Культурные коды напрямую влияют на эффективность маркетинга и доверие аудитории. О том, как брендам «стать своими» для клиента и не терять бюджет, — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК.[00:20] Что такое культурный код: есть ли он, полезен или вреден?[01:30] Культурный код как «свой‑чужой»: экономия на маркетинге и сокращение воронки[03:07] Ошибка адаптации: кейс HSBC, ребрендинг за 10 млрд из‑за неверного перевода[04:07] Многослойность культурного кода: страна, поколение, профессия, конфессия[07:35] Удачный пример: реклама McDonald’s и Tesco в Рамадан (билборды, учитывающие пост)[13:50] Риск заигрывания: можно потерять одну аудиторию, пытаясь понравиться другой[22:18] Не путать культурный код со стереотипами (хохлома, кокошник — не код)[32:40] Можно ли арендовать чужой культурный код? Кейс Саудовской Аравии Культурные коды напрямую влияют на то, воспринимает ли аудитория бренд как «свой» или «чужой», и сколько компания в итоге тратит на маркетинг. Руководитель департамента маркетинга «А7»» Мария Шульц в программе «Рекламный щит» на Радио РБК подчеркнула, что культурный код нельзя сводить к набору внешних символов или стереотипов: это многослойная система, зависящая от контекста, поколения и среды. По ее словам, ключевой вопрос для бренда — не «что мы хотим сказать», а «как это будет воспринято». В свою очередь первый заместитель генерального директора группы компаний «Игроник» Александр Куликов отметил, что попадание в культурный код снижает затраты на коммуникацию: доверие формируется быстрее, а риск дорогостоящих ошибок уменьшается. В противном случае бренд, по его выражению, вынужден «платить налог на чужака». Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM

Ask this episode

“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

Transcript

Related