出海还在继续，但今年的游戏规则，已经和去年不太一样了吗？这一期，我们邀请了 Katlas 的内部伙伴，一起放慢节奏，聊聊过去一年在一线项目中的真实观察：客户需求正在发生哪些变化？海外 AI 营销有哪些新的趋势？达人生态、平台玩法和转化链路又出现了哪些新的机会？从越来越强调内容策划与整体方案，到 Agency 从执行者走向共创伙伴；从 AI 创作者扩展到更多垂类达人，再到 YouTube、TikTok、X 等平台在营销中的角色重新分工……我们结合多个真实项目案例，分享今年最直观的行业变化，以及这些变化背后的原因。如果你关注 AI 产品出海、海外内容营销，或正在思考未来的营销方向，希望这期节目能给你带来一些新的启发。【嘉宾信息】Kay，Katlas Media Senior Account Manager，毕业于北京师范大学，曾在比利时鲁汶大学开展两年教学与文化交流工作，对海外社交媒体生态和跨文化传播有着深入理解。长期专注于品牌海外社交媒体创意与内容策略，服务过支付宝、SpaLuxetique 等国际化品牌，并负责 HeyGen、Wondershare、LensGo 等 AI 品牌的 KOL 内容营销，持续探索品牌全球化传播的新方式。Luoyue，Katlas Media Account Manager，拥有伦敦艺术大学公共关系硕士学位及奢侈品公关背景。长期专注于中国科技与生活方式品牌的全球化增长，服务过 TikTok、Dreamina、泡泡玛特等品牌，核心负责红人营销策略、海外社媒运营及国际公关，擅长结合创意叙事与数据驱动，帮助品牌实现海外市场的本地化传播与增长。【本期要点】03:17 2026 AI 出海营销发生了哪些变化？15:23 AI 营销进入下半场：爆款失效，策略开始决定增长19:20 从《丧尸清道夫》案例，看 AI 产品如何实现全球传播29:42 为什么越来越多品牌开始相信创作者，而不是 Brief？31:21 初创公司 VS 大厂：AI 品牌增长逻辑有什么不同？40:08 Community 成为 AI 产品增长的新引擎56:53 海外为什么会出现反 AI 情绪？AI 会取代创作者吗？01:06:57 AI 营销的未来：产品、社群与创作者共同驱动增长01:15:04 从抢 Attention 到抢 Creativity：给 AI 出海团队的建议【播客中提及的内容】【Harness 】：在AI领域（特别是智能体 Agent 开发中），Harness 指的是大模型权重之外的一切工程基础设施与系统环境。如果把大模型比作“智能的引擎”，那么 Harness 就是“操作系统”或“高速公路”，用于约束、引导和保障 AI 稳定完成复杂任务。【丧尸清道夫】：《丧尸清道夫》是Mx-Shell创作的AI短片，有观点将其称作“国产版爱死机”，主要使用AI视频生成工具小云雀AI的Seedance 2.0模型制作，制作周期为10天，总成本约3000元（主要用于AI生成token消耗），采用了原子朋克风格。【Narrative flow】（叙事流）：通过故事化的形式，将品牌的核心价值、文化背景与产品理念传递给消费者，建立情感连接并引导认知的系统化策略。它不仅是简单的广告文案，更是贯穿产品、服务和体验的整体世界观。【Devrel】：是 Developer Relations 的缩写，指的是企业与外部软件开发者之间建立和维护长期合作、互动关系的战略职能。它的核心支柱包括开发者布道、社区建设以及技术内容创作。DevRel团队作为企业与开发者社区之间的桥梁，帮助开发者更好地使用产品，并将开发者的反馈带回公司以优化产品体验。想要了解本期嘉宾的朋友请后台联系我们。也欢迎关注我们的同名小红书「出海合伙人」获取最新播客资讯&更多资源分享�【后期】Lizzy【宣发】Vicky，Siyu【我们是谁】我们是千原传媒，汇聚了出海营销领域最优秀的创业者、社媒专家与品牌传播大师。曾助力数家科技、互联网、新消费领域的杰出企业实现百万计的增长。【找到我们】小红书：出海合伙人收听渠道：小宇宙 | 喜马拉雅 | 苹果播客 | Spotify | 网易云音乐联系邮箱：[email protected]官方网站：https://katlasmedia.com

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“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

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