069. 薯片、双曲抛物面与语言陷阱

这期节目，我们回顾了薯片背后的科学奥秘和语言力量。在第一部分，我们通过宝洁公司创立“品客”的故事，回顾了罐装薯片的诞生。这个看似普通的产品，在其诞生之初其实是高科技的代表。它不仅融合了结构力学和材料学的先进理念，还涉及到了复杂的工程学原理。我们分析了罐装薯片研发的商业逻辑，也讲述了一位化学家和一位科幻作家对薯片产业的决定贡献：他们如何使用自己的巧思，创造出罐装薯片这一革命性的产品。接下来，我们将转向一个更抽象的话题：语言如何被用作工具，尤其是在市场营销中。薯片作为案例，我们将分析如何通过语言的巧妙运用，将一个普通的零食转化为被认为是“健康”的产品。我们还将讨论生活中常见的其他语言陷阱实例，揭示语言如何在不知不觉中影响我们的选择和看法。在这一部分，我们聊到了为什么汽车企业喜欢做一些文字晦涩的广告，以及苹果公司如何利用语言陷阱来打造品牌质感的。欢迎收听本期节目，欢迎在评论区发表你的观点，也欢迎大家扫码进群，跟主播一起交流。上图：品客薯片与双曲抛物面（来自公众号“把科学带回家”）上图：马鞍上图：斯堪的纳维亚体育馆上图：加拿大丰业银行马鞍体育馆上图：the London Velodrome节目主播范米扬 《中欧商业评论》特约嘉宾/毕业于同济大学和德国魏玛包豪斯大学/设计历史与理论研究背景音乐《晚钟》—阁楼演奏班乐队时间轴  03:00 宝洁发明桶装薯片的商业逻辑   07:27 宝洁使用大工业生产的方式来考量薯片08:25 关于品客薯片双曲抛物面结构的发明13:09 桶装薯片在本质上不是薯片，而是一种科技产品18:00 关于高端薯片常用的语言描述20:55 关于Flesch–Kincaid语言评价体系23:10 汽车平面广告的语言风格具有跟高端薯片类似的特点26:55 苹果广告与否定式、比较级和最高级28:45 语言陷阱与符号学作品参考《Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble》[美] Davis Dyer / Frederick Dalzell / Rowena Olegario 著《食物语言学》[美] 任韶堂 / Dan Jurafsky 著The Pringle as Technologyhttps://www.theatlantic.com/technology/archive/2011/04/the-pringle-as-technology/236903/为什么品客薯片不容易碎，但乐事薯片容易碎？来源：公众号“把科学带回家”https://mp.weixin.qq.com/s/t9a3fhFFRaPpHjCfBznXPQ商业口述史：从美国往事，到Google输掉OpenAI第一局张小珺|商业访谈录https://www.ximalaya.com/sound/617984179徐默凡：警惕语言的陷阱https://new.qq.com/rain/a/20220919A00AED00Flesch–Kincaid readability testshttps://en.wikipedia.org/wiki/Flesch%E2%80%93Kincaid_readability_tests其他相关网络资料其他相关网络资料关于我们「迷因电波」播客主要关注以下话题：探究日常生活环境中的设计源代码、讨论偶像品牌与社会思潮的相互影响、进行流行背后的know-how分析、破解商业现象中的虚假神话。收听方式推荐您使用小宇宙、喜马拉雅、QQ音乐、苹果播客收听。�联系我们微信公众号-中欧商业评论直接扫描下方二维码，入群成为听友，可以解锁更多精彩内容，范老师在群里等你哦！

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