CMOtalk
Episodes
E77 | Hella de Weger (a.s.r.) over brand building
01 Apr 2022
Contributed by Lukas
‘Dit is de tijd van doen’, wat begon als een commercial met rapper Sticks en een Loden Leeuw, is uitgegroeid tot een compleet geïntegreerd merkve...
E76 | Caroline van Turennout (Zeeman) over de kracht van positioneren
24 Feb 2022
Contributed by Lukas
Zeeman heeft de laatste jaren grote succes geboekt met meerdere gouden Effies. Campagnes als Lucht, de Sneaker en de trouwjurk zijn alom bekend. In af...
E75 | Karlijn in ‘t Veld (Coca-Cola) over duurzaamheid
22 Dec 2021
Contributed by Lukas
Coca-Cola is bij iedereen bekend, het bedrijf opgericht in 1889 is inmiddels actief in meer dan 200 landen en iconisch voor de koolzuurhoudende drank ...
E74 | Astrid van Vonderen (Univé) over proposities
29 Nov 2021
Contributed by Lukas
Univé is na 7 jaar weer terug met een nieuwe tv-commercial. Deze gaat gepaard met een nieuwe positionering en merkbelofte; “De zekerheid van Univé...
BONUS | Conny Braams (Unilever) over purpose
25 Nov 2021
Contributed by Lukas
Unilever is een van de FMCG reuzen in de wereld. Het bedrijf managed meer dan 400 merken verdeeld over 192 landen en is dus een gigantische organisati...
E73 | Miranda Smit (Praxis) over de kanaalstrategie
22 Oct 2021
Contributed by Lukas
Onlangs opende Praxis zijn derde ‘phygital’ winkel. Een fysieke winkel, maar dan wel met alle voordelen van online shopping. De phygitals zijn ond...
E72 | Lucien Brouwer (RTL) over de lokale relevantie van Videoland
18 Aug 2021
Contributed by Lukas
Met de opkomst van streamingdienst Netflix, gingen de videotheken van Videoland ten onder. Maar ondanks de stevige concurrentie doet de streamingdiens...
E71 | Boukje Taphoorn (bol.com) over de transitie naar een purpose-driven organisatie
21 Jul 2021
Contributed by Lukas
Van een organisatie die focust op groei, ontwikkelt bol.com zich naar een organisatie die werkt vanuit purpose. Met de ambitie om over twee jaar het B...
E69 | Marjolijn Meynen (de Bijenkorf) over customer experience
19 May 2021
Contributed by Lukas
De Bijenkorf richt haar pijlen steeds meer op online, e-commerce en op bezoekers over de grens. Hoe borgt het luxe warenhuis op al die terreinen de pr...
E68 | Charlotte Zelders (ANWB) over maatschappelijk verantwoorde marketing
29 Apr 2021
Contributed by Lukas
Met bijna 5 miljoen leden kun je stellen dat de ANWB een grote maatschappelijke verantwoordelijkheid heeft. En die rol neemt zij met succes op zich: v...
E67 | Maurice Willemsen (Swapfiets) over scale-up marketing.
07 Apr 2021
Contributed by Lukas
Met de komst van investeerder Ponooc ging Swapfiets als een speer. In een paar jaar tijd groeide de startup van een kleine 150 naar meer dan 225.000 a...
E66 | Randy van Essen (O’Neill) over communities & duurzaamheid
24 Feb 2021
Contributed by Lukas
O’Neill werd in 1952 opgericht door surflegende Jack O’Neill. Hij veranderde de surfwereld voorgoed met de uitvinding van het wetsuit. Het merk be...
E65 | Corné Hoogendoorn (Corendon) over artificial intelligence
28 Jan 2021
Contributed by Lukas
Over AI wordt veel gesproken, maar hoe passen we het toe in marketing? Corendon startte 3,5 jaar geleden met een pilot om de volgende vakantie te voor...
