Nico

You know, I'm really not sure the season's going to be any different, but I hope to God that I'm wrong.

I mean, absolutely.

I still get goosebumps when I think about Cueto dropping the ball and Russell Martin cranking that thing.

You know, it's unreal, but I've

been so hardened i hear you by what i hear what's happened before that and since then so what will it take do you think or don't you know yet how can you know if you're ready to love again when you haven't been presented with an opportunity right yeah unfortunately i think it will take results and i don't like that about myself you know i want to believe in something i want to get it on the ground floor you know but until i see a 91 season it's gonna it's

Nothing else is probably going to change my mind, to be quite honest with you.

Have a good day.

Welkom allemaal bij een nieuwe aflevering van Studio Impact. Vandaag heb ik twee fantastische gasten bij mij. Laat me toe om ze toch even kort te introduceren voordat ik ze zelf aan het woord laat. Ik heb hier vandaag Dries en Jury bij mij en twee topondernemers die al meer dan 15 jaar samen aan het bouwen zijn aan sterke merken. In 2012 richtten ze samen de Wasbaar op, dus dat zal voor veel luisteraars herkenbaar zijn.

verkochten dat in 2015, maar zijn dan uiteraard niet blijven stilstaan. In 2015 zijn ze met een peer-agentschap aan de slag gegaan, ook een beetje later, een tijd later verkocht. En in 2018 laceden ze voor zij die het kennen ook Chez Claire, een heel vernieuwend concept in de patissierwereld, wat ze ook aan La Lorraine hebben mogen doorgeven na een paar jaar.

En vandaag zijn ze vooral uiteraard bekend als de brandguys. Strategen die merken bouwen in food, hospitality, servicegerichte ondernemingen. En hebben vandaag ook hun eerste award binnen. Al toch in ieder geval als het over een boek gaat in de B2B wereld. Fight the Average is verkozen als beste marketingboek van het jaar door de Belgische associatie van marketing. Waarvoor Proficiat trouwens. En daar gaan we natuurlijk vandaag heel hard op inzoomen tijdens de aflevering. Fight the Average.

Een thema dat ontzettend veel leeft bij onze luisteraars, waar iedereen uiteraard voor wilt vechten, maar heel weinig in slagen om dat te doen. Dus laat ons daar vandaag in duiken. Welkom bij Studio Impact, de podcast voor ambitieuze marketing professionals.

Wij zijn Nico en Matteo en samen met het team van Meteorix brengen we elke week nieuwtjes, trends en learnings die aan het denken zitten en handvatten geven om je marketingaanpak naar het hoogste niveau te brengen. Deep dives, frameworks, interviews, inzichten en data uit honderden cases zorgen voor een echt hefboom effect van jouw marketing inspanningen. Race for impact.

Joeri, welkom. Ik ga met u beginnen. Dan kunnen de luisteraars alvast je stem goed herkennen. Welkom in het verre Antwerpen. Dankjewel. Als ik u zo over vertel, dan denk ik dat ik bijna op pensioen zou mogen. Ik denk dat dat kan ondertussen. Ik denk dat dat kan ondertussen. We zijn er nog niet, maar het zou zo zijn. Het zou zo zijn, hè? Nee? En Dries, ook herkenbare stem. Ik denk zo om vandaag met twee trouwens aanwezig te zijn om jullie verhaal te delen en vooral inspiratie te geven aan de talloze luisteraars.

Fight the Average. We gaan er ineens in vliegen. Een boek dat jullie onlangs hebben uitgebracht. En die jullie verrassend snel hebben geschreven. Dus dat zit heel diep in jullie DNA, vond ik. Laat ons daar eens inzoomen. Average, wat betekent dat voor jullie? Wat is voor jullie de Average? Hoe benoemde dat? Hoe voelde dat aan? Jullie zijn veel met bedrijven bezig, met positionering, DNA. Wat zijn zo voor jullie de triggers?

Maar dat vinden wij nogal lastig, daar gaan wij niet zo heel goed op. Ja, en wat doet het dan? Je voelt van, ja, die reactie is er van, zij doen het zo, dus wij moeten het ook zo doen, en dat is direct bij jullie een klik van, ja, dit gaat niet werken, of dit worden wij gewoon niet enthousiast van?

Oké, en waar is dat idee gegroeid voor jullie? Want Fight the Average is een heel duidelijk verhaal dat jullie daar brengen over hoe dat merkje toch anders naar de realiteit moet kijken, dat heeft toch naar hun merk moeten kijken. Was er een bepaalde trigger in jullie loopbaan tot pensioen, zal ik zeggen bijna, dat dat gemaakt heeft dat je zegt van, ja, dat was voor ons een aha-moment. The Average, dat is ons centraal thema of ons centraal idee waarop we op willen werken.

Het inzicht, het aha-moment, daar zorg je voor. En hebben jullie het gevoel dat, met gezicht de wereld wordt eigenlijk heel algemeen, het gevoel dat het erger wordt? Dat de gemiddeldes meer en meer toenemen? Het is exponentieel aan het gaan nu. Zeker door AI.

Maar als je het helder hebt, kan AI je wel helpen om sneller te zijn, om meer te produceren. We zijn zeker niet tegen AI, maar wij zeggen altijd een beetje shit in, shit out. Als je dat niet voedt, dan komt er gewoon een beetje brol uit. En het is wat je zegt, door alleen maar op AI terug te vallen, dan begrijpt ook je merk niet meer. Je duwt er niet in. En ik hoor heel vaak, het komt uit AI, dus het zal wel correct zijn. Maar het gevoel van het merk zit daar totaal niet in. En daar is AI absoluut nog niet goed in.

Hoe herkennen jullie dat? Want jullie doen veel oefeningen met merken, die average. Oké, we gaan dat proberen te doorweken, maar wat zijn voor jullie de ankerpunten waarop je voelt, hier zitten we met een geval dat te average is. Of dat er te weinig... Zijn er een paar triggers die je direct aanvoelt? Ons boek.

Ik wil daar misschien ook even op inzoomen, omdat je zegt van, we hebben die heel korte aandachtspannen. Wij merken dat ook heel hard in campagnes, uiteraard. Ja, dat is het al wel. Ja, vijf seconden, drie tot vijf seconden is de hit waar we nog moeten mikken. Met de komst van TikTok merk ik heel hard dat content, en dat is dan door het ook aan alle andere platformen, content zo gepersonaliseerd wordt op basis van...