The Russell Brunson Show
Damon Burton’s 3-Part SEO Strategy Funnel Builders Are Missing | #Marketing - Ep. 32
Mon, 05 May 2025
What happens when you combine the speed of funnels with the long-term power of SEO? That’s what I wanted to explore with my guest, Damon Burton… The founder of SEO National and the guy who’s been running SEO for me, Tony Robbins, the Utah Jazz, and dozens of others. He’s also been in my Inner Circle for over 4 years, and when it comes to search traffic, nobody breaks it down more clearly. Most people in the funnel world have written off SEO as “dead”… but Damon showed me how it’s not only alive, it’s evolving in some insanely profitable ways! Especially if you're using ClickFunnels 2.0!! We covered: Why SEO is still growing (even in the age of AI and ChatGPT) The 3 pillars of modern SEO that never go out of style What schema is… And how it gives you an edge in Google rankings How to structure your site (and your content) for compounding traffic The one SEO tool Damon uses that every funnel builder should know Why backlinks aren’t as important as you’ve been told How Damon turned his SEO agency into a 6-figure course business using Inner Circle strategies We even geeked out on some of my own funnels… Including SecretsOfSuccess.com, and what his team is doing behind the scenes to drive more evergreen traffic every month. If you’ve been relying on ads alone to fuel your business, this episode is a must-listen. SEO isn’t a replacement for funnels… It’s the multiplier most people are missing. Want to work with Damon or learn more about his SEO training? Visit damonburton.com. https://sellingonline.com/podcast https://clickfunnels.com/podcast Special thanks to our sponsors: NordVPN: EXCLUSIVE NordVPN Deal https://nordvpn.com/secrets Try it risk-free now with a 30-day money-back guarantee! Northwest Registered Agent: Go to northwestregisteredagent.com/russell to start your business with Northwest Registered Agent. LinkedIn Marketing Solutions: Get a $100 credit on your next campaign at LinkedIn.com/CLICKS Rocket Money: Cancel unwanted subscriptions and reach your financial goals faster at RocketMoney.com/RUSSELL Indeed: Get a $75 sponsored job credit to boost your job's visibility at Indeed.com/clicks Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
Chapter 1: What is the synergy between SEO and funnel building?
ClickFunnels was built for the dreamer and the doer and you can get a free 14-day trial by going to clickfunnels.com slash podcast right now. That's clickfunnels.com slash podcast. ClickFunnels, because you're one funnel away from changing the world. Das ist der Russell Brunson Show. Ja, genau. Es ist anders, oder? Wie beeinflusst AI das, was ihr alle macht?
Oder ist es besser? Es erhöht die Anforderungen. Ich habe überlegt, dass AI die Bedeutung von SEO in Infinity erhöht. Denn AI ist nur ein weiteres Suchen-Engine. Wir werden wahrscheinlich in die technischen Sachen und Deliverables von SEO eingehen. Aber AI-Optimisierung ist wirklich nur traditionelles SEO.
So for your answers to get pulled into AI, it's just SEO. That's cool. What do you think about, this is something just more so like I've noticed with my wife specifically, like she used to Google everything and now she chat GPTs everything. Is that, I think chat GPTs is going to open up a platform.
Chapter 2: Why is SEO still relevant in the age of AI?
Is that going to open up something where we can get traffic or paid ads or anything in the future, you think?
Ja, you know, there's two things come to mind on that. One is usually what I hear is kind of what you said before that is, is SEO dead or is AI going to kill SEO? And so there was this really cool study that came out just three, four weeks ago by SEMrush. I think it was SEMrush. And Rand Fishkin, if you know anything about SEO, he was talking about that study.
And what it said is Google actually grew by, I think it was 21.64% last year. So it's not going down, it's going up. And obviously ChatGPT has done amazing and had a huge adoption rate, but I might be off a little bit on the statistics, but Google is 800% bigger than ChatGPT.
But back to your second question, what was even more interesting is out of the adoption of ChatGPT, only 30% of the queries are commercial. Wenn man sich denkt, wie viele Leute Chat-GPT benutzen, ist es nicht so, dass man eine Sache für sich schreibt oder eine Sache für sich macht. Es ist nicht so, wie man eine Sache kaufen kann. Ich denke, das ist für Q&A-basierte Sites geschehen.
Das hat wahrscheinlich mehr Einfluss gehabt. Aber mein Geschäfts- und Retail-Klienten hat keinen Einfluss gehabt, außer positiv. Denn jetzt können wir sie in eine andere Art von Publikation einbringen.
Interesting. Yeah, it's definitely a weird game. I started playing SEO way back in the day when it was like, you know, you had just the top 10, you had a couple of ads, pay-per-click ads, and that was it. It was just spam in the search engines, and that's how we had a lot of fun with it. But we started getting more complex after... Ich kann mich nicht erinnern, welches Update es war.
