CMOtalk

Meesterzet of Marketingmisser: de Klaas Weima 2025-editie

20 Dec 2025

Contributed by Lukas

Normaal gesproken vraagt Klaas Weima de gasten in CMOtalk het hemd van het lijf, maar voor deze eindejaarsspecial zijn de rollen een keer omgedraaid. ...

E159-2 | Is een grote kersthit onmisbaar in de kerstcommercial van Kruidvat, Albert Heijn en Nederlandse Loterij?

13 Dec 2025

Contributed by Lukas

Als de Sint het land net uit is, lijkt het alsof adverteerders collectief een kerstmuts opzetten. De prijspromoties maken plaats voor campagnes die vo...

E159-1 | Om op te vallen met je kerstcommercial moet je verrassen

06 Dec 2025

Contributed by Lukas

Nu de Sint weer onderweg is naar Spanje en de kerstperiode is aangebroken, wordt TV-kijkend Nederland weer overspoeld met emotionele kerstcommercials....

Meesterzet of Marketingmisser: de AI-campagne van Bruna

28 Nov 2025

Contributed by Lukas

In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagn...

E158 | Spannende tijden voor L'Oréal vanwege uitbreiding merkportfolio

22 Nov 2025

Contributed by Lukas

Het cosmeticamerk L'Oréal legde onlangs 4 miljard euro op tafel voor het parfummerk Creed en een licentieovereenkomst om namens Gucci en Balenc...

Meesterzet of Marketingmisser: de ruimtereis van het Intertoys speelboek

15 Nov 2025

Contributed by Lukas

In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagn...

E157 | Beddenfabrikant Auping slaapt dit jaar eindelijk weer een beetje lekker

08 Nov 2025

Contributed by Lukas

Na enkele moeizame jaren slaapt het bestuur van beddenfabrikant Auping gelukkig weer wat beter. Zijn de corona-nachtmerries dan definitief verleden ti...

Meesterzet of Marketingmisser: KPN x S10

01 Nov 2025

Contributed by Lukas

In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagn...

E156 | Kunnen goede doelen nog zonder de donaties van de Postcodeloterij?

25 Oct 2025

Contributed by Lukas

Het 25ste seizoen van het televisieprogramma Miljoenenjacht trok ook dit najaar weer een miljoenenpubliek. Hoe houdt de Postcodeloterij deze spelshow ...

Meesterzet of Marketingmisser: Slurpen, knijpen, zuigen... als het maar leeg gaat!

18 Oct 2025

Contributed by Lukas

In Meesterset of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder d...

E155 | Ontbijtgranenmerk Holie’s bedankt concurrent voor gratis media-aandacht

11 Oct 2025

Contributed by Lukas

Het ontbijtgranenmerk Holie’s ging deze zomer vol in de aanval tegen de concurrentie met de introductie van een zelf bedachte suikerscore. Daarm...

Meesterzet of Marketingmisser: Walibi Fright Nights

04 Oct 2025

Contributed by Lukas

In Meesterzet of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder h...

E154 | Ayvens (Sandra Tappermann) over de samensmelting van LeasePlan en ALD Automotive in Ayvens

27 Sep 2025

Contributed by Lukas

De relatief nieuwe leasemaatschappij Ayvens ontstond in 2023 na de overname van LeasePlan door branchegenoot ALD Automotive. In de zomer van 2024 verd...

Meesterzet of Marketingmisser: Nothing beats a Jet2-Holiday...

20 Sep 2025

Contributed by Lukas

In Meesterset of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder d...

E153 | Citymarketeers Erik van Essen & Cor Jansen (Utrecht & Rotterdam) over het positioneren van een stad

13 Sep 2025

Contributed by Lukas

Hoe trekken Utrecht en Rotterdam aan de ene kant meer toerisme naar de stad, maar houd je de zuiptoeristen buiten de deur? En hoe verbeter je de aantr...

