Richard Ryan is a software developer and media executive with more than twenty years of experience in the tech industry. He has generated billions of views and millions of followers across social media platforms, leveraging his deep understanding of algorithms and digital marketing. -As a co-founder of Black Rifle Coffee Company, he helped grow the brand to a publicly traded powerhouse with a $1.7 billion valuation and $396 million in revenue in 2023 -Richard has created a suite of applications to include a YouTube app that debuted in the App Store four years before YouTube. Across multiple apps, he’s achieved millions of downloads. -As a media executive, he launched Rated Red with Verizon Media and Hearst Publications, growing it to over one million organic subscribers in its first year. -Richard’s YouTube empire includes several channels like FullMag (2.7 million subscribers), with over twenty billion views across all his platforms. The Warrior's Garden: https://www.warriorsgarden.com/ Today's Sponsors: Montana Knife Company: https://www.montanaknifecompany.com/ Bubs Naturals: https://www.bubsnaturals.com/ -BUBS IS THE ONLY BRAND THAT IS 100% NSF for SPORT CERTIFIED AND Whole30 Approved. -BUBS is the purest form of collagen, sustainably sourced from grass-fed and pasture-raised cows in southern Brazil -Keto and Paleo Diet Approved -Heat tolerant, you can put it in anything! USE CODE CLEARED HOT FOR 20% OFF YOUR NEXT PURCHASE
Chapter 1: What are the highlights of Richard Ryan's career?
Chapter 2: How can we honor those who served on Memorial Day?
Live the fullest life humanly possible. Live a life that would be befitting the sacrifice that other people have made. Do the best that you can. I think that's the best way you can honor them. Now, let's talk about today's guest. Today's guest is Mr. Richard Ryan. He is, I was going to say a behind the scenes kind of guy, but not always. I say that because he's got a couple of bullet points here.
He is of the core four founders of Black Rifle Coffee. He is probably the most unknown. Involved from very early on, helped grow at its peak Black Rifle Coffee to a $1.7 billion evaluation with 396 million revenue in 2023. A tech pioneer as well. This is what's cool about Ryan and we talked a lot about this today. He knows his way around the internet. He knows his way around AI.
We didn't really get into the blockchain stuff. He's a blockchain psychopath as well. My words not necessarily how he would describe himself, but I'm going to go ahead and say that. And also a huge content creator. Several channels, one of them called FullMag, 2.7 million subscribers. Across his content channels, 20 billion views. What a Ein Arschloch. Das ist richtig.
Das ist, was 20 Billionen Views bedeutet, denke ich. Wir hatten eine wirklich interessante Konversation. Wir haben viel über die Internet und AI besprochen. Er hat ein neues Buch, das sich nennt The Warrior's Garden, das sich spezifisch um die Internet, AI, soziale Medien handelt und wie es uns komplett und eindeutig als eine Spezies zerstört. Wiederum, meine Worte sind nicht unbedingt seine.
Das war eine faszinierende Konversation. Wir waren ein bisschen auf dem Zeitraum, weil nach diesem Episode, das wir gedreht haben, nicht das Ad-Read, das ich gerade mache, oder das Intro, flogen wir runter und haben die Backseat-Rides in den Jets gemacht. Ich denke, wir haben für etwa 90 Minuten gesprochen. Ich werde ihn hier wieder rausnehmen.
Ich fühle mich, als ob wir für mehrere Stunden gesprochen hätten. Und wir werden das tun. Aber das ist heute's Episode und das ist heute's Gast, Mr. Richard Ryan. Bevor wir dazu kommen, lassen wir uns ein kurzes Ad-Read machen. Heute's Episode ist von Montana Knife Company.
Instead of me talking about, or in addition to me talking about how awesome these blades are, let's head over to their website and I can just show you. They have this rotating banner, of course, like many sites do. That's their Blackfoot 2.0. The Traditions Knife. This is a new one. This is the wooden handle. Man, that is... A sexy looking knife. They have obviously apparel.
