52. 不做创意人的 “W野狗们”（上集）

New Balance《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神角落》… … 频频创作出现象级广告作品的“幕后操盘手”W（又称W野狗）从2015年成立至今已经获得600余项国内外各大广告奖项，叫好又叫座的独立营销机构W究竟是一个怎样的创造者？在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中，另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”的W野狗们，正为中国广告公司走向世界舞台而狂奔。我们拦下狂奔中的W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew，跟Bessie一起从全新的视角聊聊广告营销行业一直被热议但从未被定义的 “创新”是什么，时至今日本土广告公司的发展机遇与痛点，以及AI究竟应该如何被有效应用于广告？注：1. 此次谈话信息量过大，分上下集播出，敬请关注！2. 碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才，包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等，地点涵盖北京、上海、广州三地，如果你有兴趣加入有这些有点意思的公司，请投送简历至「贝望录」人才招募邮箱：[email protected]【嘉宾】李三水W创始人汤伟杰 Andrew TongW.AI创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官【本期内容提要】[04:20] W野狗的由来[07:30] 不做创意人的创造者对定位的解读[10:40] 营销产业以及代理商的挑战在哪里[12:18] 营销行业的年轻人享受当下而对行业的过去和未来无感[15:43] 服务是纽带，偶有的创意只是服务的花样[17:30] 创意和内容的差别是什么[19:50] 本土代理商与国际客户的合作模式和痛点[25:28] 中国品牌已经实现业务向或资源向的”出口”[28:20] “报复性”消费暂时填补了虚空的欲望之后，新的财富符号会“摧毁式”地出现[33:00] 如何用AI做广告[38:20] 习惯于被数据“喂养”后残存的自我意志在哪[43:20] 横跨广告与内容文娱多媒介模式的”超媒体”发展背后的思考【音乐】《唱给马云听》作词/作曲：W野狗音乐舱【W公司大揭秘】“传说中的大圣”【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、汽水儿APP、荔枝播客或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

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