Sascha Lobo

Sie hat weit über 10.000 Zitierungen und gilt bis heute als eine der wichtigsten Grundlagen, um Funktionen sozialer Medien richtig einschätzen und auch vergleichen zu können.

Kiezmann sagt nämlich, dass soziale Medien keine einzelnen Plattformen sind, sondern Bündel von Funktionen.

Er hat da das Honeycomb-Modell aufgebaut.

Das hat sieben Bausteine, aus denen jedes soziale Medium zusammengebaut ist, allerdings in verschiedenen Mischungsverhältnissen.

Diese sieben Bausteine sind Identität, wer bin ich hier?

Konversation, wie wird kommuniziert?

Sharing, was wird geteilt?

Präsenz, wer ist gerade da?

Relationships, wer ist mit wem verbunden?

Reputation, wer gilt als relevant oder vertrauenswürdig?

Und Gruppen, wie entstehen Gemeinschaften?

Mit diesen sieben Grundfunktionen und ganz spezifischen Mischungsverhältnissen in den einzelnen sozialen Netzwerken konnte Kiezmann nicht nur Nutzerverhalten ziemlich gut erklären, sondern auch eine gewisse Vorhersagbarkeit erreichen von gesellschaftlichen Effekten von sozialen Medien.

Schauen wir mal auf die technologische Seite.

Was macht da ein soziales Netzwerk aus?

Denn dass es für Identität irgendwie benutzt wird oder dass da die weak ties am Werk sind, das kann man sich entweder denken oder wenn nicht, dann ist das auch ein theoretischer Hintergrund, der zwar wichtig ist für die Ausgestaltung, aber was heißt das ganz vorne?

Wenn man sich den allerersten großen Durchbruch von sozialen Medien anschaut, das ist für viele Menschen Facebook gewesen, 2004 gegründet und etwa bis 2008 oder 2009 eine absolute weltweite Erfolgsgeschichte, Schritt für Schritt.

Die meisten kennen wahrscheinlich den Film The Social Network.

Wenn man sich aber anschaut, wie genau der Durchbruch kam, auch bei vielen anderen sozialen Medien, was die Basis davon ist, dann war das zweierlei an technologischen Funktionen.

Zum einen das Profil, die eigene Seite, das war übrigens auch schon bei MySpace so, eine Art Vorgänger, sehr auf Musik bezogen von Fernsehen.

Facebook und eine Zeit lang so groß, dass man tatsächlich hätte denken können, das sei das erste große Netzwerk geworden.