Лид: Маркетплейсы все больше напоминают трейдинг: пока вкладываешься — продажи растут, остановился — просел. Как селлерам вырастить бренд, зачем «покупать внимание» и где предел перформанса — в программе «Рекламный щит». Почему реклама перестает приносить результат и как бизнесу вернуть эффективность. В программе «Рекламный щит» на Радио РБК директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков вместе с гостем — главным управляющим директором группы компаний Okkam Михаилом Шкляевым — обсуждают, какие инструменты продвижения сегодня действительно работают, почему e-commerce остается самым доступным каналом и как малому и среднему бизнесу выстраивать маркетинг без «ставок на удачу».Ключевая мысль выпуска: маркетинг больше нельзя сводить к покупке «самого дешевого охвата» — важно покупать внимание и сравнивать сопоставимые форматы, иначе бюджеты утекают в неэффективность и фрод. Участники разбирают, как бренды «вырастают» из перформанса и маркетплейсов, почему карточка товара и отзывы стали новой «упаковкой-медиа», как работают контент-фабрики и почему измерения должны подниматься по «пирамидке» от показа к вниманию и запоминанию.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.Москва 92.8 FMСанкт-Петербург 102.0 FMНижний Новгород 107.4 FMТюмень 100.6 FMВоронеж 101.1 FM

Ask this episode

“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

Transcript

Related