Javier Lacort

Hablo de TCL, de Samsung, de LG, en menor medida de Xiaomi, pues básicamente han arrasado.

Sony lleva tiempo perdiendo cuota de mercado en televisores.

Y no porque sus teles sean malas, ni muchísimo menos.

En general siguen teniendo muy buena reputación, siguen siendo muy buenas, ni hablemos de las Bravi en concreto.

Tienen un procesamiento de imagen claramente superior y tienen una calidad de construcción muy, muy buena.

Pero...

Son caras, son telescaras cuando las comparas con el precio promedio que puede ver más o menos en esas calidades, más o menos en esos tamaños cuando metes a otros fabricantes en la ecuación.

Entonces, al final, para la gran mayoría de la clientela, cuando puedes comprar una tele 4K de 55 pulgadas tirando por lo bajo, ya por 400, 500 euros no llega, que es muy poco dinero para lo que te entregan a cambio, digamos.

Que tú vendas una por 1200, 1400, 1600 euros como puede vender Sony a ciertas calidades, al final requiere una diferenciación que parece que es cada vez más difícil de justificar.

TCL ha hecho exactamente el camino inverso.

Empezó vendiendo hoteles muy baratas, luego fue mejorando un poco la calidad y en los últimos años se ha invertido muy fuerte en tecnología propia.

De hecho, yo he visto...

hablando con mi entorno, digamos, que le puede interesar estos temas, como TCL ha tenido un cambio de percepción muy grande.

Ha pasado de ser esta alternativa barata para que no se quiera gastar mucho dinero, claramente la vía del ahorro, a empezar a ser algo más.

No digo que esté en el rol que hasta ahora ha tenido Sony, ni mucho menos, pero sí que ha empezado a sorprender precisamente por cada vez apostar por una mayor calidad a precios más bajos.

Entonces, ha llegado a desarrollar paneles mini-LED bastante buenos.

Ha trabajado en procesamiento de imagen.

Ha lanzado modelos con algunas características de lo que antes era premium.

Y todo eso lo ha hecho manteniendo precios bastante agresivos gracias a su control de la fabricación.

Y ahora con este acuerdo, TCL va a conseguir una cosa que el dinero no puede comprar fácil ni rápido, que es tener credibilidad de marca en el segmento premium.