2007.
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Chapter 3: What are the three pillars of modern SEO?
2007. Wie viele Updates?
All diese Updates, also aus all diesen Updates habe ich nie einen Klienten in 18 Jahren eine Penalität bekommen. Also meine Klienten sind entweder neutral oder hoch. Und das geht zurück zu einer der Dinge, mit der du die Konversation eröffnet hast, dass SEO viel verändert hat.
Und so ist das Problem mit vielen anderen Leuten, die in SEO gehen oder Anbieter, die krasse und brennen oder ihre Klienten krasse und brennen, ist, weil die Anbieter in der Suche nach Weisen, um Körner zu schneiden, getroffen werden. But if you just look at the fundamentals, which are really just three things, it's one is how good or bad is your website built? So structure two is content.
How good or bad is your content? And three is credibility. How good or bad is your, you know, that's why reviews are important and backlinks and things like that. And every algorithm today might change in the future, but everyone today falls under one or multiples of those three.
So if you just focus on the fundamentals and play the long game, then you don't have to worry about all these little corner cutting things that might work for a short term, but just crush you long term.
Ja. Was wir über Spammer geredet haben, war, dass wir Masken, Artikel kreieren, sie spinnen, sie posten und wir 8 Billionen Linken von überall her bekommen. Es war unglaublich. Ich rinke immer für das Online-Making und das Quick-Risken. Wir rinken für alles. Und dann ist alles verschwunden. Damon macht das in der langfristigen Art und Weise. Das ist viel besser.
Das ist der Grund, warum er alle unsere Projekte jetzt macht. Weil ich ihn vertraue. Ich bin nicht nervös darüber, dass die Arbeit, die du investierst, das dauert. Es ist nicht etwas, das verschwinden wird. you know, or penalize you in the, in the future. So, all right.
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Chapter 4: How can you effectively integrate SEO with ClickFunnels?
So I want to talk about the crossover between funnels and SEO because, um, obviously, you know, I talk about funnels all day and for a long time, you know, I assumed that people invest on funnels, you know, and then you start coming in a circle and started doing presentations for everyone. Like, Hey, there's a couple of things we can do to actually do SEO and to optimize your, your funnels.
And so anyway, I'd love to go down that path of just, um, tying those, the two worlds, my world and your world together. How does it work? What do you look for?
Ja, die große Anwendung oder Möglichkeit kam mit dem neuen Release von ClickFunnels. Denn darin gibt es extra Dinge, richtig? Normalerweise ist es die Fähigkeit, Content durch die Blog-Feature zu reduzieren. Es gibt ein paar andere Dinge wie Sitemap und andere Dinge, die ihr auch verwendet habt. Aber wenn wir nur kurz erwähnen, dass diese drei Kernpillars von SEO sind, der zweite ist Content.
Chapter 5: What role does content play in SEO success?
Und so kannst du nur auf Google zeigen, was Google lesen kann. Und so jetzt, dass ihr alle diese extra Features und ClickFunnels habt, wie ihr Content-Interconnect-Dinge ausbauen könnt, das ist wirklich das, was es ausgelöst hat. Und es gibt einige, Es gibt einige Möglichkeiten, das in der originalen Version von ClickFunnels zu erreichen.
Aber jetzt ist es einfach so viel einfacher, deine Inhalte zu reduzieren. Und das war das, was diese Fläche geschlossen hat. Und jetzt, wenn jemand das sagt, ist es wirklich so, dass sie es nicht richtig kennen, wie sie es richtig machen.
Ja. So what's this model look like? Someone's building a funnel. Like they go through all my training to build a funnel. How, what should they be like? What does that look like? Cause they got to build out a content structure. There's a plan. There's stuff like, like let's say you, you are, I'm a brand new client. You're taking me through like what, what, how's it look? What do we do?
Ja, das erste Ding ist, dass man den Geld finden muss. Was sucht dein Publikum schon? Viele Leute wissen, dass Content wichtig ist, aber sie schreiben, um zu schreiben, anstatt zu schreiben, um einen prequalifizierten Verkäufer zu betrachten. Zuerst willst du all deine Zeit in den Publikum investieren. Es gibt Geräte, die zeigen, was die Leute schon fragen, was sie online schon suchen.
Was du tun willst, ist, dass du die Keywords für den Verkäufer-Intent suchst. Viele Leute sind vielleicht auch gefragt. Also asked is my favorite tool. Also asked? Also asked, yeah. And these tools are great for paid ads too, because a lot of times when you run paid ads, right, you're trying to get in front of the intent of what the audience is.