E64 | David Lette (Heineken) over impactvolle merkactivatie
16 Dec 2020
Contributed by Lukas
Bij bier draait het om de beleving rond het merk en product, daarom zet Heineken vol in op merkactivatie. Oók in het jaar waarin de geplande fysieke ...
E62 | Kevin Capota (L’Oréal) over digital services
18 Nov 2020
Contributed by Lukas
Beautyfabrikant L’Oréal heeft zich ontwikkeld tot digitale service organisatie. Kevin Capota (CMO & CDO bij L’Oréal Nederland vertelt hoe het be...
E61 | Alexandra Legro (Hunkemöller) over de rol van data, marketing en commerce
24 Sep 2020
Contributed by Lukas
Hunkemöller groeit hard en dat is danken aan haar techgedreven en omnichannel aanpak. Hoe zorgen marketing en sales er samen voor dat klanten geïnsp...
E60 | Trix van der Vleuten (KFC) over inclusiviteit.
12 Aug 2020
Contributed by Lukas
Wereldwijd is het een hot topic, maar in Nederland blijven merken nog redelijk stil over inclusiviteit en diversiteit. Wat doet Kentucky Fried Chicken...
E59 | Annemarie Swijtink (McDonald’s) over communicatiestrategie in tijden van corona.
08 Jul 2020
Contributed by Lukas
McDonald’s is verreweg het grootste horecamerk van Nederland. Maar is zo’n groot bedrijf ook wendbaar? Hoe groot is de impact van Covid19 op het m...
E58 | Arjan Dijk (Booking.com) over hoe te handelen in wereld na corona.
03 Jun 2020
Contributed by Lukas
Nu de wereld tijdelijk stilstaat, vragen we Booking.com hoe zij zich straks gaan bewegen in een post-corona tijdperk. Hoe gaat deze mondiale speler om...
E57 | CMOtalk Corona Special over marketing in uitzonderlijke tijden
30 Apr 2020
Contributed by Lukas
Hoe ga je als merk adequaat om met de effecten van covid-19, en hoe kun je je zo goed mogelijk voorbereiden op het grote onbekende? Deze speciale edit...
E56 | Fabian van Schie (Verkade) over de veranderende behoefte van de consument.
23 Apr 2020
Contributed by Lukas
Hoe blijf je als fabrikant van koekjes en chocola nog relevant in een wereld die steeds bewuster en meer suikervrij is? Kan Verkade er nog chocolade v...
E55 | Gertjan Sturm (BSH Nederland) over customer journey en klantinzichten.
26 Mar 2020
Contributed by Lukas
De witgoedmarkt ziet zwart van de merken. En als je dan ook nog eens via retailers verkoopt; hoe win je de slag om de consument? In de 55e CMOtalk dee...
E54 | Arno Donkersloot (Hooghoudt) over merkvitaliteit en imagoverandering.
19 Feb 2020
Contributed by Lukas
Jong geleerd is oud gedaan. Maar hoe blijf je als oud (jenever)besje jong en hip? Hoe ga je als gevestigd drankmerk mee met de tijd maar blijf je trou...
E53 | Marc Scholten (Beerwulf) over hoe je een Minimum Viable Product opzet.
22 Jan 2020
Contributed by Lukas
Binnen een half jaar een merk lanceren en optimaliseren vanuit klantfeedback. Bierwebshop Beerwulf deed het. Maar hoe b(r)ouw je een Minimum Viable Pr...
E52 | Jeremiah Albinus (fonQ) over klantbinding.
19 Dec 2019
Contributed by Lukas
Hoe bind je online kopers aan jouw merk als je afhankelijk bent van marktplaatsen en de hete adem van Amazon in je nek voelt? In de CMOtalk van deze m...
E51 | Lukas Schmeink (Samsung) over klantgedreven marketing.
21 Nov 2019
Contributed by Lukas
Op een Samsung-campus in Zuid-Korea worden smart home oplossingen van de toekomst ontwikkeld: van smartphones tot televisies, koelkasten, ovens of was...
E50 | Patrick Hurenkamp (Bloomon) over het as a service-businessmodel.
