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【經典 Outdoor 品牌的拓圈之路】Timberland 行銷經理姜捷談——領先全球的「虛實整合」行銷策略! ▶▶ 設計新商業

05 Dec 2023

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挺你所想!與你一起生活的銀行 中國信託銀行推出TISA級別基金,每月千元就能投資,定期定額終身0申購手續費之外,中國信託銀行提供「終身免收信託管理費」,挺你省的有感! 了解更多 👉 https://fstry.pse.is/88sg8n —— 以上為 Firstory Podcast 廣告 —— ❝碎片化時代,品牌如何聚焦眼球、創造品牌的能見度? 用「最對的語言」與「最對的人」溝通?❞ 2023 年是 Timberland 經典黃靴的 50 週年,這個經典 Outdoor 品牌在 1973 年推出防水黃靴,從此成為經典,它不光是一雙靴子,它更是一種生活態度。 然而一個品牌要能永續,除了具有影響力、勾動人心的廣告之外,也需要與時俱進的商業策略。從疫情至後疫情時代,Timberland 台灣開始朝向「虛實整合」、「線上線下兩者相互整合(OMO)」發展,帶動線上線下的消費流程轉型,發展出虛擬帶逛、個人化行銷、店員即網紅等串連線上的創新行銷計畫。 本集節目 Shopping Design 邀請 Timberland 台灣及香港區行銷經理 姜捷 來和我們分享:Timberland 如何透過創新服務,發展出因應新時代消費者的體驗設計? ✦ 本集 𝕋𝕒𝕜𝕖𝕒𝕨𝕒𝕪 ✦ O Timberland 在過去這段時間在「虛實整合」上都做了哪些努力? O Timberland 對於實體門市的定位是否改變? O 為了創造更好的體驗,在視覺美學、陳列、服務設計上有哪些新解方? O 相較於其他類型的「行銷」,品牌行銷最主要的目的與目標為何? O 線上到線下如何流動?如何完善通路的「定位」? ✦ 本集 𝔾𝕦𝕖𝕤𝕥 ✦ 姜捷 / Timberland 台灣及香港區行銷經理 CRM 顧問公司小 PM 出生,因緣際會跳至客戶品牌端加入行銷部,一樣的專業需求下但學著以新的角度仰望零售業。由 CRM 的系統架構與數據概念開始,慢慢接觸數位廣告、社群操作,當實體零售開始擁抱電商之際,也是一起與公司一起轉型植入跨通路思維,於此同時公司新賦予的任務更包含公關媒體與企業社會責任實踐,跨足於零售業的理性與感性,我是在一個理想世代的幸運工作者。 小額贊助支持本節目: https://open.firstory.me/user/ckn6xlgfrzaou0874ej23lndb 留言告訴我你對這一集的想法: https://open.firstory.me/user/ckn6xlgfrzaou0874ej23lndb/comments 聯絡我們 ➤ [email protected] 各平台收聽《設計關鍵字》 ➤ https://bit.ly/3uP82P7 Shopping Design 網站 ➤ https://www.shoppingdesign.com.tw Powered by Firstory Hosting

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