So you can use this for all sorts of marketing, whether it's paid ads or SEO or email. You can figure out what's kind of already in the mind of your buyer. Und was du also erst machen willst, ist, dass deine SEO-Strategie so gut oder so schlecht sein wird, wie du sie erst identifizierst. Und du willst also herausfinden, wo all das Geld ist, weil du die Grundlage deines Campaigns bauen wirst.
Zuerst willst du also identifizieren, wo die Verkäufer sind. Danach kannst du nur für das, was Google lesen kann, zeigen. Und so mapst du diesen Content-Kalender heraus. So we like to map out a big 52-week content calendar because, you know, let's be honest, writing sucks. So it's like, if you're going to write, then at least know what the game plan is.
And when you want to put on your writer's cap for that day, be super productive and crank out a ton of content. So now a good example, people want to like see an example would be secrets of success.com. And so where funnels and paid ads and SEO kind of overlap is if you look at secrets of success, there's the top level of the website, which looks very traditional, right?
And so it's like, here's the value propositions, here's the navigation, traditional looking kind of website, but all the calls to action go to the funnel. And so on the SEO side, you need that top level domain for Google to look at. But then on paid ads, you can direct them wherever you want.
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Chapter 6: How can schema markup enhance your SEO strategy?
Not the width, the bulk of the building out the site, making it, um, I don't know. What's the word in your, in your, in your world? More pages, more stuff.
Ja, Secret of Success ist Gangster. Das hat so viel. Wie balancierst du all das technische Zeug, ohne super nerdig zu gehen? Das hat viel Zeug. Secret of Success hat den Wert, den das Programm erhält. Und es gibt viel darüber zu sprechen. Aber dann versuchen wir, Menschen zu identifizieren, die sich bereits mit oder haben einen Interesse an den Autoren, die aufgeführt werden.
Napoleon Hill oder wer auch immer. Ja, und dann kannst du gehen, ich werde nur versuchen, ein paar random Beispiele zu geben, richtig? Also, ähm, manche Leute mögen wirklich Napoleon Hill Quote, und so wollen sie nach anderen Napoleon Hill Quoten suchen. Und so könnte das ein potenzieller Ziel sein, Napoleon Hills beste Quote.
Und dann kannst du ein Kontentteil darüber bauen, bringe sie rein, und dann antwortest du die Frage oder erhältst den Wert. And then you have a call to action in there, right? And so your goal is to establish yourself as the authority or the website that has the answers, not sell them as, not directly sell them, right? We're not just vomiting cells on every page.
It's actually establishing value, trust. Then after you've delivered that, then you can have a call to action to the funnel.
Funnel-Hackern, lasst mich euch eine Geschichte erzählen, die mich trotzdem ein wenig kringelt. Wir waren auf dem Weg nach einem riesigen Launch, die Funnels waren fertig, die Landingpages waren fest, die Kopie wurde eingeschaltet und alles war bereit zu rocken. Außer für eine Sache. Wir suchten mehr Unterstützung, um den Launch zu beherrschen.
Und wir dachten, keine große Sache, wir werden jemanden schnell finden. Aber das ist nicht passiert. Wir haben Wege gedauert, um die richtige Person zu hirten. Wir haben Listungen auf allen typischen Sites gelegt, aber sie wurden unter einer Flut von randomen Applikanten gebürtigt, die nicht mal remote qualifiziert waren. Vielen Dank. Sponsored Jobs Want to know how fast it works?
In the time we've been telling you about this story, 23 hires were made on Indeed around the world. That's how efficient it is. There's no need to wait any longer. Speed up your hiring right now with Indeed. And listeners of this show will get a $75 sponsored job credit to get your jobs more visibility at Indeed.com slash clicks. That's Indeed.com slash C-L-I-C-K-S. So what are you waiting for?
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Chapter 7: How should you approach content creation with AI?
Und innerhalb von all diesen, dann gibt es eine Menge von Sachen auf der Rückseite, die du hinzufügst. Ich weiß nicht, ob wir darauf eingehen werden, weil es anfängt, mehr technisch zu werden. Aber wenn jemand mit Schema bekannt ist, wir sind super schwer auf Schema und Website angekommen. Und die kurze Antwort, was Schema ist, ist, wenn Google auf ein Website geht, macht es berufliche Werte.
Und es sagt, ich denke, das geht um Napoleon Hill. Und dann wird Schema sagen, Google, du musst nicht mehr antworten. Ich werde dir definitiv sagen, das ist über Napoleon Hill, der übrigens ein Autor ist. Und dann sind das seine Bücher. Und das ist das Buch ISBN-Nummer. Das ist der Tag, an dem das Buch veröffentlicht wurde.
Und jetzt hat Google die Klarheit über all diese kleinen Dinge über die Produkte oder die Bücher. Und dann, weil es Klarheit hat, vertraut es mehr, weil es mehr vertraut, will es das Website höher positionieren. Interessant.