Meesterzet of Marketingmisser: HEMA-brainrot

06 Sep 2025

Contributed by Lukas

In Meesterzet of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder h...

E152 | ASN Bank (Angela Eijlander) over de transformatie van De Volksbank in ASN Bank

30 Aug 2025

Contributed by Lukas

Midden in de zomer verdween het merk De Volksbank definitief uit het banklandschap en werd het bedrijf omgetoverd tot ASN Bank. De andere merken uit h...

Cannes zomerspecial #2 | Zespri (Jiunn Shih) over ‘s werelds eerste composteerbare fruitsticker

04 Aug 2025

Contributed by Lukas

Kiwiproductent Zespri ontwikkelde naar eigen zeggen ‘s werelds eerste volledig composteerbare fruitsticker. Toch houdt de fruitteler deze nieuwe...

Cannes zomerspecial #1 | McDonald’s (Erwin Dito) over de wereldwijd verschillende menukaarten

19 Jul 2025

Contributed by Lukas

Fastfoodketen McDonald's is overal ter wereld te vinden. Toch zijn er nog genoeg landen waar de Big Mac, Chicken McNuggets en de Happy Meal nog niet (...

E151 | Kinderwagenmaker Joolz (Irene Muller) over de overname door branchegenoot Bugaboo

05 Jul 2025

Contributed by Lukas

De Amsterdamse kinderwagenmaker Joolz is recent overgenomen door branchegenoot Bugaboo. Vissen de twee Nederlandse bedrijven niet te veel in dezelfde ...

E150 | Nike (Liselotte Bierhoff) over de zoektocht naar de merkidentiteit

21 Jun 2025

Contributed by Lukas

Het waren turbulente jaren bij Nike… De winstgevendheid nam af, er vond een grote reorganisatie plaats en het was onrustig in de bestuurskamer....

E149 | NOC*NSF (Baukje ter Huurne) over de voorbereidingen op Milaan-Cortina 2026

07 Jun 2025

Contributed by Lukas

Het TeamNL huis was tijdens de Spelen van Parijs 2024 een groot succes. Trekken de feestjes tijdens de Spelen van Milaan-Cortina komende winter opnieu...

E148 | Beiersdorf (Karin de Koning) bekend van o.a. Nivea over transparantie in de cosmeticabranche

24 May 2025

Contributed by Lukas

De Nederlandse cosmetica-sector is de afgelopen jaren flink gegroeid. Heeft Beiersdorf de groei wel optimaal weten te benutten? En: het moederbedrijf ...

E147 | Kamer van Koophandel (Bas Bisschops) over experimenteren met kunstmatige intelligentie

10 May 2025

Contributed by Lukas

De Kamer van Koophandel vervult de wettelijke taak om ondernemers te informeren, voor te lichten en te ondersteunen. Maar hoe bereik je deze B2B-doelg...

E146 | Jumbo (Jorieke de Vries) over de turbulente jaren bij de supermarktketen

26 Apr 2025

Contributed by Lukas

De kleur geel is onmiskenbaar gekoppeld aan Jumbo, maar sinds kort heeft ook de kleur rood z’n intreden in de winkels van de supermarktketen. Is...

E145 | LG (Young Lee) over het creëren van onderscheidend vermogen in de elektronicabranche

12 Apr 2025

Contributed by Lukas

In de markt voor huishoudelijke apparaten roept iedere leverancier de hoogste kwaliteit, de nieuwste innovaties en de duurzaamste producten te verkope...

E144 | Aon (Arjen Vissers) over de opkomst van nieuwe bedrijfsrisico’s zoals natuurrampen en cybercriminaliteit

29 Mar 2025

Contributed by Lukas

Multinational Aon is van oudsher een verzekeringsmakelaar, maar gedraagt zich steeds meer als een consultancybureau. Is het bedrijf daardoor ook gelij...

