最近阿迪达斯一个翻译的梗刷屏了——“进城办事”。很多网友看到后笑疯了：穿上阿迪达斯，准备进城办事。这到底是怎么回事？今天我们就来聊聊：阿迪达斯的翻译翻车现场、为什么“办事”这么好笑，以及品牌是怎么顺势接梗的。01. Errands Around Town 进城办事？有人发现，阿迪达斯官方旗舰店里有一件夹克的描述写着：适合搭配牛仔裤穿着进城办事。原文是：Pair it with jeans for errands around town。结果被翻译成了：“搭配牛仔裤，在城里办事。”于是全网瞬间笑疯了。很多网友调侃：穿上阿迪达斯，准备进城办事。梅莉说，这听起来不像运动服，倒像是一个从村里进城办大事的人穿的装备。这种反差感，就是笑点的来源。先来看看英语原文：Pair it with jeans for errands around town。这句话在英语里其实很正常，没有任何笑点。它属于标准的时尚营销语言（standard fashion marketing language）。Pair A with B：把A和B搭配在一起。例如：Pair this jacket with jeans（这件夹克搭配牛仔裤）。这个表达在时尚杂志里非常常见。而在这个翻译中真正闹出笑点的单词，其实是 errands。Errand：一件小的日常琐事。比如买菜、取快递、去银行、寄包裹。并非是什么 exciting（令人兴奋）的事，就是 everyday life（日常生活）。Run errands：跑腿、办杂事。除了errands还有 around town这个短语。很多人看到这里会误会。其实 around town 完全没有“进城”的意思。它仅仅表示你所处的地方附近（in your local area）。并不是“leaving the countryside and entering the city”（从村里进城）。around town ：在附近、在家周围、在社区里。问题就出在这里：英语里特别普通的一句话，翻译成中文以后，突然变得很有喜感。02. What does Errand Include? 这个办事到底包含什么？为什么大家觉得“办事”这个词这么好笑？因为“办事”这个词太神奇了，它几乎涵盖了所有的事。在英语里，errands 其实是很具体的：getting groceries, getting gas, paying bills, etc（买菜、加油、交账单）。而且重点是：you are getting out of your house to do these things（要出门跑一趟）。所以如果有人问：What’s your plan today?你可以回答：Nothing much, I‘m just running some errands（没什么，就办点小事）。但中文里的“办事”范围特别广。小到交水电费，大到买房创业。而且有时候还会故意说得很模糊：“我出去办点事。”——到底什么事？没人知道。这恰恰就是这个梗好笑的原因。那如果要用英语解释“办事”，可以怎么说？Take care of business：处理事情Get things done：把事情办完（最口语）如果要更简单一点，甚至可以直接说：do... stuff（去办点事，但具体什么事，谁也不知道）。03. Practical language in clothing field 服装描述里的实用英语网友后来发现，除了“进城办事”，那件夹克的描述里还有很多服装词汇根本没翻出来。但这些词其实非常实用：Versatile：百搭、多功能This jacket is versatile (这件夹克很百搭).Layer：叠穿A versatile layer (百搭叠穿单品).Mock neck：假高领（介于圆领和高领之间）Thumbhole sleeves：拇指洞袖口，运动服上那个拇指可以伸出来的小洞，很多跑步外套都有。04. Adidas Leaned Into It 阿迪达斯顺势接梗最有意思的是，阿迪达斯后来根本没删这个梗。They leaned into it. 他们没有回避这个笑话，而是主动接梗。To lean into the joke：不去解释，不去删除，而是加入它、放大它。阿迪达斯顺势推出了“进城办事”T恤，结果卖得特别好。这就是 capitalize on the trend（抓住流量、利用热度）。Instead of fixing the mistake, Adidas capitalized on the trend. 阿迪达斯没有急着改，反而利用这个热度做了营销。所以问题来了：这到底是翻译翻车，还是营销天才？一开始，大概率只是一个translation mistake（翻译错误）。但后面品牌的反应很聪明。The mistake wasn’t the genius part. The response was. 翻车不是天才的地方，回应才是。网友造梗，品牌接梗，最后大家一起玩梗。这就是这个故事能火起来的原因。有时候，a translation fail goes more viral than a perfect translation（翻译翻车比翻对还火）。阿迪达斯这次卖的不只是一件夹克。They sold a joke（他们卖的其实是一个梗）。甚至可以说，“办事”两个字，成了最好的广告。Adidas didn't teach us fashion this time.It taught us how to lean into a joke（它教会我们的，是怎么接梗）。

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“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

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