#beyondtagesschau mit André Steins, Leiter der Social Media-Redaktion von ARD-aktuell | tagesschau

In dieser Episode von BrandTrust Talks Beyond schauen wir hinter die Kulissen einer der bekanntesten Marken Deutschlands – nämlich der Tagesschau. Es ist durchaus interessant, wie dieser Beyond Talk zustande kam. Im April wurde die Tagesschau zum Gewinner der Woche in unserem Weekly gekürt, da sie unter anderem bereits seit einigen Jahren sehr erfolgreich Social Media Marketing betreiben und im April u.a. die 3 Millionen-Marke bei den Abonnenten auf Instagram knackten. Wir kamen zum Schluss: Mit denen müssen wir mal reden. Colins Co-Host Philipp ließ seine Kontakte spielen und nun dürft ihr der Episode mit André Steins lauschen, der für die Tagesschau als Leiter der Social Media Redaktion zuständig ist. In seinem Titel steckt schon etwas, was für diese Folge der Anlass war und ist: André betreibt nämlich kein Marketing auf Social Media, sondern er ist Redakteur für die Verbreitung der Inhalte über die sozialen Medien – ein natürlich großer Unterschied, weil dadurch deutlich wird: Auch wenn die Tageeschau, was Abonennten im Web angeht, sehr erfolgreich ist, betreiben sie die Medien nicht aus Selbstzweck, sondern um die Nachrichten wirksam zu verbreiten. Daher spricht Colin mit André, wie denn die Arbeit hinter den Kulissen funktioniert, warum sie auf Tik Tok sind und was die Unterschiede zwischen den Kanälen sind und wie auch solche genialen Momente wie #Klappengate mit Ingo Zamperoni zustande kommen. Zudem gehen die beiden gemeinsam der Frage nach, ob es denn klar war, dass die Tagesschau auch die sozialen Medien nutzen müsste, ob es zur Strategie passe und ob sie auch Gefahren sahen. Weiterhin berichtet André, wie sie die Marke Tagesschau online führen, wie sie die Reputation erhalten, welchen Prinzipien sie folgen und welche Rolle z.B. auch Clickbaiting spielt. Das ist jetzt allerdings nur ein Auszug aus der Folge. Hört jetzt rein.

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