Czabán Samu

De ezzel sem értek egyet, hogy az emberek ideológiákat követnek. Pont az a probléma, hogy nem követnek ideológiákat, hogy az embereknek nincs... A probléma sokkal inkább az, hogy elfogyott a utópikus potenciál a társadalomban. Tehát nem... Az ideológiák annyiban jók voltak, hogy legalább mondtak valamit arról, hogy mi a célunk, egy szebb jövő, amiért közösen küzdünk. Ma pont, hogy nincsenek ideológiák. Ezek az egyetlen, amivel a populista politikusok kampánybannak nagyrészt az az, hogy

hogy nagyon sokkal rosszabb lesz, ha nem én leszek. Jön a katasztrófa, és én megvédelek titeket a romlástól. A nyugati ember, az összes kutatásban látszik, hogy a 90%-a az embereknek azt mondja, hogy a gyerekének rosszabb lesz, mint neki.

esni abból a paradigmából, hogy csak a növekedés, akkor vezető szerephez jutnánk. De hogy miért kéne vezetni, hogy akkor nem is kéne ugye vezető szerep, mert hogy ugye... Abból a szempontból... De versenylogika, érted? Szóval csak ez a szó versenylogika. Nem is kéne versenyezni. De mondjuk az nem verseny, hogy én nem akarok olyan szarul élni, mint ahol, hogy tudom én...

Kongóban, vagy az Egyesült Államokban, hanem én szeretnék egy harmonikus, normális, jó, minél jó életet. De hát csak azt mondom, hogy a paradigmaváltás része az, hogy már nem is úgy beszélsz, hogy vezetni, mert ugye mondhatod, hogy geopolitikailag kiemelkedik fel, kisüljed le egy ilyen világrendszerbe. Igen.

de hogy amit te mondasz paradigmaváltástalan, az lenne, hogy nem is így gondolkodok, de egyébként nekem van egy, és a könyvben is van arról egy külön fejezet, mi a teendőmehez, hogy ne csak diagnosztizáljak. Például szerintem abban, hogy ebből a fogyasztás alapú ilyen túlfűtött világból kijöjjünk, arra egy nagyon nagy lépés lenne, ha egy ilyen erőteljes antimarketing mozgalomban takozna ki, és az

azt így kitűznénk az ásztónkra, hogy a mentális integritás védelmét igenis garantálják az államok, a fogyasztóvédelem, stb., mert hogy egyébként az, ahogy ma... Ezt légy szíves fejleszti úgy, hogy mindenki érse, meg én is. Pedig úgy, mert ez fontos lesz, hogy légy egy kicsit közelebb ráncsad magadhoz, hogy jól lehessen hallani.

Jó, szóval az van, hogy ahogyan mi most fogyasztunk, hogy nem szükségletek, hanem vágyak, amik meghatározzák az életünket, ez nem az ember természetes ilyen része, ez egy 150 éves találmány, ez gyakorlatilag a fogyasztói társadalom, amit

Amerikába kezdtek el kialakítani az 1900-as évek elején. Szociálpszichológusok, ennek egy ilyen nagy alakja, Edward Bernice, róla is írok a könyvbe, aki egyébként Freudnak volt a kettős unokatestvére, tehát Edward Bernice, aki kvázi az ilyen marketing és PR és fogyasztóításról egyik atya, az egyébként annak az anyja, az Freudnak volt a lánytestvére.

és az apja Meg Fryde feleségének volt a fiú testvére, szóval nagyon be volt kötve a családba, ezért vágta a pszichoanalizist rendesen, és nagyon fel is tudta használni arra, hogy az ilyen új, ilyen pszichológiai eszméket arra, hogy az emberekben meglévő ilyen hiányokat és vágyakat, azokat összekösse teljesen irrelevant.

