Maurizio Nichetti

Quando lavoravo da bozzetto, olivo lì, olivo là, oliva saclà, era demente come cosa, ma se non piaceva al signor Saclà non l'avresti mai fatto, non dovevi convincere un'agenzia.

che sapore questo qua è sapore di città, cioè tutti gli slogan che i bambini all'epoca sapevano a memoria, erano tutti nati da follie, il trenino della Saiva che attraversava le città con la gente che faceva il trenino fisicamente, ma erano follie, sembrava film dadaisti, non so come dire.

E poi sono entrate invece le agenzie, molte americane, molte anglofone,

che dovevano fare la pubblicità secondo degli schemi merceologici precisi e allora siamo diventati tutti degli esecutori di qualcosa che altri ti dicevano che andava bene.

A me per esempio una gara creativa che poi dopo non le ho più fatte, ho tanti anni che non faccio pubblicità, ma una delle ultime che avevo fatto era una gara creativa per un detersivo

e dovevamo trovare due donne che incarnassero una tipologia femminile giusta per il detersivo.

Oggi i detersivi li fanno solo gli uomini, perché è cambiata la logica.

Se tu fai un detersivo e lo fai fare a una donna, sembra che ghettizzi il genere.

Allora adesso c'è il marito che cucina, il figlio che cucina, insomma tutte queste cose, altre regole.

Ma una volta...

Allora fanno un PPM, si chiamava pre-production meeting, con 30 persone intorno a un tavolo e c'erano i rappresentanti di tutti i paesi europei, dal greco allo svedese, spagnolo, francese, belga e la richiesta dell'agenzia era le due donne che sceglieremo devono andare bene a tutti.

Ora tu capisci che

due spagnole e due svedesi o due greche e due inglesi è difficile allora a me era venuta in mente un'idea stupida però l'unica cosa che mi veniva in mente era cos'hanno in comune tutti questi paesi i giornali di moda per cui il modello della donna che indosse la moda era riconosciuta come

spagnola è una scemenza, però nel momento in cui hai fatto vedere due modelle che erano l'antitesi del lavoro di pulizia sulle pentole sporche, però a tutti i paesi gli andava bene, perché se tu davi un modello che andava bene a un paese non andava bene all'altro, allora hai dovuto trascendere

la cultura del paese per dare un codice in cui tutti si riconoscessero.

Questo è la fine del divertimento.

Ti può andare bene una volta, ma poi ti fa schifo come lavoro.

Perché fai delle cose che van bene a tutti e non van bene a nessuno.

E non hai la possibilità di portare un tuo apporto creativo che invece era quello che ti differenziava da mille altri registi che facevano altri film, ecco.

Lì la campagna mi è arrivata, nel senso che non l'ho inventata io, però io l'ho fatta per tanti anni, l'ho fatta dal primo anno, anzi forse era il secondo film e poi per dieci anni abbiamo fatto la prima serie pubblicitaria, cioè era come raccontare una sitcom di una famiglia