Chapter 1: What is the main topic discussed in this episode?
Hola, soy Javier Lacorte y esto es Loop Infinito, podcast diario de Sataka. Empezamos.
Chapter 2: What announcement did OpenAI make regarding advertisements in ChatGPT?
OpenAI anunció hace unos días que va a empezar a aprobar publicidad en chat GPT. Llegan por filas anuncios tal y como estaba esperado. Esto va a llegar en primer lugar a Estados Unidos en unas próximas semanas, es decir, prácticamente ya. Y de momento va a afectar a los usuarios de la versión gratuita y del plan Go, que es el que cuesta 10 euros al mes en España, que...
creo que ya está en todos los países del mundo, casi todos los países del mundo, y de momento los suscriptores tanto de Plus o Plus, los de 20 dólares al mes, como los Pro, los de 200, y los planes empresariales, esos de momento no van a haber anuncios. Es decir, el plan gratuito y el plan Go, este plan de pago pero más barato que el normal, son los que van a haber anuncios.
Y los anuncios van a aparecer en la parte inferior de las respuestas que te dé SerGPT, En principio, y según ha asegurado y según ha mostrado en algún pantallazo la empresa, claramente etiquetados como contenido patrocinado.
Y además OpenAI también ha dicho que la publicidad no va a influir en las respuestas que te va a dar ChatGPT, que las conversaciones no van a ser vendidas anunciantes y que los usuarios van a poder desactivar la personalización.
Y de hecho, otra cosa también importante es que no va a haber anuncios cuando la conversación vaya sobre temas sensibles como salud, salud mental o política, ni tampoco para menores de 18 años.
Y esto llega en un momento súper concreto para la empresa porque al final OpenAI tiene 800 millones de usuarios activos semanales, una barbaridad, ha crecido muchísimo, pero ha crecido aún más su deuda. Ha comprometido 1,4 billones con B, no es un false friend, no es una mala traducción, sea lo que me digo, billones con B de dólares en infraestructura durante los próximos años repartidos.
Ahora mismo tiene unos ingresos anuales que han ido creciendo claramente. Las proyecciones son que superen los 200.000 millones y pico de ingresos al año para finales de esta década, pero la brecha que tienen entre gastos e ingresos a día de hoy y a corto y medio plazo al menos es brutal.
Entonces la publicidad de los anuncios, que ha sido un poco la gran gallina de los huevos de oro para dos empresas como Google y como Meta, es lo que creen que les puede ayudar a cerrar esa diferencia. En el pasado, Altman, el CEO de P&I, ya dijo que de alguna forma le causaba incomodidad la idea de ver anuncios en chat GPT.
Creo que fue en 2024, dijo que los anuncios en una conversación con una IA les resultaban especialmente inquietantes y ahora esa línea roja teórica ya es una realidad o va a ser una realidad.
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Chapter 3: Who will be affected by the new advertising policies in ChatGPT?
Ya no es solamente una herramienta que te ayuda a pensar o a escribir o a resolver problemas, sino que es una plataforma que monetiza tu atención. OpenAI dice que las respuestas no van a estar influenciadas por los anuncios, que todo estará muy separado. Seguramente sea verdad.
El problema es que seguramente sea verdad hoy, porque la historia de Internet nos ha enseñado algo, que es que cuando tú metes publicidad como modo de negocio, los incentivos empiezan a cambiar. No es que OpenAI vaya a mentir conscientemente, no lo creo, sino que las presiones económicas te empujan en una dirección que no siempre coincide con el interés del usuario.
Las grandes plataformas publicitarias, que básicamente son Google y Meta, han construido sus imperios sobre un principio muy simple, que es que cuanto más tiempo pases en la plataforma, más dinero ganan de ella. Así también podemos meter ahí a TikTok si queréis. Por eso las redes sociales están diseñadas para ser tan adictivas para mantenerte haciendo scroll.
OpenAI dice que no optimiza el tiempo que tú pasas en chat GPT, pero insisto, eso es hoy. ¿Qué pasa cuando los anunciantes empiezan a pedir métricas de engagement, tiempo de atención, de conversión? La lógica económica que tiene la publicidad digital, y lo sé bien porque...
es la industria en la que yo estoy metido y de donde yo gano el dinero, al final es difícil de compatibilizar con un producto que prioriza la eficiencia del usuario. Y hay una cosa más que creo que no se está hablando lo suficientemente de ello, pero sí que ha mencionado algo interesante sobre esto.