E143 | Is de rol van de CMO in de boardroom de afgelopen jaren gemarginaliseerd? (Asahi & ABN AMRO)

15 Mar 2025

Contributed by Lukas

De meeste bedrijven streven naar groei, maar het realiseren daarvan is vaak behoorlijk lastig. Welke rol speelt de marketeer bij het uitstippelen van ...

E142 | Dr. Oetker (Joost van den Berg) over de rol van de CMO tijdens een terugroepactie

01 Mar 2025

Contributed by Lukas

Dr. Oetker, bekend van pizza’s en bakproducten, moest in november vorig jaar halsoverkop hun ‘breekbrood’ terugroepen vanwege de mog...

E141 | Intertoys (Celvin de Bie) over het bestaansrecht van de speelgoedwinkel

15 Feb 2025

Contributed by Lukas

De leegstand in de Nederlandse binnensteden nam in 2024 opnieuw toe. Worden de filialen van speelgoedwinkelketen Intertoys nog wél platgelopen?...

E140 | HelloFresh (Patrick Stal) over het afrekenen met het slappe imago van de magnetronmaaltijd

01 Feb 2025

Contributed by Lukas

“In Nederland eten we heel anders dan in Duitsland of in Frankrijk” HelloFresh levert maaltijden aan miljoenen huishoudens in 18 landen wa...

E139 | VodafoneZiggo (Robin Kroes) over de stevige concurrentiestrijd in de telecomsector

18 Jan 2025

Contributed by Lukas

Het aantal vaste internetklanten van VodafoneZiggo neemt al meerdere kwartalen op rij af. Aan welke knoppen draait Robin Kroes, commercieel directeur ...

E138 | Capgemini (Rens de Leeuw) over de krimp van het ambtelijk apparaat

04 Jan 2025

Contributed by Lukas

Het kabinet gaat de komende jaren flink bezuinigen op het ambtenarenapparaat en de inhuur van extern personeel. Valt er straks op de ministeries nog w...

E137 | Heilige Boontjes (Rodney van den Hengel) over het afstappen van koloniaal consumptiegedrag

07 Dec 2024

Contributed by Lukas

Het koffiemerk Heilige Boontjes verkoopt jaarlijks 700.000 kilo aan duurzame bonen, maar heeft moeite met het veroveren van schapruimte in de supermar...

E136 | Renewi (Sander Leenders) over het verdienmodel van afval

23 Nov 2024

Contributed by Lukas

Ruim 66% van het afval dat Renewi verzamelt, verwerkt het bedrijf weer tot herbruikbare materialen. Kan dat percentage richting de 100% of zal er alti...

E135 | Stellantis (Kim Kreber) moederbedrijf van o.a. Peugeot, Jeep & Opel over de problemen in de autobranche en duurzame mobiliteit

09 Nov 2024

Contributed by Lukas

De naam Stellantis doet vermoedelijk bij een hoop luisteraars (nog) geen belletje rinkelen. Toch rijden er miljoenen auto’s van het merk in Nederlan...

E134 | KNVB (Rosella Passier) over honderdduizenden oranjefans die naar Duitsland trokken

26 Oct 2024

Contributed by Lukas

Oranjefans trokken afgelopen zomer en masse richting Duitsland om het Nederlands Elftal aan te moedigen tijdens het Europees Kampioenschap. Bij de Ora...

E133 | Stoov (Alwin Snippe) over de uitbreiding op het zuidelijk halfrond en de verlenging van het verkoopseizoen

12 Oct 2024

Contributed by Lukas

Stoov, de fabrikant van warmtekussens, verkoopt sinds kort de producten niet alleen in Nederland, Duitsland en Engeland, maar ook in Australië. Hoe k...

E132 | Velux (Aliëtte van der Wal) over het behouden van de dominante marktpositie

28 Sep 2024

Contributed by Lukas

Er zijn grote verschillen in de bouwvoorschriften, architectuur en klimatologische omstandigheden tussen regio’s waarbinnen het Deense familiebedrij...

