Sascha Lobo

Eigentlich ist Instagram heute zwei verschiedene Netzwerke.

Eins, das ungefähr dem alten Instagram gleicht, mit einem Feed, wo irgendwelche Postings drin sind und dann immer mal eine Story.

Und dann das zweite Netzwerk, in das man hineingelangt, wenn man auf ein Reel klickt.

Dann nämlich ist man in einer Art TikTok-Klon drin.

Und man kommt erst raus, wenn man auf einen ziemlich kleinen Pfeil oben links draufklickt und zurück in den eigenen Instagram-Feed kommt.

Wenn man in den Reels ist, ist man fast identisch unterwegs, was die Mechanik angeht und auch was das Vorschlagswesen, die Empfehlungen angeht, wie das, was bei TikTok von Anfang an zum Erfolg geworden ist.

Nämlich, dass man eine Reihe von Videos vorgesetzt bekommt und dann interagieren muss.

Es gibt bei TikTok Ideen.

Ebenso wie bei Instagram inzwischen eine Art Reaktionspflicht.

Es gibt bei Instagram, ähnlich wie bei TikTok, gar keine Möglichkeit, nicht auf ein Video zu reagieren.

Denn in dem Moment, wo ich ein Video gut finde und es laufen lasse, merkt das natürlich der Algorithmus.

In dem Moment, wo ich ein Video nicht so gut finde und weiter swipe, merkt auch das der Algorithmus.

Das war einer der genialsten Schachzüge von TikTok.

Ganz einfach, die Nichtreaktion auch auswertbar zu machen.

Weil Nichtreaktion bedeutet, dass man ein Video gut findet.

Man swipet es eben nicht weiter.

Und wenn man es weiter swipet, hat der Algorithmus auch gelernt.

Nämlich dieses Video war offenbar nicht so interessant.

Und das hat Instagram 1 zu 1 übernommen.

Instagram hat sehr erfolgreich TikTok einfach obendrauf auf seinen eigenen Feed draufgesattelt und ist inzwischen zwei Netzwerke.