Katy Notopoulos en Business Insider dice que es interesante el efecto normalizador de la publicidad. Es decir, cuando tienes anunciantes grandes
y conservadores protectores de alguna forma por decirlo así como puede ser Coca-Cola como puede ser más en Estados Unidos Walmart no te puedes permitir que tu plataforma haga cosas demasiado polémicas no te puedes permitir que haga algo controvertido porque los anunciantes son en cierto modo un mecanismo de control esto lo vimos mucho
con la publicidad que veíamos los usuarios de Twitter antes y lo que empezamos a ver cuando la compró Elon Musk y se renombró a X y todo lo que pasó. Cambió mucho la publicidad y es precisamente por este mismo principio. Los anunciantes, ya digo, forman un mecanismo de control porque en el caso de ChatGPT, si ChatGPT empieza a generar contenido problemático, los anunciantes van a huir.
Y eso crea un incentivo económico para mantener ciertos estándares. No es el mejor mecanismo de gobernanza por una tecnología que puede transformar a la sociedad entera, como parece que va a ser la IA, pero seguramente es mejor eso que nada. Lo que Opinion está haciendo es apostar por un modelo freemium de manual. Una versión gratis con anuncios y una versión de pago sin ellos.
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Chapter 4: How does OpenAI plan to ensure ads do not influence ChatGPT responses?
No es el mejor ejemplo. Ya he dicho a GPT que no va a jugar con estas cosas cuando haya salud mental. ¿Pero qué pasa cuando te meten a un anuncio de un producto financiero después de hablar de deudas? Ya digo, Penaí dice que no renuncies en temas sensibles, pero ¿qué define qué es sensible?
Hay temas que están muy en la línea, están un poco difusos en si esto cae del lado sensible o no cae del lado sensible y sobre todo, ¿cómo garantizas eso a nivel técnico cuando el primer modelo procesa millones y millones de conversación en tiempo real? De conversaciones quería decir. Por eso digo que a mí lo que me preocupa no son los anuncios en sí, sino lo que representan.
Son un poco la señal de que la ventana para diseñar estos sistemas de una forma distinta se empieza a cerrar. Porque una vez que la publi se convierte en una parte muy importante en un modelo de negocio, es prácticamente imposible dar marcha atrás. Los incentivos quedan fijados, los equipos se organizan en torno a ellos y la cultura de la empresa cambia.
OpenAI dice que va a mantener sus principios, pero Esas son buenas intenciones y, como se suele decir, de buenas intenciones está empedrado el camino del infierno. Dicho de una forma menos dura, la historia de Internet ya nos dice un poco que esos principios suelen durar hasta que los números trimestrales lo permitan.
Y esto no va solo de PNI, no quiero que parezca que tenga nada en contra de ellos, ni mucho menos, sino que marca un poco una transición de toda la industria de la IA. Ya estamos pasando de esta fase inicial experimental, donde las empresas podían permitirse quemar un pastón persiguiendo una visión,
a la fase de la rentabilidad, donde los modelos de negocio tradicionales se empiezan a imponer. Meta, ya hemos visto que está usando sus conversaciones con su chatbot para personalizar anuncios. Google también está experimentando con Publi en los resúmenes estos que te genera con IA.
Entonces la pregunta no es si en general la IA se encamina hacia tener Publi, es sobre cómo de invasiva va a ser esa Publi que evidentemente va a llegar. OpenAI está un poco en una trampa. Ha quemado su capital de una forma espectacular, ha prometido construir la infraestructura
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Chapter 5: What financial challenges is OpenAI facing that led to this decision?
que podríamos decir seguramente más grande de la historia de la informática y necesita encontrar formas de pagar por ello sin publicidad ese crecimiento no se puede sostener con publicidad es más fácil que sea sostenible pero también arriesgan destruir lo que hace valioso el producto entonces para mí
El debate aquí no es si ChatGPT va a tener anuncios o no, sino si queremos que la guía más avanzada del mundo esté financiada por un modelo que incentiva la vigilancia, la manipulación del comportamiento y la maximización del tiempo de atención. Porque eso es lo que es la publicidad digital, un impuesto sobre la atención humana.
Y ahora ese impuesto llega a las herramientas que usamos incluso para pensar literalmente. Y eso es todo. Fluco infinito, de lunes a viernes a las 7, presentado por Javier Lacorte, editado por Alberto de la Torre.