BONUS | Wat maakt een marketeer succesvol?

21 Sep 2024

Contributed by Lukas

Wat maakt een marketeer succesvol? Hoe krijg je de grootste invloed op de strategie van het bedrijf? En hoe zorg je dat alle neuzen dezelfde kant op k...

E131 | Nationale-Nederlanden (Mariëlle Krouwel) over sportsponsoring en de toekomstplannen van de financieel dienstverlener

14 Sep 2024

Contributed by Lukas

Nationale-Nederlanden/de NN Group gaat zich op korte termijn mogelijk op nieuw terrein begeven met de introductie van bankrekeningen en betaalpassen v...

E130 | FrieslandCampina (Marieke Rentmeester) over hoe de producten van het horecamerk Debic over de hele wereld op het boodschappenlijstje van chefs en bakkers terechtkomen

31 Aug 2024

Contributed by Lukas

FrieslandCampina heeft een breed scala aan consumentenmerken in hun portfolio, maar is ook in de horeca een gevestigde naam. Hoe bereikt de zuivelcoö...

Cannes zomerspecial #3 | Techleap (Constantijn van Oranje) over het Nederlandse startup-ecosysteem en de toekomst van de reclame-industrie

17 Aug 2024

Contributed by Lukas

Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes meerdere marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak...

Cannes zomerspecial #2 | Unilever (Robbert de Vreede) & TUI (Ana Henriques) over de intrede van kunstmatige intelligentie in de marketingwereld

03 Aug 2024

Contributed by Lukas

Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes meerdere marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak...

Cannes zomerspecial #1 | ING (Yolanda van Die) & KPN (Bartho Boer) over de toekomst van creativiteit en het marketingvak

20 Jul 2024

Contributed by Lukas

Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes meerdere marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak...

E129 | Frisdrankleverancier Vrumona (Ilco Kwast) over de invoering van de suikertaks en de introductie van statiegeld op blik

06 Jul 2024

Contributed by Lukas

Frisdrankleverancier Vrumona bekend van de merken Pepsi Nederland, Royal Club en Sourcy zet koers richting een suikervrij frisdrankschap. Maar is het ...

E128 | LEGO (Annemarie de Munnik) over de groeiende populariteit van het merk onder volwassenen

22 Jun 2024

Contributed by Lukas

Het productaanbod van LEGO spreekt steeds meer volwassenen aan. Spelen door introductie van de bloemen- en plantencollectie ook volwassen vrouwen vake...

E127 | UWV (Tom van Laarhoven) over de reputatiestrategie van de uitkeringsinstantie

08 Jun 2024

Contributed by Lukas

Met een proactief mediabeleid probeert overheidsinstantie UWV hun imago op te krikken. Maar wat levert deze communicatiestrategie UWV concreet op? En:...

E126 | HEMA (Bas Verheijen) over de grootschalige renovatie van de winkelportefeuille en de wederopstanding van het merk

25 May 2024

Contributed by Lukas

Na 8 verlieslatende jaren heeft HEMA sinds 2021 de weg omhoog weer gevonden. Hoe kreeg de winkelketen dat voor elkaar? En: welke strategie schuilt er ...

E125 | Randstad (Miriam van der Heijden) over het behoud van één merkidentiteit op vijf verschillende continenten

11 May 2024

Contributed by Lukas

Uitzendreus Randstad is wereldwijd actief op vijf continenten. Hoe geeft het van origine Nederlandse bedrijf vorm aan het merk in al deze verschillend...

E124 | G-Star (Gwenda van Vliet) over de kostbare samenwerking met superster Burna Boy

29 Apr 2024

Contributed by Lukas

Om een jonger publiek aan te spreken, tastte het kledingmerk G-Star diep in de buidel voor een samenwerking met de razendpopulaire artiest Burna Boy. ...

