Javier Lacort

al menos con sus conversaciones podremos mejorar los modelos, sino que además de toda esa lógica también hemos visto movimientos que claramente reflejaban que algo así estaba por venir.

Ha fichado en los últimos meses OpenAI al antiguo CEO de Instacart como CEO de aplicaciones.

Ha fichado al antiguo CEO de Slack, Denise Dresser, como directora de ingresos.

Cuando tú fichas a ejecutivos especializados en monetización y crecimiento,

No es para diseñar una interfaz más chula, es para encontrar más formas de hacer dinero, mucho dinero que es lo que necesita la empresa y el dinero es, ya digo, justo lo que necesitan porque esto no va solo de mantener esa GPT funcionando, va de una especie de carrera armamentística donde quien tenga más recursos para entrenar modelos y construir infraestructura es quien tiene más posibilidades de ganar a largo plazo.

Google, si recordáis, declaró en su momento el código rojo interno cuando vio el auge y el exitazo que estaba siendo hecho GPT, pero OpenAI hace unas pocas semanas, el mes pasado, también declaró su propio código rojo cuando vio el avance de Gemini.

Como llegó de potente y de bien acogido, Gemini 3, al final están todos corriendo hacia el mismo sitio y esa carrera es carísima.

Entonces, la publicidad era inevitable.

Y para mí el problema no es que llegue, sino es lo que implica, al menos potencialmente.

Cuando tú le preguntas a ChatGPT, y le preguntamos muchos, sobre cuestiones relacionadas con nuestra salud mental, con nuestras finanzas personales, con nuestras relaciones, ahí estamos compartiendo información que muchas veces ni siquiera le contamos a nuestro círculo cercano, a nuestra pareja, a nuestros amigos, a nuestra familia.

Muchos de ellos no saben cosas que sí sabe ChatGPT.

Entonces meter publicidad ahí, por muy separada que esté de la respuesta, cambia mucho la naturaleza del producto.

Ya no es solamente una herramienta

que te ayuda a pensar o a escribir o a resolver problemas, sino que es una plataforma que monetiza tu atención.

OpenAI dice que las respuestas no van a estar influenciadas por los anuncios, que todo estará muy separado.

Seguramente sea verdad.

El problema es que seguramente sea verdad hoy, porque la historia de Internet nos ha enseñado algo, que es que cuando tú metes publicidad como modo de negocio, los incentivos empiezan a cambiar.

No es que OpenAI vaya a mentir conscientemente, no lo creo, sino que las presiones económicas te empujan en una dirección que no siempre coincide con el interés del usuario.

Las grandes plataformas publicitarias, que básicamente son Google y Meta, han construido sus imperios sobre un principio muy simple, que es que cuanto más tiempo pases en la plataforma, más dinero ganan de ella.

Así también podemos meter ahí a TikTok si queréis.