I'm going to call this a staged photo. That's probably a hollow Styrofoam log would be my guess. The Super Cub. I actually have that knife. That thing is a slice and dicer. And let's give it time to get to the last knife. Oh, the boning and breaking butcher knives. I don't have either of those, but I also do a lot of that. In Stock Knives and Gear.
Wenn du nicht, und das könnte schrecklich klingen, aber wenn du nicht praktisch etwas auf ihrer Website verkaufen und deine Informationen gespeichert hast, wirst du eine Erfahrung haben, ähnlich zu der, die ich mehrere Male gehabt habe, wo du einen Knife kaufst und es kommt aus deiner Karte, weil du an der Rückseite deiner Karte schaust, manuell die Zahlen zu begeben, und jemand anderes schnappt das Ding auf.
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Chapter 3: What insights does Richard Ryan provide on social media and AI?
Oh, das ist verrückt, komplett inversiert, richtig? Und es ist cool, weil, wenn man sich daran anschaut, ist es schwer, nicht zu sehen, wie viele Social-Media-Marketing-Managern es gibt und Experten und so weiter. Es gibt mehrere. Per Minute of scrolling. I love the arrogance that comes in some of these people. Because for us, attribution models are everything.
Be it pixels or all these different tracking mechanisms within the apps or the user experience in some way, shape or form. There's an attribution model that can show the journey of the customer in the funnel or whatever you want to call it. Back then there was nothing. Da war absolut nichts. Es war wie, hey, wir haben nur 20 Millionen Dollar gespart und das war ein erfolgreicher Film.
Was in digital funktioniert hat, haben wir keine Ahnung. Es war nur ein ehrlicher Gutscheck. Ja, das war eine coole Kampagne. Großartig. Was uns in 2012 ein bisschen dazu gebracht hat, als das Partnerprogramm, das Redesign der YouTube-Homepage, wiederum, ihr erinnert euch wahrscheinlich nicht daran, aber an einem Punkt im Zeitraum,
I bet you I didn't log on to YouTube until... 2016.
Okay, okay. So 2012 there was a big shift. Because up until that point it was really... I don't want to say unknowns, but it was individual content creators and not corporations. And when YouTube... changed the homepage. Almost overnight, it was who they kind of selected were the winners and growing fast.
The king makers, if you will.
Yeah. Vivo was clearly, like the Vivo music channels and stuff like that were the big winners in that. And it's kind of interesting to see these... die Schiffs, be it CDs, Blu-Ray to digital and the companies that get made an example of being, knowing that there's going to be this inevitable change. Optimisierung und Effizienz.
Und der Grund, warum ich es so nenne, ist, dass die Konsumenten etwas wollten. Wir wollten Musik einfacher. Wir wollten nicht in eine Musikstelle gehen. Tower Records, wenn du willst. Ja. Also du kriegst dein Napster und dein LimeWire und deine Kim.coms und du machst Beispiele für diese Leute. Your mega upload or whatever.
And it's really unfortunate in that, you know, you see how much the music industry fought tooth and nail. These legal challenges, be it the DMCA, like YouTube was... saved by Google because of the Comcast lawsuit and the whole copyright thing. And if they didn't have the financial backing to fight that, the world might actually look a little bit different as far as YouTube is concerned.
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Chapter 4: How did Richard Ryan navigate the tech and entertainment industries?
Really?
Yeah. And so I'm sure the Internet will probably do its thing here. So I love to hack, like just building fun things. And so one of the relationships was with Ubisoft and Tom Clancy had a product coming out called Ghost Recon Future Soldier. Ich glaube, das war 2011, 2012. Also das war fast vier oder fünf Jahre bevor DGI eine Firma war. Der Witz davon war, mannbare Drohnen, mannbaubare.
2025.
Es ist verrückt. Es ist verrückt. Also habe ich eine Hexa-Plattform gebaut. And this is working through different relationships with Tripwire Operations Group and some other different guys that I've had assist me with. von verschiedenen Typen von Explosiven, sei es Deckcord... Datasheet und all diese Sachen. Ja, genau.