E123 | EY (Ron Schneider) over B2B-marketing, de komst van verplichte duurzaamheidsrapportages en de mislukte afsplitsing binnen EY

13 Apr 2024

Contributed by Lukas

Mede door de komst van verplichte duurzaamheidsrapportages wordt er steeds meer van accountants verwacht. Ondertussen is de werving van nieuwe collega...

E122 | Dr. Hauschka (Marlijn van Straaten) over het (overmatig) gebruik van cosmetica onder jonge kinderen

30 Mar 2024

Contributed by Lukas

Mede dankzij influencers beginnen jongens en meiden op steeds jongere leeftijd met het gebruiken van talloze huidproducten. Is dat een onschuldige tre...

E121 | Dorkas Koenen (Rabobank) over zijn ultrafietstocht van ’s-Hertogenbosch naar Rome

16 Mar 2024

Contributed by Lukas

Dorkas Koenen, hoofd marketing bij de Rabobank stapte na een moeilijke periode in zijn leven op de fiets en reed van ’s-Hertogenbosch naar Rome. Wel...

E120 | AGU (Susanne Damen) over multichannel marketing

02 Mar 2024

Contributed by Lukas

Fietskledingmerk AGU bedient sinds enkele jaren de consument ook rechtstreeks via alle mogelijke denkbare verkoopkanalen. Maar is die multichannel mar...

E119 | Vattenfall (Jolanda Bakker) over de terugkeer van de concurrentiestrijd in de energiesector

17 Feb 2024

Contributed by Lukas

De energiesector werd de afgelopen twee jaar gedomineerd door flink schommelende prijzen. Welke tools heb je dan nog over als marketeer om je te onder...

E118 | Rutger Quispel (BridgeFund) over het belang van klantvertrouwen

03 Feb 2024

Contributed by Lukas

Bedrijven kiezen steeds vaker voor alternatieve financiering buiten de bank om. Maar hoe win je als nieuwe kapitaalverstrekker het vertrouwen van de k...

E117 | David Jiscoot (Peijnenburg) over het verjongen van een oudhollands merk

22 Jan 2024

Contributed by Lukas

David Jiscoot werd maart vorig jaar aangesteld bij Peijnenburg om van het 140 jaar oude voedingsmiddelenconcern weer een relevant merk te maken. Hoe g...

BONUS | Live: Boukje Taphoorn (Bol) over het afscheid van de '.com'

13 Jan 2024

Contributed by Lukas

Webwinkel Bol voerde begin oktober een subtiele naamswijziging door en heet nu Bol, zonder de punt com. Welke strategie schuilt er achter deze rebrand...

E116 | Patrick Kuijsters (ABN Amro) & Daan Muntinga (Nyenrode) over de kenmerken van een succesvolle marketeer

06 Jan 2024

Contributed by Lukas

Hoe zorg je als marketeer voor een grotere strategische invloed op het beleid van jouw organisatie? En hoe krijg je niet alleen de marketingafdeling, ...

E115 | Marcel Zandvliet (Dutch Flower Group) over de route naar een duurzame sierteeltketen

23 Dec 2023

Contributed by Lukas

Met een omzet van meer dan 2,3 miljard euro is de Dutch Flower Group naar eigen zeggen het grootste handelshuis ter wereld. Welke stappen zetten de ru...

E114 | Marinka van der Meer (de Volksbank) over de digitale inhaalslag van de staatsbank

09 Dec 2023

Contributed by Lukas

De Regiobank, ASN en SNS werden dit jaar uitgeroepen tot de meest klantvriendelijke banken van Nederland. Welke rol speelde het moederbedrijf de Volks...

E113 | Jurgen Surstedt (Interpolis) over de missie van de schadeverzekeraar om het aantal verkeersslachtoffers terug te dringen

25 Nov 2023

Contributed by Lukas

De afgelopen jaren probeerde schadeverzekeraar Interpolis met aangrijpende campagnes de verkeersveiligheid in Nederland te verbeteren. Was dat altruï...