tárgyakkal. Tehát az van, hogy az egyik leghíresebb kampánya, hogy mondjuk rászoktatta a nőket a dohányzásra. Hogyan tette ezt meg? Azt mondta, hogy mit jelent a, mi az, amire szüksége van a nőknek? Hát a nők század elején totálában voltak nyomva. Egyenlőek akartak lenni a férfival. Mi az ilyen szimbóluma a szabadságnak, a férfiasságnak? Nem tudom, például a cigarettel ilyen szimbólum. Dohányoznak a nők, akkor elkezdtek ilyen feminista ikonokat

cigivel lefotózni, és elkezdték ezt úgy keretezni, minthogy a szabadság fákjája gyakorlatilag a cigaretta, és hogy egy előítéleteleni harc gyakorlatilag a dohányzás. Tehát szimbólumát tették a dohányzást a hatalomnak, a férfiasságnak. Nagyon frajdakorú, mint egy fallikus szimbólum. És gyakorlatilag egyébként megcsinálták ezt a 90-es években is, amikor

a felbomlott ugye a szovjet blokk, akkor itt a nyugati emancipált nő szimbólumaként kezdték el a cigit reklámozni, mondjuk a keletnémet meg a magyar nőknek, és meg is úrott a gohányzás a nők tekintetében. És így működik a reklámipar, hogy érzelmi asszociációkat épít ki bennünk,

Coca-Cola reklámok, ezt mindig felhozom példának, sosem értettem, hogy miről szólnak. Jön a télapból. Igen, jön a télapból, hogy ilyen család iszik, nevetnek, de nincs ott, hogy a Coca-Cola finom,

frissítő, tehát nincsenek érvek benne, hogy miért így a Coca-Cola. Csak mosolyognak emberek, és isznak Coca-Cola. Csak parasztvakítás. De nem az, hogy parasztvakítás, hanem pont az, hogy mi az, ami viszont bennem lévő igény. A bensőségességre, a melegségre. És egyszerűen ezeket a... Mindig látok fiatal embereket, ahogy boldogak, és bensőségesen vannak, és ha látom ezerszer, hogy ők Colát isznak, akkor kialakul bennem egy érzelmi aszociáció, hogy Cola, bensőség. Van vágyam a bensőségre, nem kapom meg, de...

rám nyomják a kólát, hogy igyam azt, és akkor az mintha kielégítené ezt a vágyamat, de nyilván nem tudja, szóval ugyanúgy kielégítetlen marad a vágy, és újra meg újra ugyanaz a termékhez fogok nyúlni, amit összekötöm ezzel a vágyjal. És ez annál jobban működik, minél több a vágyunk és a hiányunk. Tehát nem csak, hogy összeköti a

marketing ezeket a bennünk lévő egyébként jogos vágyakat irracionális, irreleváns hozzá nem kapcsolódott termékekkel, hanem növelésre hiányt.

mész a városban, és folyamatosan félvesztelen top modellek vannak mindenhol, borzasztó szerintem, ez nekem is, egyébként mint férfi, de hát nőként még borzasztóbb lehet, hogy folyamatosan egy ilyen ideálizált énhez képest, te folyamatosan azt érzed, hogy te nem vagy elég jó. Tehát arra ösztönöznek, hogy vegyél, nem tudom én, anti-aging krémet, hogy fiatal maradjon a bőröd, mint a modellnek,

vegyél ilyen terméket, olyan terméket, tehát generálnak egy hiányt, és aztán adnak egy terméket, ami mintha azt a hiányt megoldaná. És ez az ilyen perverz vágygazdaságtan, amiben nem elég, hogy vágyakat és hiányokat gerjesztenek, de valójában soha nem is tudjuk ezeket kielégíteni, ez a növekedés alapja. És ezt például, ezt szerintem ki lehetne iktatni. Éltünk

enélkül, és egyébként a pazarlásra is ránk szoktattak. Képzeld, amikor először elkezdték az elszer eldobható műanyagokat árulni Amerikába, az emberek eltették ezeket a műanyag cuccokat. Külön kampány volt, hogy az emberek dobják el a műanyag dolgokat. Tehát az eldobhatósági kultúrára is nevelték az embereket.

ilyen a szinten az Edward Bernice az eldobható papírpoharmakarakat elkezdte úgy reklámozni, mint egészségpohár, mert hogy amit nem most veszel meg és dobsz el rögtön, az más száját is érintette. Tehát, hogy elkezdte azzal reklámozni, hogy kezdj el félni attól, hogyha mondjuk egy olyan poharat használsz, ami üvegpohár és mos van, mert az biztos fertőző. Szóval ezek mind belénk, az elmúlt 150 évben belénkódolt dolgok, tehát