24 Oct 2019
Contributed by Lukas
Bloomon biedt flowers as a service. Net als Spotify voor muziek, Swapfiets voor fietsen en Hello Fresh voor maaltijden. Het online abonnementsmodel wo...
E49 | Marijke Smallegange (Rijksmuseum) over de impact van storytelling.
26 Sep 2019
Contributed by Lukas
Het Rijksmuseum in Amsterdam bevat niet alleen heel veel kunst, maar ook een schat aan verhalen. Over ieder kunstwerk en elke schilder is een uniek ve...
E48 | Marene Arnold (Mastercard) over sonic branding en voice.
22 Aug 2019
Contributed by Lukas
Begin dit jaar schrapte Mastercard de naam uit het logo en behield alleen de iconische rode en gele overlappende cirkels. Kort daarna werd ook de nieu...
E47 | Noor Cloo (Air Miles) over loyaliteitprogramma’s.
25 Jul 2019
Contributed by Lukas
Vorig jaar stimuleerde Air Miles haar spaarders om hun spaarpunten en masse in te wisselen. De actie moest vitaliteit in het spaarprogramma brengen. I...
E46 | Susan Houben (Vrumona) over ondernemerschap binnen een grote corporate.
27 Jun 2019
Contributed by Lukas
Niet alleen startups, ook corporates willen dolgraag denken als ondernemers en creatiever en innovatiever zijn... Maar dat slaagt vaker niet, dan dat ...
E45 | Linda van Schaik (Shell) over business model innovation en tanken in de toekomst.
23 May 2019
Contributed by Lukas
Ondanks de jaarlijkse omzetgroei, staat het huidige businessmodel van Shell onder druk. Fossiele brandstoffen zijn schaarser en de markt vraagt om duu...
E44 | Martijn Delahaye (AFAS) over het nut en effectiviteit van sponsoring.
18 Apr 2019
Contributed by Lukas
Is sponsoring de een effectieve manier om je zakelijke doelgroep te bereiken en merkvoorkeur te ontwikkelen? Klaas interviewt Martijn Delahaye van AFA...
E43 | Valerie van Schaick (Nestlé) over de rol van A-merken in supermarkten.
28 Mar 2019
Contributed by Lukas
Het concurrentieveld van A-merken wordt door opkomende huismerken steeds groter. Klaas besprak met Valerie van Schaick, CMO van Nestlé wat dit voor h...
E42 | Annemarie Joosen (Marktplaats) over datagedreven marketing in de praktijk.
20 Feb 2019
Contributed by Lukas
Een groot voordeel van online marketing is dat het meetbaar is. In deze aflevering met Annemarie Joosen van Marktplaats duiken we in de wereld van dat...
E41 | Erik-Jan Gelink (Transavia) over het ontwikkelen van een agile organisatie.
21 Jan 2019
Contributed by Lukas
Door verschillende externe factoren was het voor Transavia hoog tijd voor verandering. Erik-Jan Gelink vertelt je in deze CMOtalk over de geleerde les...
E40 | Jeroen de Bakker (Talpa Radio) over de toekomst van radio.
20 Dec 2018
Contributed by Lukas
Het radiobedrijf binnen Talpa Network wil het leven van mensen verrijken met de magie van sound. En dat is niet alleen met muziek zelf, maar ook met ...
E39 | Dorkas Koenen (Rabobank) over purpose marketing, financiële zelfredzaamheid en innovatie.
14 Nov 2018
Contributed by Lukas
Met thema’s als voedsel, zelfredzaamheid, ondernemerschap en een lokale vitale woon- en leefomgeving wil Rabobank zich wereldwijd inzetten om een bi...
E38 | Jan Willem Förch (KWF) over het werven en activeren van donateurs in de goede doelenmarkt.
18 Oct 2018
Contributed by Lukas
KWF Kankerbestrijding is marktleider in de goede doelenmarkt, maar hoe activeer je mensen om te doneren? En hoe zorg je ervoor dat je ze aan je bindt ...
