由始祖鸟展开谈谈小众文化品牌，顺便八八Lululemon、巴塔哥尼亚、凯乐石

这起始祖鸟X蔡国强炸山的事件，从小众圈层迅速蔓延到了大众文化里。我和CK老师抓紧连线了一下我们的看法。连夜剪了这个，希望给大家奉上第一首的信息和观点～00:58 究竟发生了什么？为什么大家这么愤怒？05:45 为什么现在始祖鸟的大部分用户其实不是硬核户外爱好者了，这些人不能得罪？ 这得从亚文化品牌的属性说起14:03 始祖鸟会出事，可能和安踏集团内部对他定位就不是一个户外品牌还是一个时尚高奢品牌有关？今天始祖鸟觉得中国的核心用户就是成功中年男士，他们确实可能相信人定胜天喜欢宏大叙事，但成功品牌其实即使用户泛化后，都不会偏离自己原点用户的核心价值观21:30一个品牌的内核强不强大，很大程度来自于不做什么，Stop Doing List很重要28:07 深聊下巴塔哥尼亚这个品牌34:30 Lululemon36:30 文化品牌的资本化诅咒，小众文化品牌真的能做大吗？此处CK老师强力输出的文化理论45:15 小众文化品类，能否跳出文化建设部分直接走时尚化？从蕉下的时尚化探索聊起来 （CK老师口误成蕉内了傻傻没分清）47:30 是不是说一个牌子做大，一定会失去灵魂？51:54 是不是应该把品牌做大？很多时候，做大了不一定赚钱，甚至稀释了你的产品56:45 品牌附加文化属性，真的都是buff吗？其实可能筛选把自己的路变窄欢迎各位小伙伴留言感兴趣加入听友群的欢迎加iriswang042

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