13. 品效协同、直播电商、私域流量-如何理解这些“营销黑话”

13.  品效协同、直播电商、私域流量...我们如何理解这些“营销黑话”营销科技（MarTech）是当下行业中最热门的话题之一，广告主和代理商们都投入大笔预算加码AR、VR和直播电商等领域，各种科技平台和湾区的初创公司则早已成为广告行业最有竞争力的外来者。不过对于普通消费者来说，这些正在改变我们消费日常的技术，远不及一条电视广告直观易懂。本期贝望录，我们请来两位营销科技公司的创始人，聊聊营销科技是什么，而行业里都在说的私域流量、品效协同、直播电商、社群营销——等等“营销黑话”到底是什么意思。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】李蓓贝 Blair Lee，它说Touch Virtual创始人兼首席执行官陈万锋 Winder Chen，筷子科技创始人兼首席执行官 [05:32]疫情如何加速了国内商业中的营销科技发展？[09:12] 上海时装周的“云走秀”等形式，会成为品牌利用AR做营销的未来吗？[18:44] 家居、房地产、汽车销售行业，要如何走向线上[21:30] 微信社群营销的弊端，能通过营销科技解决吗？[22:30] 肖战事件后，品牌对代言人的态度经历了怎样的转变？[24:20] 虚拟偶像作为品牌代言人的优势与机会[29:33] 小程序和直播电商时代的私域流量和公域流量[34:18] 私域流量为什么ROI（投资回报率）更高？[39:20] CRM（客户关系管理）和私域流量的概念之前就存在，但当下更注重背后的转化[40:32]直播电商时代，品牌为何也要打造“人设”？[47:10]比起产品本身，直播是围绕人展开的流量游戏【后期制作】Jesse【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

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