Was braucht es für ehrliche Kommunikation, Sebastian Bernbacher und Joost van Treeck?

#065 BAM! Bock auf Morgen In dieser Episode geht es um die Wirksamkeit von ehrlicher Kommunikation. Sebastian Bernbacher, ehemaliger Markendirektor bei Frosta hat ein Foto von einer Kräuterverpackung gepostet, auf dem steht, dass die Verpackung weniger Inhalt hat, aber der Preis gleich bleibt. Dieser Beitrag ging viral und hat die Frage aufgeworfen, ob ehrliche Kommunikation erfolgreicher ist als zugespitzte. Sebastian erklärt, dass ihre Marke für Gradlinigkeit und Demut steht. Sie kommunizieren transparent und geben keine ungefragten Kommentare ab. Das Thema Nachhaltigkeit als Kommunikationsmerkmal wird ebenfalls diskutiert, wobei betont wird, dass das Produkt schmecken muss und die Kommunikation verständlich sein sollte. Es wird auch über den Bedarf nach Transparenz und das steigende Ernährungsbewusstsein gesprochen. Mit dem Marken- und Konsumpsychologen Prof. Dr. Joost van Treeck haben wir über die Bedeutung von ehrlicher und authentischer Kommunikation in der Werbung. Er betont, dass Verbraucher oft von Werbung veräppelt werden und ein Werbeimmunsystem entwickelt haben. Frosta wird als Beispiel für eine Marke genannt, die mit offener Kommunikation und dem Verzicht auf künstliche Inhaltsstoffe erfolgreich ist. Es wird auch darauf hingewiesen, dass Werbung Aufmerksamkeit erzeugen kann, indem sie sich von der üblichen Werbung abhebt. Die Gäste betonen die Bedeutung von Vertrauen und Ehrlichkeit in der Kommunikation, insbesondere im Bereich der Nachhaltigkeit. Chapters 00:00 Ehrliche Kommunikation: Erfolgreich und viral 02:57 Transparenz und Gradlinigkeit in der Kommunikation 06:36 Produktqualität und Geschmack als zentrale Faktoren 11:07 Der steigende Bedarf nach Transparenz und Ernährungsbewusstsein 15:23 Die Bedeutung von ehrlicher Kommunikation 21:03 Sich von der üblichen Werbung abheben 23:46 Das Werbeimmunsystem der Verbraucher überwinden Bock auf mehr Das BAM! Bock auf Morgen Festival 2024 findet am 25.09. und 26.09.24 in Berlin statt. Tickets gibt es hier: 👉 https://www.bock.am/bock-auf-morgen-festival-2024/?utm_source=podcast xoxoxoxoxoxoxoxoxoxo Melde dich für unseren Newsletter an und gehöre zu den Ersten, die von neuen Episoden, School-Angeboten und dem Programm des BAM! Bock auf Morgen Festivals erfahren. Website BAM! Bock auf Morgen LinkedIn Bam! Bock auf Morgen LinkedIn Podcasthost Frank Schlieder Get in touch with us: info@bock.am BAM Nachhaltigkeit Beratung Medien GmbH VE (in Verantwortungseigentum) Wönnichstr. 66 10317 Berlin

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