UGC — пользовательский контент — сегодня называют самым эффективным инструментом в маркетинге. Ему доверяют больше, чем рекламе, он лучше удерживает внимание и продаёт сильнее, чем классические кампании.Но есть один парадокс: чем популярнее становится UGC, тем меньше он похож на настоящий.В этом выпуске разбираемся:— почему мы вообще начали доверять «обычным людям» больше, чем брендам— как UGC существовал задолго до TikTok и соцсетей— как бренды вроде Rhode и Rare Beauty выстроили на нём рост— и что происходит сейчас, когда «искренность» стала частью маркетинговой системыГде проходит граница между реальным пользовательским опытом и его имитацией?И может ли UGC повторить судьбу инфлюенсер-маркетинга — сначала рост, потом перегрев и потеря доверия?Если вы работаете с контентом, строите бренд или развиваете блог — этот выпуск поможет по-другому посмотреть на то, что сегодня называют «настоящим» маркетингом.Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

Ask this episode

“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

Transcript

Related