058. 网红路牌、字体病毒与大众民主

在本期节目中，我们聊到了时下很火的网红路牌。从去年 7 月份开始，「我在 xx 很想你」和「想你的风吹到了xx」的路牌开始出现在全国各地的各大景区，同时也频繁出现在各种社交媒体。这个路牌到底有什么不同之处，以及它又是从哪里来的？为什么率先流行的成都、长沙和重庆等网红城市，反而在现实中用的不是这种路牌？以及为什么在很短的时间之内，这个牌子迅速铺遍全国呢？在本期节目中，我们用迷因理论，对这个问题进行了探讨。同时，我们也从一个比较小的角度，即网红路牌上的「字体」这一小的入口切入，去展现字体作为一种「迷因」，它的演化方式。节目中，我们聊到了为什么现在的奢侈品品牌都在更换字体，为什么好莱坞大片都喜欢用某款以古罗马皇帝命名的字体，以及，到底什么样的字体才是“高级”的。  上图：网红路牌上图：上海路牌 上图：上海路牌上图：使用 Helvetica 字体的 logo 设计上图：古罗马衬线字体上图：Trajan 字体，即图拉真字体上图：如家酒店的 logo 设计上图：近几年更换字体的奢侈品牌上图：伦敦地铁的 Johnston Sans 字体 上图：典型的伦敦地铁站�节目主播范米扬《中欧商业评论》特约嘉宾/毕业于同济大学和德国魏玛包豪斯大学/设计历史与理论研究�时间轴 01:30  「我在 xx 很想你」和「想你的风吹到了 xx」的路牌的基本情况分析精华：此部分将详细分析和讨论两种网红路牌：“我在 xx 很想你”和“想你的风吹到了 xx”。我们将探讨这些路牌的背后含义以及它们在社会和文化方面的来源。03:57 从苏珊·布莱克摩尔的「迷因」理论来分析网红路牌精华：我们通过苏珊·布莱克摩尔的“迷因”理论，来分析这些被称为“网红路牌”的社会现象。这个理论将帮助我们理解这些路牌的传播机制以及它们为什么会在大众中产生如此广泛的共鸣。08:49 网红路牌的现实原型与上海路牌之间的对比精华：在这个部分，我们将对比分析网红路牌的现实原型与上海路牌之间的异同。这会揭示出上海的城市的公共标识体系在形式和内容上的优点。10:50 关于「衬线字体」、「无衬线字体」、罗马正体与高级感精华：我们将深入讨论关于「衬线字体」、「无衬线字体」这些概念之间的异同。同时阐述罗马正体的设计特性，以及它们为何会给人带来一种“高级感”。17:40 「无衬线字体」、伦敦地铁与字体功能性精华：我们在这一部分研究了「无衬线字体」在伦敦地铁中的运用，并深入探讨字体如何通过其设计特性满足功能性需求，进而发展成了一种全民都在使用的字体。23:08 字体的意识形态因素与作为迷因的无衬线体精华：在这部分，我们将讨论字体的意识形态因素，并针对无衬线字体作为迷因在社会文化中的传播与影响进行探讨。28:55 迷因视角下的现代世界的审美特点精华：从迷因的视角出发，我们将对现代世界的审美特点进行分析和讨论，以揭示在字体迷因背后更宏大的存在，也就是某种审美观念的迷因。�背景音乐《晚钟》—阁楼演奏班乐队�作品参考《西文字体 : 字体的背景知识和使用方法》作者：[日] 小林章《西文字体2 : 经典款字体及其表现方法》作者：[日] 小林章《字体故事 : 西文字体的美丽传奇》作者：[英]西蒙·加菲尔德其他相关网络资料�关于我们「迷因电波」播客主要关注以下话题：探究日常生活环境中的设计源代码、讨论偶像品牌与社会思潮的相互影响、进行流行背后的know-how分析、破解商业现象中的虚假神话。�收听方式推荐您使用小宇宙、喜马拉雅、QQ音乐、苹果播客收听。�联系我们微信公众号-中欧商业评论直接扫描下方二维码，入群成为听友，可以解锁更多精彩内容，范老师在群里等你哦！

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