捷径思维，虎头没尾的内容真的好吗？

如果你最近在研究拍视频，做UP主，一个知识点你一定听过。一定要在头三秒抓住他们的注意力！这叫黄金三秒！这三秒你没抓住他们，这个流量就没有了！你这号就废了！黄金三秒！这是当下做短视频内容的第一条铁律。这其实是对的，从古至今，一直都有开宗明义的说法。但是这变成一种教条之后，尤其变成第一公理的时候，就有点吓人了。吓人的地方是，我们每次滑动屏幕，都有一次惊吓埋伏在那里。打算在3秒内拿下我们。另外最近还有另一个奇怪的体验发生在短视频们身上。那就是，突然莫名其妙地停止的视频越来越多了。视频里正好好地说着什么话，做着什么事，突然就播放结束。我开始不明白这是为什么，直到后来，给我们设计几何定KPI的时候，我懂了。有个东西叫完播率，也就是有多少人完整看完了全部内容。完播率高，平台算法就会认为你的内容质量高，进而推送给更多人看。所以，大家都入乡随俗，在半山腰就匆匆地结束了。观众会不爽，但是他还没来得及抱怨，下条视频中埋伏的注意力大盗就跳将出来，在黄金三秒里把他的注意力和流量掳走。所以，没有收到用户反馈的算法到现在也不知道它的完播率设计正在摧毁它用户的心率。于是，在打开就放不下的手机上，“三秒钟+华少+半山腰体们” 攻城略地，男女老少都熟练地上滑下滑，成就一个个新的网红神话。数小时后，当这些男女们放下手机，心中却升起一种怅然若失的感觉。似乎很快乐，似乎又很空虚。这是一场典型的荒诞剧，发生2022年的买椟还珠。现在的内容消费究竟是怎么了？为什么花了时间的我们，却没有换回来期望中的快乐？为什么我们被三秒钟和半山腰们牢牢控制，却又无能为力？我觉得问题出在捷径思维，也就是抄近路。抄近路是我们一直崇尚的聪明行为，有大量的课程和专家都在讲授这些弯道超车技巧，我自己平均每天要被问站酷首页推荐窍门。确实有规则就有漏洞，有路就有近路，寻求最大投入产出比是正确理智的竞争策略，我对此毫无质疑。但是过度使用窍门走近道抄小路，就会产生问题。首先捷径思维的起因，是由于我们有一些天然的偏好和习性，比如对安全感的需求，对损失的厌恶。这是一种客观存在，我觉得不必做什么道德批判。在使用这些原理的时候，也并没有天然的高下之分。近道小路之所以能形成，也肯定是满足了某些需求，适应了当时当地的环境。后来是因为创作者的目标差别，才让一部分小路变成了歧途错路。目标的差别主要表现在作者要的是短期利益还是长期价值，满足的是数据指标还是价值提升。读者也是同理，要一时爽还是要一世强。如果双方一个追求短期的爽感，一个追求数据指标。在近路的引诱下，就必然引发现在的这种虽然爽但并不舒适的体验，以及深深的空虚感。捷径会导致空虚，不走捷径呢？以深度阅读为追求的阅读app轻芒杂志，在2021年12月16日宣布倒闭。其他大大小小的严肃媒体，也都岌岌可危。这似乎堵上了不走捷径的路。所以，内容创作应该往哪里走？我不知道答案，但我想表个态。我仍然相信有很多精彩的内容，需要在平稳冷静的心绪下，基于一定的知识储备和主动思考才可以充分享用。更加相信，这种不吓人语速慢没答案的内容，会让它的读者有更持久深刻强烈的感受和收获。也许这是个酒香也怕巷子深的年代，但酒香才是一切的本质。现在大家都察觉到的，被浅内容支配浪费大量时间后的空虚感，这就是风停后飞猪的无助。这些已经在空中却不会飞的猪，比留在地上的猪还要无助。轻芒没了，深度内容也乏人问津，但劣酒狂风带来的繁荣更加可悲，因为它们没有根基。在移动互联网流量见顶，风停了的今天，我们也许应该反思一下，我们是更害怕失败还是更害怕空虚。规则算法总是在变，守住些不变的东西才是王道，或许暂时看不到胜利，但至少带来安定。在今天节目的最后，告诉大家一个好消息，轻芒的团队计划推出一个新的阅读产品，叫“阅览室”，SLOGAN是“让认真阅读的人在互联网上有栖身之地。它会是一个全付费的产品，他们也还是愿意相信，读者会为自己获得的体验付费。希望他们这次的阅览室可以成功，证明有质感的阅读体验具备核心价值和盈利能力。说了半天，你们喜欢哪些可以深入沉浸的读物？在评论区分享给大家吧。

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