Про некоторых людей говорят: «у неё вкус». Все понимают, что это значит — но никто не может объяснить точно.И вот что интересно: вкус — это не врождённое чувство прекрасного. Это система координат, которую мы усваиваем через среду, окружение и доступ к культуре. А значит, кто-то эти координаты задаёт.В этом выпуске разбираемся:— что такое вкус на самом деле и почему это про власть, а не про красоту— кто придумывает стандарты — от Vogue и Пантона до IKEA— существуют ли люди без вкуса — и что за этим стоит на самом деле— как работает насмотренность с точки зрения нейробиологии— как бренды используют эстетику, чтобы продавать не продукт, а принадлежность— и зачем прокачивать вкус, если он у вас уже естьПоговорим про культурный капитал Бурдьё, эффект простого знакомства, кейсы Apple и Aesop — и про то, как понимание этих механик помогает точнее работать и осознаннее потреблять.Если вы когда-нибудь чувствовали себя «человеком без вкуса» — или наоборот, не понимали, почему одни вещи работают, а другие нет — этот выпуск, скорее всего, про вас.Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/ Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

Ask this episode

“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

Transcript

Related