Und so was ich gemacht habe, ich gebe hier kein Instruktionsmanual, ich erkläre nur, wie es damals gemacht wurde, aber es war eine Hexa-Plattform, die, und wiederum, das ist vor DJI, also Sparkfun, 3D-Robotik, es war ein Hobbyist-Welt. Und so hat es so viel Spaß gemacht, diese Drohne zu bauen. Ich habe viele der Komponenten von Fry's bekommen, die ich nicht denke, dass sie keine Firma mehr sind.
Ich denke, sie sind Dunsky.
Ja. Und es flog via Google Maps, indem ich Wege und alles setzte. Und die Art und Weise, wie ich die Bomben baue, was with an electric blasting cap and I would daisy chain a liquid binary explosive with RDX on top of it and I'd use the sonar sensors to ping the ground using an Arduino microchip.
I can see why you took this video down.
Yeah, yeah, yeah. It wasn't like, here's the source code or whatever.
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Chapter 5: What are the dangers of social media according to Richard Ryan?
Aber ich würde sagen, dass viele Leute, auch wenn sie es wissend sind, sie können die Zeit limitieren, die sie auf den sozialen Medien haben. Sie können immer noch auf YouTube gehen, um ein Kochvideo zu suchen. Und das Kochvideo sollte vielleicht 1-3 Minuten dauern, um dir den Wert zu geben, den du brauchst. Aber sie verlängern das bis 15 Minuten, bis 20 Minuten, eine Menge Füllung.
Um dir Ads in die Mitte zu geben. Genau, ja. Weil das ist, was die Systeme optimieren.
Also lass mich dir das fragen, um dich nicht zu verletzen. Lass uns sagen, du hast zwei Videos, die, was auch immer, Soufflé, um ein verdammtes Wort zu machen, das ich eigentlich nicht even weiß, was es ist. I think I've eaten one before, it's probably delicious. There's a 3-minute souffle video and a 15-minute souffle video.
YouTube behind the scenes, are they going to prop one up more than the other because of the ability to advertise on it?
So this is where understanding the various weights in an algorithm is important. And so it's changed over time as people optimize for it. So what I was doing with the woman mannequin channel or whatever was optimizing for click through rate. Now it's a little bit more sophisticated and that's why you saw a lot of video game channels
pick up and now podcast, because a lot of that is watch time on platform. So if somebody clicks through on a video and then they bounce, then that's a negative signal or a higher negative weight in that. Engagement is another one. A lot of people will be like, oh, like, comment, subscribe. I joke in the book was like, think of how much time in your life
Wenn du das über einen Zeitraum quantifizierst, hast du dir gespart, zu hören, dass die Kreatoren dir sagen, dass du Like, Kommentieren und Abonnieren zu ihren Kanälen gibst. Es ist einfach lustig. Du wirst wahrscheinlich einen Tag deines Lebens verbrauchen.
Wenn nicht mehr.
Ja. Ja. Und also, also für mich, ich bin wie, ich schaue diese, diese verschiedenen Dinge, du weißt, wie die Engagement-Komponente dazu ist. Du weißt, X und... Ich würde sagen, Instagram hat verschiedene Attribute in ihrem Algorithmus, die sie für optimieren. Also X könnte Engagement sein und all die sensationellen Gespräche bringen, also Dinge, die dich wütend machen.
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Chapter 6: How can we redefine our relationship with technology?
Chapter 7: What lessons can we learn from the past regarding technology?
You have humanoid robotics and all these other different things that we're going to have to have these really difficult conversations about what is the value of a human life. I'm extremely opinionated about the AI side of things because you have A few companies that have scraped the known internet and now they're profiting from a lot of intellectual property and stuff like that.
Again, I like to say that I'm a libertarian short of anarchy in so many different ways, but now I'm having to reframe that into an individual rights absolutist because I feel like we're rapidly approaching the point of breaking capitalism.
