#399 - Edouard Meylan - H. Moser & Cie. - L’enfant terrible de l’horlogerie de luxe

 Faire une montre de luxe en fromage, c’est possible.  Edouard Meylan, CEO de H. Moser & Cie, fait rayonner la Maison horlogère presque bicentenaire.  Pourtant, en 2012, lorsqu’il reprend cette entreprise qui était incontournable dans toute la Russie et l’Europe de l’Est au XIXème siècle, elle est au bord de la faillite.  Une belle endormie est aujourd’hui devenue “la petite marque dont tout le monde parle” lors des Salons de la Haute Horlogerie ; notamment grâce à ses vidéos publicitaires, jouant sur la dérision, les stéréotypes et la controverse.  Aujourd’hui, Moser a décuplé sa capacité de production passant de 400 montres par an avant la reprise, à presque 4000 aujourd’hui. “Les montres Moser, soit tu les adores, soit tu les détestes.” Un épisode clé pour comprendre l’importance d’avoir une marque forte, pour apprendre à créer l’engouement chez le client pour son produit, tout en restant fidèle à une histoire et à des valeurs particulières. Édouard se confie avec transparence sur les échecs, les défis et les réussites qui ont fait ressusciter H. Moser & Cie. : Les véritables œuvres d’art qui se cachent derrière les objets de luxe  Le défi technique du calendrier perpétuel et ses 326 composants Comment financer la reprise d’une société en faillite Réaliser des vidéos promotionnelles qui marquent les esprits  Créer des produits iconiques et légendaires tels que la montre Frankenstein   S’inscrire dans son temps : Swiss Alp Watch (parodie traditionnelle de l’Apple Watch) TIMELINE: 00:00:00 : De la finance à Wharton à ingénieur à polytechnique 00:13:13 : Le Banksy de la montre 00:16:58 : Moser et Dostoïevski 00:21:52 : La crise du quartz 00:24:22 : Introduction au monde de l’horlogerie 00:30:59 : La puissance de la marque et le monde du luxe 00:40:31 : Parlons prix 00:43:17 : La reprise de Moser 00:52:15 : La fabrication et le coût d’un calendrier perpétuel : 326 composants 01:02:57 : Comment financer la reprise d’une société en faillite 01:10:45 : La distribution des montres 01:16:44 : “Make Swiss great again” et une montre en fromage 01:21:32 : Le marché secondaire 01:26:14 : La formule Moser 01:35:49 : Égal ne vaut pas dire juste, une affaire familiale 01:46:11 : Masterclass de la communication, devenir le maverick de l’horlogerie 02:13:20 : Combien ça gagne ? 02:18:27 : Les égéries et le phénomène Rolex 02:28:23 : Des femmes et des montres 02:34:14 : Savoir faire confiance Les anciens épisodes de GDIY mentionnés : #346 - Jean-Claude Biver - Biver Watches - Leçons d’une légende de l’horlogerie de luxe Early stage #2 - Romaric André - Seconde Seconde - Temps et lenteur, les alliés de l'entrepreneuriat ? Nous avons parlé de : Schaffhouse H.Moser & Cie. Banksy Seconde seconde Max Bill de Junghans Henri Moser C.H. Meylan HAUTLENCE Publicité avec Édouard en tenue traditionnelle : The Swiss Mad Watch The Armoury x Moser : TOTAL ECLIPSE Swiss Alp Watch (parodie Apple Watch) Swiss Icon (montre Frankenstein) Les recommandations de lecture :  À Travers L'Asie Centrale de Henri Moser Le pays des Turcomans de Henri Moser Luxe oblige de Jean-Noël Kapferer Vous pouvez contacter Edouard sur LinkedIn et Instagram. La musique du générique vous plaît ? C’est à Morgan Prudhomme que je la dois ! Contactez-le sur : https://studio-module.com.  Vous souhaitez sponsoriser Génération Do It Yourself ou nous proposer un partenariat ? Contactez mon label Orso Media via ce formulaire.Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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