukas
新しい挑戦 価値提供と貢献 信頼の蓄積 #ビジネス #キャリア #副業
大切にしたい ｢Why からはじめる｣ (戦略を例に)
26 Oct 2020
Contributed by Lukas
Why とは Why - What - How 戦略の3つのレイヤー #ビジネス #戦略
顧客不在のマーケティング、顧客基点のマーケティング
26 Oct 2020
Contributed by Lukas
顧客不在とは 顧客に目を向ける ジョブは何か #ビジネス #マーケティング #顧客視点
ユーザー体験とブランド
25 Oct 2020
Contributed by Lukas
ブランドとは (一言の定義) ユーザー体験と感情移入 体験の因数分解 #ビジネス #マーケティング #ブラン...
仮説を三種類に分けて考えよう
25 Oct 2020
Contributed by Lukas
問題箇所 Where 問題の原因 Why 打ち手 How #ビジネス #仮説 #問題解決
ブランドとロゴの関係 (強くなる三段階)
24 Oct 2020
Contributed by Lukas
ロゴが記憶される ロゴから UX や価値が浮かぶ UX からロゴを思い出す #ビジネス #マーケティング #ブランド
競争優位の源泉を掘り下げよう
24 Oct 2020
Contributed by Lukas
見えている優位 奥にある仕組み･源泉 競争優位とキャリア #ビジネス #競争優位 #キャリア
ブランドができるカラクリ (ブランドからファンへ)
23 Oct 2020
Contributed by Lukas
ブランドとは ユーザー体験と感情移入 ブランドとファン #ビジネス #マーケティング #ブランド
結果を出す人の特徴 (マーケター編)
23 Oct 2020
Contributed by Lukas
マインドセット 行動特性 #ビジネス #マーケティング #キャリア
顧客視点になるために意識したいこと
22 Oct 2020
Contributed by Lukas
本当の顧客視点 2つのアプローチ #ビジネス #マーケティング #顧客視点
マーケティングリサーチの役割と向き合い方
22 Oct 2020
Contributed by Lukas
マーケティングとの関係 リサーチへの向き合い方 #ビジネス #マーケティングリサーチ
アナロジー思考の方法と抽象度レベル
21 Oct 2020
Contributed by Lukas
具体 → 抽象 → 別の具体 抽象化のレベル #ビジネス #アナロジー思考
重宝している ｢事業の基本フレーム｣ をご紹介
21 Oct 2020
Contributed by Lukas
集める 創る 貢献する #ビジネス
消費者インサイトの本質と、見出す姿勢
20 Oct 2020
Contributed by Lukas
消費者インサイトとは マーケターの姿勢 #ビジネス #マーケティング #消費者インサイト
マーケティングの本質から掘り下げる3つのポイント
20 Oct 2020
Contributed by Lukas
顧客理解 選ばれる理由 (提供価値) 価値の実現理由 #ビジネス #マーケティング
問題設定の順番は Where から Why が大事
19 Oct 2020
Contributed by Lukas
問題箇所の特定 (Where) 原因の掘り下げ (Why) #ビジネス #問題解決
マーケティングと営業の役割 (相乗効果)
19 Oct 2020
Contributed by Lukas
マーケティングとは 売れる仕組みをつくる マーケターと営業の役割 #ビジネス #マーケティング
資料作成の Why, Who, What
18 Oct 2020
Contributed by Lukas
目的設定 ターゲットの明確化 メッセージの磨き込み #ビジネス #資料作成
2種類の戦略、戦略と戦術の違い
18 Oct 2020
Contributed by Lukas
戦略とは 目的 - 戦略 - 戦術 戦略と戦術の違い #ビジネス #戦略
人生100年時代の ｢無形資産｣
17 Oct 2020
Contributed by Lukas
3つの無形資産 資産には投資する 変身資産をつくろう #ビジネス #キャリア
良い質問は自分にも相手のためになる
17 Oct 2020
Contributed by Lukas
質問の役割 質問とゴール設定 有効な活用方法 #ビジネス #質問
外注と受注理由から ｢強み｣ を掘り下げてみよう
16 Oct 2020
Contributed by Lukas
業務を外注する理由 発注される理由 強みと実現理由 #ビジネス #強み
顧客不在のマーケティング、顧客基点のマーケティング
16 Oct 2020
Contributed by Lukas
顧客不在の内向き姿勢 自分都合のマーケティング 他者貢献から始めよう #ビジネス #マーケティング
新しい挑戦をされる方へのメッセージ
15 Oct 2020
Contributed by Lukas
好き･熱中すること 飽きてしまうこと 好きから世の中へ #ビジネス #挑戦
プロダクトアウトとマーケットインを繰り返すキャリア形成の方法
15 Oct 2020
Contributed by Lukas
プロダクトアウトとマーケットイン ビジネスキャリアへの応用 2つを繰り返すキャリア形成 #ビジネス #マー...