Und ich denke, wir haben die Fehler in so vielen verschiedenen Wegen gesehen, durch unsere politischen Prozesse und so weiter, sei es in Effizienzen, sei es Lobbying. Es läuft super smooth. Ich weiß nicht, ob du darauf achten willst. Ja, richtig. Sie sagen, es läuft das Beste, was es je gemacht hat.
But let's do a thought exercise here and where I'm definitely deviating from the content within the book and everything, but if you can create a humanoid robot that is able to leverage the known knowledge base of humanity on the internet and is able to learn through digital twins. Do you know what a digital twin is? No.
Okay, so a digital twin is just a... I find it hilarious that you think I have any fucking clue what you're talking about. Come on. You know me. It's crazy, man. Every week is a breakthrough in science and technology.
Until we work for a fucking robot for a daily water ration. Here's what I'm getting out of this. I need to develop and carry with me at all times an EMP. That's all I've gotten so far.
That's what I'm getting at. What is the value of human... What's a digital twin? Digital twin is a... It's a simulated environment of a known thing. So it could be the entire world, it could be a warehouse or whatever.
Is it something they test models against?
That's exactly it. So what they'll do is they'll create this digital twin, mostly for warehouses and stuff like that right now, but it's a training environment for artificial intelligence or robotic systems to be able to simulate how it interacts in that space. Okay. Microsoft und NVIDIA und viele andere Unternehmen bauen diese simulierten Umgebungen rund um die Welt.
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Chapter 8: What is the future of content creation in the digital age?
I don't have the bandwidth to allocate the time needed to inform myself to be able to have an opinion on that.
Das ist einer der vielen Gründe, warum ich persönlich bei Social Media lebe. Ich habe immer gut daran gearbeitet, als oder mit Branden zu arbeiten und wirklich für diese Dinge zu optimieren. Aber für mich persönlich gibt es einen algorithmischen Wert, den es den Leuten gegeben hat, die die Plattform oft benutzen.
Also wenn du auf einer Konsequenz von einem, drei Mal am Tag uploadest, was auch immer es ist. Das ist das, was sie suchen. Das ist das, was sie suchen. Und so those things get rewarded. But again, like you say, the things that are going to give the engagement are going to be the things that tap into that fight or flight response, the things that are a threat to the tribe.
And so you're going to be in there a lot longer. You're going to be in a heightened state of whatever it is. Und Dr. Lemke würde sagen, du bist auf dieser Dopamin-Sehnsucht. Und das Gegenteil davon wird Schmerzen sein oder die Erhöhung deines Abstandes für Glück.
Und das ist wirklich unfreundlich, alles in Ordnung, weil ich denke, viele Leute, und wiederum, wenn wir zurückgehen auf die Leidenschaftsseite und alles, die Leute versuchen, Verbindungen in so vielen verschiedenen Wegen zu schaffen. Also grundsätzlich denke ich, dass wir viele dieser Systeme nachdenken müssen. Und ich denke, dass es in vielen Fällen als individuelles Recht absolut ist.
Ich denke, dass es eine individuelle Verantwortung gibt, die mit ihnen zusammenhängt. Und man kann nicht einfach auf der Seite stehen und sagen, das ist jemand anderes Problem. Du musst mit dir selbst anfangen. Für mich, ich bin auf einer Farm geboren und die regenerative Landwirtschaft ist ein Teil meines Lebens in den letzten fünf oder sechs Jahren. Ich liebe das.
Der Name des Buches ist The Warrior's Garden. Wegen der Anzeige, es ist besser, ein Warrior in einem Garten zu sein, als ein Gärtner in einem Battlefield.
Ich weiß nicht, weil du diesen Gärtnern eine coole Sache beibringen kannst. Yeah, you could, you could, right? That quote leaves a lot open to, like, did he start as a gardener and now he's 15 years through a 20 year stint in the infantry? Because that dude would be savage.
I'll give you a regenerative ad quote then. It's not about how much rain you get, it's how much you keep. Das ist eine gute Frage. Das ist eine gute Frage. Das ist eine gute Frage. Das ist eine gute Frage. Das ist eine gute Frage. Das ist eine gute Frage.
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