E112 | Egmont Philips (TCS) over waarom banken en verzekeraars bij hun digitale transitie niet zonder een consultancybureau kunnen

11 Nov 2023

Contributed by Lukas

Tata Consultancy Services adviseert grote banken, verzekeraars en andere organisaties op het gebied van digitale groei en transformatie. Maar hoe krij...

E111 | Ken Serdons (Mollie) over de reorganisatie bij het betaalbedrijf

28 Oct 2023

Contributed by Lukas

Betaalfbedrijf Mollie breidde de afgelopen jaren in rap tempo uit maar moet nu aardig in het personeelsbestand snijden. Welke impact heeft de reorgani...

E110 | Tisha van Lammeren (Odido) over de metamorfose van T-Mobile

14 Oct 2023

Contributed by Lukas

Telecombedrijf Odido werkte de afgelopen 2 jaar in het diepste geheim aan een naamsverandering. Maar waarom moesten de merken T-Mobile en Tele2 eigenl...

E109 | Douglas Lamont (Tony’s Chocolonely) over de hobbelige weg richting 100% slaafvrije chocolade

07 Oct 2023

Contributed by Lukas

Chocoladebedrijf Tony’s Chocolonely werkt aan een wereld met 100% slaafvrije chocolade. Wat is de status quo van hun missie? En: hoe gaat het met de...

E108 | Jan-Willem Evers (Zilveren Kruis) over het positioneren van verschillende merken binnen één organisatie

30 Sep 2023

Contributed by Lukas

Jan-Willem Evers is commercieel directeur van Zilveren Kruis en verantwoordelijk voor marketing, verkoop en merken. Over dat laatste vertelt hij uitge...

E107 I Joost Geurtsen (New York Pizza) over merkvoorkeur en growth

16 Sep 2023

Contributed by Lukas

Fastfoodketen New York Pizza zet flinke stappen op digitaal vlak, met de focus op het eigen online platform, maar ontwikkelt zich net zo hard op merkg...

E106 I Bart Delmulle over hoe PostNL versnelt met digitale transformatie

02 Sep 2023

Contributed by Lukas

CDO bij PostNL Bart Delmulle vertelt uitgebreid over hoe PostNL de komende jaren transformeert naar een digitale kampioen. Met een hoofdrol voor de kl...

E105 I Hoe Marcel's Green Soap plek verovert op het schap

08 Jul 2023

Contributed by Lukas

Marcel Belt is oprichter van Marcel's Green Soap Company. Zijn ervaringen als marketeer bij multinationals als Unilever en Reckitt Benckiser hielpen i...

E104 I Renske Thelosen (Dopper) legt uit hoe je echt gedrag verandert

24 Jun 2023

Contributed by Lukas

Dopper vecht al dertien jaar tegen de plastic soup in onze oceanen. Maar mensen kopen er niet minder verpakt water door. Renske Thelosen, marketing le...

E103 I Greo Belgers (BMW) over duurzaam innoveren

10 Jun 2023

Contributed by Lukas

Chief Marketing & Innovation Officer Greo Belgers is bij BMW Financial Services verantwoordelijk voor duurzaamheid, en ontwikkelt nieuwe businessm...

E102 I Mark Appel (Backbase) over marketing bij een unicorn

27 May 2023

Contributed by Lukas

De Nederlandse unicorn Backbase wordt gewaardeerd op 2,5 miljard dollar en telt inmiddels 2300 werknemers. Het bedrijf groeide de laatste jaren razend...

E101 I Robin Clements (KPN) over 1-op-1 marketing (en de toekomst van lineaire tv)

13 May 2023

Contributed by Lukas

KPN geeft misschien wel meer dan de helft van het budget uit aan 1-op-1 marketing. Waarom kiest KPN voor deze vorm, en hoe ziet 1-op-1 marketing er an...

