José Bonifácio de Oliveira Sobrinho (Boni)

sem dinheiro aí eu fiquei sabendo que eu fui vetado pelo chamado aquela época convênio que havia um convênio convênio era uma acordo entre TV Tupi e TV Record tem umas duas que existiam na época que uma pessoa saindo daquela emissora não podia trabalhar na outra

Não podia voltar para Tupi, nem podia ir para... Era um convênio. Qualquer pessoa, qualquer nível, artista que fosse, saiu de uma emissora, se fosse mandado embora, até tinha a possibilidade de arranjar emprego. Mas pediu demissão, atraiu a empresa, não volta mais. Então, eu fiquei barrado pelo convento. Eu fui na Record, o Blota Júnior quis me contratar, mas aí o convênio não deixou.

eu fiquei lá recebendo não aguentava mais vender passagem então eu soube que a agência Lintas que era Lever International Advertising System

estava precisando de um chefe do departamento de rádio. E o Roberto Cotirau e o Scatena, que eu conheci no estúdio da Bandeirantes, da rádio, que eu comecei a fazer freelance para a rádio, fazer texto para a rádio em 1955. Então, aí, a publicidade é o caminho.

É o que está pagando dinheiro é o caminho. E eu fui ao Litas e me inscrevi para ser entrevistado pelo Rodolfo Guimarães. Pela minha idade,

Eu não fui chamado Mas aí apareceu a Super Tia Marina Super Tia Marina Tia Marina Por acaso A tia dos contatos Fiquei sabendo Que o Rodolfo Lima Márcio morava na Pompeia

Digo, por acaso, Dona Arminda, a mulher do Rodolfo, é minha cliente. Pronto. Então, peço para ela me receber a segunda vez. A sorte estava ali. Então, eu fui receber e ele falou assim, o negócio é o seguinte, uma coisa que eu sou muito jovem,

Pergunte, faça o que eu sei. Veja meus textos que eu fiz de rádio, textos que eu fiz de televisão. O que eu fazia de televisão praticamente era publicidade. Até volto aqui amanhã. Eu não estive examinando seu material, mas não é exatamente a pessoa que eu preciso, porque eu preciso de um chefe para a televisão. Você é muito moço.

Eu, espertinho, tinha lido a biografia Do Rodolfo Lima Matas Que começou aos 16 anos Na Rádio Rio Grande E que era diretor artista da Rádio Rio Grande Aos 19 Aí você deu essa cartada Eu já tinha 20 O senhor começou antes de mim Era diretor artista da Rádio com 19 Por que eu não posso ser chefe da parte de rádio De uma vez publicidade com 20 Não tem mais argumento Três meses de experiência Três meses de experiência

Eu fiz um sucesso enorme como publicitário. Criei jingles, fiz anúncios e fiz programas. Para você não era um retrocesso trabalhar com publicidade. Você gostava também? Era uma desistência daquilo que eu queria. Do teu sonho. Eu comecei a fazer programas.

dentro da agência a é o que eu vou a agência criava programas para ser feito leva no espaço por exemplo foi criado dentro da não não trabalhando fazendo ela como é que temos que produzir programa certo parte do programa César elencar fazer concurso para movimentar as missões do interior

Eu criei um negócio de caixa de pedidos, as pessoas faziam pedido de música no envoltório do sabonete, para provar que comprou o sabonete. Essa caixa de pedidos não foi um sucesso no interior inteiro, dedicar a música. Falando de tal, dedica para falando de tal. Antigamente era pago, 20 reais pagava para dedicar uma música.

Então não falava mais. Bastava levar a embalagem do produto e entregava a embalagem. Isso era para provar. Recolhia as embalagens e mandava para a empresa para a gente conferir. A ideia foi sua? A ideia foi minha. E eu tive na Lintas uma ideia porque nós tínhamos que vender aqui um sabão em pó chamado Rinço. Rinço? Rinço. E não havia máquina de lavar roupa.

Era para a máquina levar roupa E a Lever resolveu Testar esse produto Nas poucas máquinas que tinha Mas não sei Um produto de massa Porque não havia máquina para roupa Mas aí O Rodolfo Lima Martins Reventou um negócio chamado Molho super espumoso Que é um negócio que você faz em casa Um molho de sabonete Não precisa esfregar roupa no tanque Lesco, lesco, o tanque acaba

E você tem a coisa todinha, você vai ter... Se o seu marido... Ele tinha que ter cuidado, porque o marido podia achar que a mulher estava querendo ser vagabunda e não fazer trabalho nenhum. Preguiçosa, né? Então... Mas não tinha o que fazer. Tem que vender isso para vender em casa para quem não tem marketing. Com essa ideia do molho... E convencer isso através de campanha, de rádio, era difícil. Então eu bolei uma ação de marketing. Em 1955.

que é um negócio chamado Quinzena de Brancura Renço. A gente ia para uma cidade e eu comprava todas as sessões de cinema, eu comprava todos esses negócios de dedicação de música, comprava passagem de ônibus,

Só podia funcionar, entrar no cinema, só podia dedicar música, só podia viajar de graça, pagava quem quisesse pagar. Mas de graça podia viajar com a tampinha. Bastava levar a tampinha do rinço. Durante 15 dias, a moeda da cidade era a tampinha.

Eu ganhei o prêmio de marketing em Londres por essa ideia. E o pessoal aderiu pesado. Total, toneladas de vendas de rinço em cidades. E vocês faziam demonstração na máquina de lavar durante a sessão. Durante o filme. Durante o filme, né? Todo filme, em todos os cinemas, tinha uma demonstração do produto, do búlio de rinço.

Então foi feito assim. Na televisão nós também fazíamos isso aí. A Vida Alves é que fazia essa demonstração na televisão. Isso aí ganhou um prêmio de marketing. Eu não sabia o que era marketing em Londres. O que me levou a ganhar uma viagem.

para os Estados Unidos e para Londres para observar a televisão. E aí? Tudo o que eu queria. Então eu fui para fazer essa viagem. Eu fiz Miami, Nova York, Los Angeles, Londres. Você teve acesso? Para ver tudo o que era feito. Estúdio, estudar gravação, ver essa coisa. Equipamento. Não era um curso.