E37 | Ine Stultjens (Auping) over circulair ondernemen en hoe we in de toekomst nog beter slapen.
20 Sep 2018
Contributed by Lukas
Koninklijke Auping bestaat 130 jaar, maar hoe blijf je als merk relevant? Ine Stultjens heeft daar zo haar ideeën over. In deze CMOtalk hoor je alles...
E36 | Jan Willem Koch (Hallmark) over hoe je de overstap maakt van CMO naar CEO.
23 Aug 2018
Contributed by Lukas
Hoe maakt je de overstap van CMO naar CEO? Jan Willem Koch van Hallmark deelt zijn geheime tips in deze gloednieuwe CMOtalk. Luister en ontdek ook hoe...
E35 | Theo van Uffelen (Aegon) over de transitie naar een klantgerichte organisatie.
13 Jul 2018
Contributed by Lukas
Sinds vier jaar is Theo van Uffelen marketingdirecteur Particulier bij Aegon. In deze podcast vertelt hij over zijn persoonlijke overstap naar de fina...
E34 | Ard Bossema (Koninklijke Grolsch) over creativiteit in marketing, de nieuwe pay-off en bier.
15 Jun 2018
Contributed by Lukas
In 2013 startte Ard Bossema bij Koninklijke Grolsch en het Britse SABMiller en keerde in 2016 terug als CMO en boardmember. In deze podcast legt hij u...
E33 | Adriana Hoppenbrouwer over HEMA; een merk waar je verliefd op wordt.
11 May 2018
Contributed by Lukas
Ruim tien jaar geleden verhuisde ze naar Nederland om aan haar grootste uitdaging ooit te beginnen: het oer-Hollandse merk HEMA weer op de kaart zette...
E32 | Joris Aperghis (WE Fashion) over fysieke winkels vs machine learning.
03 Apr 2018
Contributed by Lukas
Hoe zorg je ervoor dat klanten je niet alleen online, maar ook nog in de winkelstraat kunnen vinden? In deze aflevering van CMOtalk Joris Aperghis, CE...
E31 | Kees van den Heuvel (GGN) over datasegmentatie, blockchain en de nieuwe privacywetgeving.
27 Feb 2018
Contributed by Lukas
GGN zit met 3,6 miljoen debiteuren in haar database op een schat aan data. Kees van den Heuvel, commercieel directeur bij de grootste creditmanagement...
E30 | Alfred Levi (Ahold Delhaize) over customer profiling, marketing en media.
23 Jan 2018
Contributed by Lukas
Alfred Levi richtte in 1999 het adviesbureau 3MO op en is nu SVP Global Marketing & Media Sales bij Ahold Delhaize. Klaas Weima sprak met hem over sli...
E29 | Roy van Keulen (Jumbo Supermarkten) over het belang en toekomst van digital voor retailers.
21 Dec 2017
Contributed by Lukas
Roy van Keulen startte dit jaar als directeur Online bij Jumbo Supermarkten. Klaas Weima en Elsbeth Eilander – chef van Tijdschrift voor Marketing s...
E28 | Arthur Simonetti (DSM) over de staat van B2B marketing.
12 Dec 2017
Contributed by Lukas
Arthur Simonetti is al vanaf 1982 werkzaam bij DSM, het wetenschappelijk bedrijf dat wereldwijd actief is op het gebied van gezondheid, voeding en mat...
E27 | Patrick Stal (Uber) over disruptie en vliegende taxi’s.
07 Nov 2017
Contributed by Lukas
Patrick Stal is sinds kort Head of Marketing EMEA bij Uber in Amsterdam, en werkte voorheen bij Interbrand en TomTom. Klaas Weima sprak met de jongste...
E26 | Maureen Baas (Nespresso) over het belang van research en natuurlijk George Clooney.
06 Oct 2017
Contributed by Lukas
Maureen Baas is Marketing Directeur bij Nespresso en is in haar werk groot voorstander van onderzoek doen. Al deze informatie past ze dan ook graag to...
E25 | Marcel Aalders (Prominent) over herpositioneren en customer centricity.