Jubileumeditie: De top 10 tips uit 100 CMOtalks

01 May 2023

Contributed by Lukas

In deze speciale jubileumuitzending van CMOtalk deelt Klaas Weima de top 10 marketingtips uit 100 afleveringen. We bespreken de belangrijkste thema's ...

E100 I Peer Swinkels (Swinkels Family Brewers) over marketing op het hoogste niveau

29 Apr 2023

Contributed by Lukas

Een plek veroveren in de boardroom: het blijft een uitdaging voor ambitieuze marketeers. En wat is de beste route voor een CMO om commissaris te worde...

E99 I Boudewijn den Herder (Essent) over het creëren van klantwaarde

15 Apr 2023

Contributed by Lukas

Hoe creëert een energieleverancier klantwaarde in tijden van energiecrisis en inflatie? Boudewijn den Herder, CCO van Essent, vertelt hoe Lean Manage...

E98 I Wieke Vrielink (Schiphol) over customer experience

30 Mar 2023

Contributed by Lukas

Schiphol heeft een moeilijk jaar achter de rug, met drukte en chaos op de luchthaven. Hoe creëer je waarde voor reizigers onder zulke moeilijke omsta...

E97 I Frans Leenaars (TUI) over duurzaamheid in de reisbranche

18 Mar 2023

Contributed by Lukas

Tui is eigenaar van 18 cruiseschepen en 160 vliegtuigen. Daarmee is het bedrijf de 7e grootste vliegmaatschappij in Europa. Tegelijkertijd promoot Tui...

BONUS | Live: Michiel Muller (Picnic) over ondernemerschap en marketing

11 Mar 2023

Contributed by Lukas

Klaas Weima interviewt Michiel Muller live, tijdens het jaarlijkse CMOTalk diner. Michiel schudt bestaande markten graag op, nu met retailbedrijf Picn...

E96 I Suzanne van der Cammen (Indeed) over online recruitment

04 Mar 2023

Contributed by Lukas

Indeed kennen we al jaren als online marktplaats waar werkgevers en werkzoekenden elkaar vinden. Maar er is veel veranderd in de manier waarop mensen ...

E95 I Brenda Smith (Kruidvat) over merkbouwen

18 Feb 2023

Contributed by Lukas

'Het mooie van langetermijn merkbouwen is dat je minder afhankelijk wordt van prijs. Dat was de inzet en daar zijn we nu beland.' Brenda Smith, Dire...

E94 I Peeter Verlegh (VU) en Nathalie Lam (Philips) over merkactivisme

04 Feb 2023

Contributed by Lukas

Wat doet merkactivisme eigenlijk voor je merk? En wat vinden Nederlandse consumenten van merken die actief stelling nemen? Samen met Peeter Verlegh, m...

E93 I Jan Willem Stapel (HBM Machines) over duurzame groeistrategie

21 Jan 2023

Contributed by Lukas

HBM Machines kijkt qua groei steeds meer over de (oost) grens, met succes. Duurzaam groeien betekent ook keuzes maken. Welke impact heeft deze strateg...

E92 I Valéry Gresnigt (Polestar) over merkbouw en pr

07 Jan 2023

Contributed by Lukas

In Nederland zet het elektrische automerk Polestar zichzelf op kaart met hulp van pr en events. Bijvoorbeeld door een langetermijnsamenwerking met het...

E91 I Ewa Skotnicki (Fairphone) over duurzaamheid in telecom en impactvolle marketing

24 Dec 2022

Contributed by Lukas

Fairphone is de Tony’s Chocolonely van de telecomsector. Het bedrijf maakt duurzame telefoons met eerlijk verkregen grondstoffen, maar strijdt ook v...

