95: 做IP就是做形象？从王者越剧项目看品牌营销如何于IP构建向结合

做IP其实是一个比较老的话题了，我们早期也从单纯的形象，表情开始切入，但随着游戏IP特有的特点，到后面我们开始结合游戏玩法，美学特征，对大众态度表达，衍生商业化考量，乃至到传统文化的结合，这些都成为了我们需要考虑与平衡的内容，这些不断添加的命题，都让我们对到底怎么做IP有了更加立体与全面的理解。在游戏领域，到了今天，我们发现设计师做IP构建的维度已经非常丰富。这次我们就以王者项目为例，在IP传统文化符号打造这条线，来看下，设计师要如何发挥价值。 https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/gJiczxLRib7plRBcSTibav6JDJZeze4xJKpvWgiatmUQIMDBrC6aLFnkibX6kMkzzGN2HW23PExicT70xQsI6icZ0fUYw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1 https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/gJiczxLRib7plRBcSTibav6JDJZeze4xJKpFrQs14G5NxicBQf7gp1EqibJFcwGQeEx7BBZpfSD5BHDqiaCCtTgSTwfg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1 https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/gJiczxLRib7plRBcSTibav6JDJZeze4xJKpYBLqfZN8icJc1tC16MXClySeDq0GJvCYRicr672oBlAakIFX8fzHZVOw/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1 https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/gJiczxLRib7plRBcSTibav6JDJZeze4xJKp0gCX8DZBxhJmcx2OLgPK26AmXN0aVoJypwWnyuo4ZtmJibXxqRlA3tA/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1 https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/gJiczxLRib7plRBcSTibav6JDJZeze4xJKpLXLh3LG5p1eNRFqHVkjN0R1fEae9wwG2I0ibjrHbZmico1OY4rfb9INQ/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1 时间轴： 1：47 品牌营销也能以IP打造的视角来重新看待 2：57 简单介绍下王者荣耀这块游戏背景 4：57 王者的文化线与商业线差别是什么？是怎样的一个定位。 7：21 中国文化很多，为什么这次选择和越剧结合？ 8：50 这类文化类项目与以前的运营项目在做的层面有没有什么变化？我们是怎么解决这些问题。 11：10 你们为了了解这个文化，还去了实地采风。能不能介绍下去的所见所闻。 23：10 当我们了解了文化特征之后，创意点有了，我们又如何规划我们的策略，把这些创意统筹起来？ 25：09 你感觉去了现场采风后，在文化表达层面，有没有让你有新的理解的地方？ 27：08 具体制作时有没有碰到什么困难点？ 31：02 项目上线后，效果怎么样？ 31：41 如何从一堆数据中，找到商品带动还是创意带动？ 35：35 一些做文化项目的方法的总结 40：16 整个项目有没有遗憾的地方？ 点击这里查看图文详情 (https://mp.weixin.qq.com/s/fKUxGPlacb3lKooJZKPZMg)

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