Also, ich denke, sagen wir, jemand, der das hört, in unserem Weltraum ist es ein Trainer, ein Gewichtloss- oder Fitness-Coach, oder ein Yoga-Coach, was auch immer es ist. Wie, weil, wiederum, die meisten von denen werden nicht wie ich sein werden, wo wir Autoren und Bücher und solche Sachen haben.
Wie würdest du etwas so strukturieren, wenn es jemand ist, der ein Guru ist in ihrem Raum, wie würdest du das ausbauen, die Kategorien und solche Dinge für jemanden in diesem Weltraum?
So, so you don't want to dig into those, the research first. So I'd go somewhere like also asked, you know, if we want to, if we want to address this for the listening audience and kind of keep it actionable, I would focus on two things. So the first thing is make your website load quickly and the design really simplistic.
Jeder überkompliziert Designs und ich sehe ständig, dass die einfachsten Designs die visualisierendsten auslösen. Die visualisierendsten sind entweder enttäuschend oder sie laden langsam an, weil sie all diese lustigen Videos haben und all diese bewegenden Animationen. Also simplifiziert das Design wirklich und macht sicher, dass es schnell ladet.
Es gibt eine kostenlose Anwendung namens GT Metrics. Das ist die Anwendung, die wir benutzen, wo es dir sehr spezifisch erzählt, wie du dein Website schneller laden kannst. Also starten Sie dort mit dieser Struktur. Nachdem Sie die Struktur fixiert haben, gehen Sie dann alle in den Content. Benutzen diese beiden Seiten, Antworten auf das Publikum, auch gefragt.
Und dann schreiben Sie dort rein, also wenn es Yoga-Instruktor ist, können Sie einfach in Yoga-Instruktor schreiben. Und was es tun wird, ist, dass es diesen visuellen Bäckchen bildet. Und dann können Sie anfangen, Themen zu identifizieren. Und was Sie suchen, ist Buyer Intent.
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Chapter 8: Are backlinks still important in today's SEO landscape?
Like the, the biggest thing, we don't have to explain why AI is attractive to, to integrate into your systems. But what people don't think about is, let's go back to, you mentioned you used to be an SEO back in the day and you got hit by one of these, these algorithms. So one of the old algorithms was called Panda and Panda focused on mass produced, low quality content.
Und so back then we had these things called content spinners, where you could just type in, you know, scrape some content from Wikipedia or your competitor, and then it'll shuffle around the paragraphs and synonyms. Well, AI is largely just a way bigger content spinner. It's more glorified, it's more efficient, but it's still sourcing content from somewhere else.
So one, how accurate is the content? Two, are there any liabilities in the content? Aber ich denke, das Wichtigste ist, dass die AI die Möglichkeit verpasst, so relativ oder persönlich zu sein. Die meisten Leute folgen deinem Konzept und deiner Expertise, aber sie konvertieren sich, wenn sie dich als Mensch verbinden.
Das Beispiel, das ich immer in der KI gebe, ist, dass die KI nicht weiß, wie es ist, in den Weihnachten die Kekse des Großvaters zu riechen. Nur du kannst das kompelte Stück Content schreiben. or AI doesn't know what it's like to get your heart broken. So only you can convey that.
So it's not that you don't necessarily have to use, it's not that you don't use AI, but how can you weave in those relatable personal stories that only you can tell, that make people relate to your unique hero's journey.
Ja, interessant. Und ich erinnere mich immer an die Articlespinner-Tage. Es ist lustig, weil das ist, wie Todd, als ich Todd kennengelernt habe, hat er ein Articlespinner-Software gebaut, das literally Articles spinnt und dann ihn rankt. Er war der Nummer eins für das Wort Articlespinner. Und dann fangen Leute an, dafür zu signen.
Und er hat vier Jahre gedauert und hat das für eine lange Zeit gelebt. Was lustig ist, dass jetzt das ist, was AI im Grunde ist. Ich habe es nie als eine komplexe Version eines Articlespinners gedacht, aber das ist interessant. Okay, das SEO-Spammer Russell ist zurückgekommen und sagt, wir können 500.000 Sites pro Tag ausbauen. Das wäre verrückt. Ich wünschte, wir hätten diese Geräte damals.
Aber offensichtlich funktioniert das nicht mehr so. Okay, so those are the on-site things. Back in the day, the second thing you talked about was reputation and trust and things like that. It used to be back in the day, links is what created that, what caused that. Is that still part of the algorithm or is it not so much anymore?
Es ist, aber in meiner Meinung, ich meine, SEOs werden sich über das täglich über den ganzen Tag und haben eine andere Meinung. Ich bin der Meinung, dass sie weniger wichtig werden. Ich denke, Google sucht immer für Wege, um die Kredibilität und Websites zu identifizieren, die weniger möglich sind, von SEOs oder Webmasters zu manipuliert zu werden.
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