Joel Paviotti

Logo no início do livro, pessoal, antes de adentrar no capítulo 1, tem um poema que o autor do livro, que é o Ferrez, olha o livro aqui, o autor do livro fez, que eu acho que dá a noção exata do que é essa marca que nós vamos falar hoje. O poema é assim...

Esse é o texto que abriu o livro que eu li há muitos anos atrás e ficou na minha mente. A marca Ondaçu fez o sentido inverso do capão para o universo. Vem com a gente conhecer a história da marca que ajudou a construir a identidade periférica e todo o contexto histórico que está circundando a construção dessa marca. Fernandão, roda a vinheta.

Pessoal, o ano é 1999. Nesse ano, nasce na periferia de São Paulo uma marca que revolucionou o mercado da moda e se tornou um símbolo de resistência e identidade para as periferias e as pessoas periféricas desse país. Essa marca foi criada pelo empreendedor Ferrez, que é escritor, inclusive, dessa obra que eu citei para vocês agora há pouco na introdução.

Mas aí é o Ferrez empreendedor. Não que lançar o livro também não seja um empreendimento. A Onda Sul nasceu com a ajuda de artistas e produtores das periferias de São Paulo, contando com ideias e mãos de pessoas vindas do Capão Redondo, Parque Independência, Grajaú e Jardim das Rosas. Ou seja, foi uma marca criada por periféricos, construída por periféricos, divulgada por periféricos.

Mostrando que a quebrada é muito além de só pobreza. Não é só falar, não é só mostrar, expressar e arte. Isso foi até para o empreendedorismo. Você vê essa quantidade de pessoas que existem nas periferias e a falta de uma marca para representá-las. Que a pessoa olha e fala assim, isso aqui é nosso, feito por nós, por quem nos conhece.

Bom, muito rapidamente a marca furou a bolha e se espalhou por toda a cidade de São Paulo, que já é gigantesca. Adesivos e bonés passaram a ser vistos pelos quatro cantos da cidade e se tornaram símbolo de identidade para jovens das quebradas. Como eu disse para vocês, até os anos 80, o jovem da quebrada não se via como elemento identitário com outros jovens de quebrada.

Muitas vezes a gente fala, vindos de músicas, quebrada é quebrada em qualquer lugar. Hoje, um jovem de quebrada, por essa identidade, ele se reconhece com o jovem de quebrada do Maranhão, aqui de São Paulo, com o Maranhão, com o Rio de Janeiro, com várias outras localidades. Essas pessoas se reconhecem. Esse não é um processo fácil.

Se reconhecer pela fala, se reconhecer pela localização geográfica e se reconhecer pela roupa, pela moda. Bom, contando com uma mão de obra da periferia, onde ela nasceu, a Onda Sul foi pioneira em promover sustentabilidade e promover autogestão. Além de gerar emprego e renda, logicamente, para a periferia, a marca patrocinou e apoiou artistas do rap, do punk e do rock nacional.

Olha que louco isso, né? Quando a gente sempre fala de periferia, principalmente a de São Paulo, o que vem na mente das pessoas é o rap. Porque realmente o rap, ele verbalizou e estourou uma bolha maior em relação aos problemas do sistema e da periferia. Mas o punk, o rock, eles foram muito importantes também na periferia.

Eu lembro dos impactos que tiveram na periferia, por exemplo, quando lançaram o livro O Albo de Sepultura, o Roots, o punk foi muito forte, os caras que usavam as botinas, que combatiam pessoas que eram mal intencionadas, skinheads, os punks fizeram muito, era uma linha de frente também de resistência dentro da periferia, e tava com os mano do rap, com os cara do rock, e o punk é rock também, mas é uma linha ali do rock, então

A periferia também tem essas pessoas, também tem esses ritmos, essas tribos. Bom, sempre que tinha um evento da periferia, lá estava a Onda Sul, com seu stand montado, oferecendo descontos para moradores do local. E essa história de sucesso foi crescendo cada vez mais. A Onda Sul chegou a ter 5 lojas e 112 produtos diferentes, incluindo camisetas, calças, moletons, tênis e óculos. Tudo pensado...

Pelo pessoal da periferia, para o pessoal da periferia. Com sucesso, veio também a promoção de ações sociais. A marca criou uma ONG chamada Interferência e atende mais de 100 crianças do Capão Redondo, oferecendo aulas e atividades diversificadas. E quando o projeto é bom, ele vai ganhando cada vez mais adeptos.

Grandes artistas como Criolo, Maurício DTS, Realidade Cruel, Facção Central, Chorão e Dexter usaram e defenderam a marca em diferentes apresentações. Com isso, a Onda Sul foi conquistando novos espaços e chegou no mercado internacional. Olha só o que a marca fez, exportou favela, exportou cultura periférica. A Onda Sul foi a primeira marca de periferia a ter uma loja na Europa, na Alemanha, e ter um revendedor autorizado no Japão.

Não sei se vocês entendem o que é isso, o que é estourar a bolha para lá. Para esses países europeus, nós somos a periferia do mundo.

Então, a periferia da periferia chegou até a Alemanha. Bom, ao mesmo tempo que iam abrindo portas lá fora, a Onda Sul foi se alastrando pelas periferias de São Paulo e chegou a outros estados. Assim, a Onda Sul chegou a Paraná, Curitiba, Bahia, Minas Gerais e alçou um novo voo, ao ser a primeira marca periférica a ter um site.

para poderem comprar em qualquer local do Brasil. Com um percurso marcado por tantas conquistas, a Onda Sul é hoje um case de sucesso, tendo vendido mais de 100 mil bonés e se destacando no patrocínio de eventos e shows locais.

Que é a identidade periférica mais forte do que o boné? Bom, a marca continua a ser o símbolo de resistência e identidade para as periferias brasileiras. E seu legado segue inspirando novas gerações de empreendedores e artistas dentro e fora das quebradas. Aldaçu é mais do que uma marca de roupas. É o movimento que nasceu nas periferias e continua a voar alto.

Dá para ter acesso a Onda Sul de várias formas. www.ondasul.com.br e pelo Instagram, arroba Onda Sul Oficial. Cola lá, dá uma olhada para vocês verem o que é a identidade periférica colocada em tecidos. A Onda Sul é mais do que uma marca de roupas, pessoal. É um movimento que nasceu nas periferias e continua a voar muito alto.

em localidades como a periferia que as pessoas muitas vezes não tinham roupa para vestir, hoje tem um empreendimento que já vendeu mais de 100 mil bonés. Foi uma honra falar sobre essa marca de roupa, ainda mais sobre o Ferrez, que foi o cara que influenciou muito a minha caminhada e obviamente que muitas das histórias que eu conto aqui, eu consegui entender a narrativa através desse livro e do Manual Prático do Ódio, que é o outro livro dele. Forte abraço, fui, valeu, até uma próxima.

Contando tantas histórias sobre criminosos brasileiros, sempre nos chama a atenção o vulgo com que alguns deles se tornam conhecidos. Hoje vamos falar de mais um deles, que tem um vulgo bastante curioso, Chuck Ducrac, o criminoso do Distrito Federal que liderou um esquema sofisticado de comércio legal de mil instâncias e lavagem de dinheiro. Pessoal, hoje a gente vai falar de Chuck Ducrac, é o vulgo que vocês acham interessantes, né? Tem muitos vulgos interessantes no... no...