05 Sep 2017
Contributed by Lukas
Marcel Aalders is marketingdirecteur bij stoelenmaker Prominent en nummer vier op Marketeer of the Year-lijst. Klaas Weima van Energize interviewde he...
E24 | Arno de Jong (Nederlandse Loterij) over leiderschap na een fusie.
11 Jul 2017
Contributed by Lukas
Arno is Directeur Brands en Portfolio Management bij de Nederlandse Loterij. Omdat Arno in zijn carrière al vele fusies meemaakte, was hij de juiste ...
E23 | Willem-Jan Lems (Bol.com) over het belang van programmatic marketing binnen e-commerce.
08 Jun 2017
Contributed by Lukas
Voor CMOtalk sprak Klaas Weima van Energize met Willem-Jan Lems, hij is al 8 jaar Director Marketing bij bol.com. Daarnaast is Willem-Jan bestuurslid ...
E22 | Marcel de Groot (VodafoneZiggo) over leiderschap en het toepassen van big data.
08 May 2017
Contributed by Lukas
Voor CMOtalk sprak Klaas Weima van Energize met Marcel de Groot, Directeur Consumentenmarkt van VodafoneZiggo. Een openhartig gesprek over de implicat...
E21 | Marteyn Roose (Centraal Beheer) over de kracht van fact-based marketing.
04 Apr 2017
Contributed by Lukas
Marteyn Roose is Manager Marketing bij Centraal Beheer Achmea. Hij is een fact based man die eerder gelooft in een holistische benadering dan alles ma...
E20 | Fleur Dujardin (Inshared) over het leiden van een start-up binnen een corporate.
28 Feb 2017
Contributed by Lukas
Fleur Dujardin is CEO bij InShared. De snelst groeiende online verzekeraar van Nederland. Ze zit relatief nog maar kort op haar positie, maar bouwt de...
E19 | Ruud Hendriks (Startupbootcamp) over het media, innovatie en ondernemerschap.
25 Jan 2017
Contributed by Lukas
Ruud Hendriks is mede-oprichter van Startupbootcamp, Innoleaps & The Talent Institute. Hij groeide uit tot radio- en tv goeroe van RTL en is mede-opri...
E18 | Koen Cluistra (KPN) over VR, onderscheidende proposities en competitief blijven.
06 Dec 2016
Contributed by Lukas
Koen Cluistra is EVP Brands & Marketing bij KPN. Na diverse functies opgeklommen en dichter op het vuur dan ooit. In deze CMOtalk een gesprek over de ...
E17 | Janine Bos (Randstad) over innovatie en besmuikte pitches.
10 Oct 2016
Contributed by Lukas
Janine Bos is Directeur Marketing & Communicatie bij Randstad. ‘Dream it, believe it, achieve it!’ De topvrouw uit het Nederlandse bedrijfsleven i...
E16 | Elske Vugts (La Trappe) over anti-trends en stilte in marketing.
07 Sep 2016
Contributed by Lukas
Elske Vugts is Marketing & Communicatie Manager bij Bierbrouwerij De Koningshoeven. Als eindverantwoordelijke voor de merkpositionering van La Trappe ...
E15 | Tex Gunning (TNT Express) over de kunst van marketing en dienstbaarheid.
07 Jul 2016
Contributed by Lukas
Tex Gunning is CEO bij TNT Express. Hij is een sociaal en spiritueel geëngageerd marketeer en heeft ervaring met grote bedrijfsveranderingen. In deze...
E14 | Peter Dorr (Ziggo) over de valkuilen van fusies en overnames.
14 Jun 2016
Contributed by Lukas
Peter Dorr is Chief Commercial Officer bij Ziggo. Hij vindt het betrekken van medewerkers bij de dagelijkse bedrijfsvoering één van de belangrijkste...
E12 | Kim Potters (AkzoNobel) over innovatie en relevantie binnen een verfmultinational.
