Javier Lacort

En muchos contextos tienen razón.

Seguramente contextos, pienso más sobre todo en usos puntuales, en diseño, en edición de vídeo, en trabajo que implica un pencil, donde una pantalla táctil puede cambiar un poco la experiencia.

El hecho de que Apple al menos la esté considerando, pues no creo que sea que se han rendido, porque no creo que tampoco haya mucha gente en Windows usándola continuamente en lugar de usar ratón o trackpad, sino que posiblemente han encontrado un caso de uso en el que puede tener un poco más de sentido y que empieza por esta gama premium, que es lo que va a la persona que justo necesita eso.

Vuelvo al principio.

El MacBook Neo por 600, 700 euros y el posible MacBook Ultra por unos cuantos miles van a estar en el mismo catálogo de Apple de este mismo año.

Como dos productos nuevos, un producto nuevo y un producto más o menos nuevo.

Y eso cuenta una historia muy clara.

Porque el mercado de los ordenadores domésticos de consumo lleva años estancado en volumen.

Crecer en unidades es muy difícil, pero crecer en ingresos por unidad vendida es una estrategia muy viable si tienes una base de usuarios muy leal y con cierta capacidad de gasto.

Y además tienes otra palanca con el NEO que es que puedes traerle usuarios nuevos

gente que hasta ahora se compraba en Windows, gente que no tenía un portátil Mac, y ese usuario, dentro de 3, 4, 6 años, pues quizás ya no compre un Neo, quizás lleve un salto a un Air, quizás lleve un salto a un Pro, quizás por el camino empiece a usar suscripciones de iCloud, de Apple One, de Creative Studio, se compre unos AirPods, etcétera, etcétera.

El efecto de captación tiene un retorno a largo plazo que va mucho más allá del precio de ese primer ordenador.

Entonces, todo esto junto, por abajo el Neo, por arriba todo lo Ultra,

Es Apple dibujando una línea de producto que va desde los 600 dólares hasta lo que haga falta prácticamente.

En cada escalón hay algo que te hace sentir que ese producto puede ser para ti.

Y Apple se asegura de estar ahí para ti en cualquier momento de tu vida.

Tanto si acabas de descubrir el ecosistema como si llevas 25 años dentro y quieres lo mejor que existe porque ahora sí que te lo puedes permitir o tu trabajo te lo justifica.

Lo que queda por ver es cómo lo ejecutan porque al final...

Que el Neo no tenga, como lo digo, concesiones ocultas que aparezcan después de dos meses de uso.

O que el iPhone Ultra justifique su precio con una experiencia de plegado que no decepcione, como quizás ha pasado en el pasado con los plegables de otras marcas, que ha pasado también.