Javier Lacort

Y cuando eso ocurrió, Apple lo que dijo en su momento era que los equipos de diseño iban a reportar directamente a Tim Cook.

Pero, según lo publicado por Gurman, no fue así.

Cook le dio ese poder a John Ternus, así en silencio,

Y seguro que muchos estáis atando cabos.

Esto claramente no es un cambio de nombres como los que suelen pasar de vez en cuando, que es inevitable, sino que estos son cada vez más señales y más poderosas de una transformación que ya no solamente es por la sucesión de Tim Cook al frente de Apple, sino que es casi un cambio estructural dentro de Apple que lleva gestándose años y que ahora se va consolidando de una forma que parece bastante definitiva.

Me explicó durante décadas, durante casi toda su historia, el diseño en Apple ha sido una especie de estado dentro del estado.

Johnny Ive construyó en su momento un departamento con una autonomía casi total, con acceso directo a la cúpula, con poder de veto sobre prácticamente cualquier decisión de producto.

Y el diseño industrial no respondía ante ingeniería, no respondía ante marketing, respondía ante Johnny Ive.

Y Johnny Ive respondía directamente ante Steve Jobs y punto.

Y esa estructura, esa jerarquía funcionó muy bien durante muchos años porque Johnny Ive y Steve Jobs tenían una relación muy especial, muy particular.

Jobs confiaba a ciegas en el criterio estético de Ive y Ive entendía que sus diseños tenían que servir a una visión de producto más amplia como la que imponía Jobs.

Funcionó genial.

Cuando Johnny Ives se marchó de Apple, año 2019, y recuerdo muy bien ese momento porque fue justo en las semanas previas al lanzamiento de este podcast y yo ya tenía claro que lo quería lanzar y más o menos cómo iba a ser y pensaba, qué rabia que esto ya ha pasado ahora y no dentro de dos o tres meses porque me encantaría contarlo directamente en el podcast.

Cuando eso pasó, ese equilibrio que había, Jobs ya no estaba tampoco, pero digamos que la inercia que traía Johnny Ives

hizo que se rompiera el momento en que él se marchó.

Cook primero fue quien intentó llevar primero él mismo la rienda de diseño.

Duró poco en ese rol, lógicamente.

Tim Cook está para otras cosas.

Y le pasó ese testigo a Jeff Williams, ya digo, el COO, el Tim Cook de Tim Cook de Operaciones.

Williams seguramente es un tío brillante, seguramente es un maestro de operaciones y capaz de gestionar la cadena de suministro posiblemente más compleja del mundo, pero Williams no era diseñador, era un gestor en todo caso de diseñadores y eso ya marcó una diferencia muy grande.