04 Apr 2016
Contributed by Lukas
Kim Potters is marketing director bij AkzoNobel. Ze meent dat verhalen het beste kunnen worden ondersteund met afbeeldingen. 'Dat is veel makkelijker ...
E13 | Erik van Engelen (Eneco) over hoe corporates zich als start-ups kunnen gedragen.
31 Mar 2016
Contributed by Lukas
Erik van Engelen is Directeur Consumenten van Eneco en was eerder al Marketeer of the Year. Hij kijkt niet uit naar een droombaan, omdat hij die al he...
E11 | Frenkel Denie (FrieslandCampina) over waarom Powerpoint verboden zou moeten worden.
08 Mar 2016
Contributed by Lukas
Frenkel Denie is Category Director Diary Bases Beverages Bij Friesland Campina. Voorheen werkte hij bij Bavaria, waar hij onder andere verantwoordelij...
E10 | Maarten Vernooij (Philips Lighting) over herpositionering en omnichannel marketing.
20 Jan 2016
Contributed by Lukas
Maarten Vernooij is Marketing Director Benelux Philips Lighting. Een belangrijke drijfveer voor zijn overstap van Unilever was de aanstaande transitie...
E09 | Peter Zijlstra (Mercedes-Benz) over digital marketing & de toekomst van elektrisch rijden
12 Nov 2015
Contributed by Lukas
Peter Zijlstra is Manager Marketing & Brand Communication Mercedes – Benz en speelt van jongs af aan met autootjes. Nu houd hij, en zijn team van 10...
E08 | Tisha van Lammeren (T-Mobile) over overleven in de telco-branche.
10 Nov 2015
Contributed by Lukas
Tisha van Lammeren is Directeur Consumer Marketing T-Mobile. Ze bekleedde verschillende managementfuncties, met name in het domein marketing en custom...
E07 | Marieke van Balen (PepsiCo) over merkactivatie en contentmarketing voor fastmovers.
01 Oct 2015
Contributed by Lukas
Marieke van Balen is Marketing Directeur Benelux van PepsiCo. Ze heeft de afgelopen jaren veel introducties van diverse sub-merken succesvol neergezet...
E06 | Koen Brakenhoff (Mauritshuis) over bezoekerservaring en innovatie in de culturele sector.
31 Aug 2015
Contributed by Lukas
Koen Brakenhoff is Chief Marketing Officer bij Het Mauritshuis. Hij richt zich op zowel de marketing als de horeca-functie van het museum. De heropeni...
E05 | Tim de Groot (Miele) over impact op de winkelvloer en experience marketing.
28 May 2015
Contributed by Lukas
Tim de groot is marketing directeur Miele Nederland. Begonnen als verkoopleider werkte hij zichzelf op tot marketing directeur. In deze CMOtalk doet h...
E04 | Frank Houben (KLM) over de kracht van emotie in marketingcommunicatie.
20 Apr 2015
Contributed by Lukas
Frank Houben is Director Communications & Corporate Identity bij KLM. Hij is wereldwijd verantwoordelijk voor het merk. In deze CMOtalk praat hij over...
E03 | Patrick Kuijsters (SNS Bank) over digitale dienstverlening en betekenisvol bankieren.
13 Feb 2015
Contributed by Lukas
Patrick Kuijsters is Director Marketing & Online bij SNS Bank. Hij heeft ruime ervaring in fast moving consumer goods, telecommunicatie en financiële...
E02 | Erik-Jan Gelink (Sanoma) over contentmarketing, trends en innovatie in de uitgeefbranche.
13 Feb 2015
Contributed by Lukas
Erik-Jan Gelink is CCO van Sanoma Nederland en de man die verder bouwt aan een ‘Champions League Sales afdeling’, zoals hij het zelf noemt. Hij ve...
E01 | Roel Welsing (Triodos Bank) over storytelling en maatschappelijk bankieren.
03 Feb 2015
Contributed by Lukas
Roel Welsing is hoofd marketing van Triodos Bank en medeverantwoordelijk voor een verzesvoudiging van het aantal klanten waaraan hij de titel Marketee...