E90 | Esther Oostrom (Klaverblad) over het toekomstbestendig houden van je merk (en organisatie)

10 Dec 2022

Contributed by Lukas

Klaas Weima spreekt met Esther Oostrom, commercieel directeur en CMO van Klaverblad. We kennen de verzekeraar inmiddels allemaal van de bekende commer...

E89 | Nienke van de Streek (Aldi) over marketing in tijden van crisis

26 Nov 2022

Contributed by Lukas

Klaas Weima spreekt met Nienke van de Streek, managing director marketing en communicatie bij Aldi Nederland. De discounter zag tijdens corona het mar...

E88 | Nicole van Gorp (Cono Kaasmakers) over creatief zijn met een laag budget

12 Nov 2022

Contributed by Lukas

Nicole van Gorp is bij Cono Kaasmakers lead marketing, communicatie, PR en innovatie. De relatief kleine coöperatie is eigenaar van het grootste A-me...

E87 | Thomas Gribnau (FrieslandCampina) over verduurzaming

29 Oct 2022

Contributed by Lukas

FrieslandCampina bestaat al 150 jaar, maar de laatste jaren worden de uitdagingen steeds groter. Verduurzaming is een randvoorwaarde voor toekomstig s...

E86 | Micha Medendorp ( Marie-Stella-Maris) over purpose en groei

15 Oct 2022

Contributed by Lukas

Micha Medendorp verdiende zijn sporen in de marketing en is sinds januari van dit jaar CEO van lifestyle merk Marie-Stella-Maris. In deze podcast vert...

E85 | Martijn Smelt (Philips Tv & Sound) over partnerships en innovatie

01 Oct 2022

Contributed by Lukas

Martijn Smelt is CMO van TP Vision, het bedrijf achter Philips TV & Sound. De afgelopen zes jaar legde hij de fundering voor een nieuwe productie-...

E84 | David Verschoor (Hartstichting) over transformatie en innovatie

17 Sep 2022

Contributed by Lukas

Kent u ze ook? De AED's in de buurt, waarmee iedereen in Nederland met een acuut hartprobleem binnen 6 minuten geholpen kan worden? Ontwikkeld door de...

E83| Jolanda Ravenek ( Lucardi) Over groei en herpositionering

03 Sep 2022

Contributed by Lukas

Klaas Weima interviewt Jolanda Ravenek, CMO van Lucardi. De juweliersketen heeft ambitieuze groei-ambities en ontwikkelde een nieuwe, scherpere positi...

E82| Guido Bosch ( ING) Digitale transformatie en de bankapp

09 Jul 2022

Contributed by Lukas

Klaas Weima interviewt Guido Bosch, Head of Private Individuals voor ING in Nederland en België. In goed Nederlands; directeur particulieren ING.  ...

E81| Petra Vos (Fatboy) over merkextensies

25 Jun 2022

Contributed by Lukas

Fatboy is inmiddels veel meer dan die ene zitzak. Er zijn lampen, banken en bijvoorbeeld een hangmat. Klaas bespreekt met CEO Petra Vos hoe je tot suc...

E80 | Ilse de Cloe & Alex van der Weide (Salta Group) over de buy-and-build strategie

22 Jun 2022

Contributed by Lukas

Salta Group, voorheen NCOI Group, heeft na vele overnames inmiddels 25 merken in het portfolio. Commercieel Directeur Ilse de Cloe en Directeur Commun...

E79 | Aleks Fiege (Enrico Food) over ondernemen

25 May 2022

Contributed by Lukas

De carrière van Aleks Fiege nam een avontuurlijke wending: na tientallen jaren bij multinationals besloot hij te gaan ondernemen. Samen met zijn comp...

E78 | Johan van der Zanden (Albert Heijn) over de omnichannel strategie

29 Apr 2022

Contributed by Lukas

Met de app, boodschappen thuisbezorgen, AH To-Go, e-commerce, in-store communication en natuurlijk de klassieke supermarkt is Albert Heijn werkelijk o...