キャズム理論をビジネス開拓に活用する方法
14 Oct 2020
Contributed by Lukas
キャズム理論とは 見込み客を見極める方法 誰に向き合っているか #ビジネス #マーケティング #キャズム理論...
免疫マップから考える人間の二面性 (建前と本音)
14 Oct 2020
Contributed by Lukas
免疫マップの四要素 具体例 人の建前と本音 #ビジネス #組織開発 #免疫マップ
デザイン思考のポイントをマーケティング視点で紐解く
13 Oct 2020
Contributed by Lukas
デザイン思考とは ｢共感｣ の注意点 問題定義を磨き込む #ビジネス #デザイン思考 #マーケティング
組織を変えるために必要な条件 (5つ)
13 Oct 2020
Contributed by Lukas
危機感 責任者の裁量権 上位者の同意と支援 元気な若手 失敗ができる #ビジネス #組織開発
ブランドのつくり方の全体像 (5つのステップ)
12 Oct 2020
Contributed by Lukas
ターゲットユーザー 顧客インサイト 顧客体験の設計 理想のブランド像 一貫性のある施策 #ビジネス #マー...
マーケティングで必須なジョブ理論
12 Oct 2020
Contributed by Lukas
ジョブとは何か なぜ大切か ジョブの見つけ方 #ビジネス #マーケティング #ジョブ理論
決断をする時の3つのポイント
11 Oct 2020
Contributed by Lukas
二種類の決断対象 その一瞬に最善を尽くす 強い決断 #ビジネス #決断
顧客理解では ｢認識と言葉は乖離する｣ を覚えておこう
11 Oct 2020
Contributed by Lukas
顧客理解の重要性 認識と言葉の乖離 三階層フレーム #ビジネス #マーケティング #顧客視点
起業家が持つ4つの思考パターン
10 Oct 2020
Contributed by Lukas
Questioning (問いかけ) Observing (観察) Experimenting (仮説検証) Idea networking (アイデア共有) #ビジ...
新しい挑戦をする時の心構え
10 Oct 2020
Contributed by Lukas
期待を低く 遊び感覚 関係ないこと 人と違うもの 直感に従う #ビジネス #挑戦
マーケターは建築家であり大工であれ
09 Oct 2020
Contributed by Lukas
建築家: 理論･戦略･プラン 大工: 実行と検証 #ビジネス #マーケティング
リモート会議で価値を出す方法
09 Oct 2020
Contributed by Lukas
リモート会議の難しさ 価値を出す方法 難しさを逆手に取る #ビジネス #会議 #リモートワーク
Google の ｢Yes の文化｣ に学べること
08 Oct 2020
Contributed by Lukas
Yes の文化 ｢自分にできることは何か？｣ #ビジネス #Google #企業文化
ターゲット顧客の2つの切り口
08 Oct 2020
Contributed by Lukas
買ってくれる人 (相手が自分たちを求めている) 買ってほしい人 (こちらから顧客になってほしい) #ビ...
ノウハウより大事なノウフーとノウワイ
07 Oct 2020
Contributed by Lukas
ノウハウは Know how Know who (適切な人) Know why (ビジョンや目的) #ビジネス
刺激と反応の間には選択の自由がある
07 Oct 2020
Contributed by Lukas
7つの習慣 主体性を発揮する (第1の習慣) 解釈は自由にできる #ビジネス #習慣 #主体性