あした使える"聴く"ネタ帳 ｜ マーケターの真夜中ラジオ｜ マーケティング

第178回:マーケティング部のAIエージェント化で、人の能力を高めて成果を最大化する方法

13 Jun 2026

Contributed by Lukas

最近は、ClaudeFable5が話題（本当に賢い!!）ですが、AIの発展で関心が高まっている「マーケティング部のAIエージ...

第177回：AIクラウド編集部を持とう。外付け編集長の後付け編集論

06 Jun 2026

Contributed by Lukas

誤植もせず、厳しいダメ出しをしてもへこたれないAIエージェントの登場により、いよいよ自分の弟子をつくれる...

第176回:AIによってあらゆる職種で転職率が高まる中での、SNS発信の始め方

30 May 2026

Contributed by Lukas

今後、AIの普及によってあらゆる職種で作業の標準化やIT化が進みます 。その結果、これまで転職が少なかった業...

第175回：自分だけの「発想のひきだし」のつくり方。積み上げ型モーニングルーティンのススメ

23 May 2026

Contributed by Lukas

一般的な発想法やフレームワークと別に、自分オリジナルの考具をストックすることで「あの人らしいアイデア...

第174回:【未来予測】AIで映画「マイノリティ・レポート」のようなパーソナライズ化を実現する時代に求められる”語り手起点マーケティング”

16 May 2026

Contributed by Lukas

Meta広告のアンドロメダの仕様変更のように、映画「マイノリティ・レポート」で描かれたハイパーパーソナライ...

第173回：【ホモサピ研究、はじまる】人は、変われない生き物である。からはじめる人間の根っこを手繰る旅

09 May 2026

Contributed by Lukas

広告・マーケティングを考える時、私たちは必ず今のキブンやトレンドを意識します。しかし、それを纏ってい...

第172回:クチコミされる商品づくりのためのSTEPPSフレームワーク〜マーケターは"発信者"から"仕組みの設計者"へ〜

02 May 2026

Contributed by Lukas

消費者の情報源がTVからYouTube・SNSへ移行。AI による広告発信業務の代替により、マーケターの仕事は大きく変化...

第171回：【求人】コピーの書き方。自社ならではの「働きがい」を言語化するための文脈を編む技術

25 Apr 2026

Contributed by Lukas

キャリアデザインが当たり前の社会になると条件面以外に「この会社で働いたらどんな自分になれるのか」とい...

第170回:欲望を超えた衝動・偏愛を見つけて、サービス化＆マーケティングしていくには？

18 Apr 2026

Contributed by Lukas

人には「え？なんでそんなことを、そんな熱量で？」と思われることに取り組む衝動、みなさんにはありますか...

第169回：マイ哲学のススメ。AIブームの次にくる「人間ブーム」に備えたココロとおなかの準備体操

11 Apr 2026

Contributed by Lukas

Xは特に激しいようですが、毎週のように「AIスゲー！」あるいは「AIヤベー！」みたいな記事がバズって、まあ確...

第168回:コスパ、タイパに続く第3の消費スタイル「メンパ（メンタルパフォーマンス）」から新サービスの潮流を探る

04 Apr 2026

Contributed by Lukas

今回は、新しい消費トレンド「メンパ」を切り口に、キネカ大森の応援上映、小学館の文芸誌「GOAT」を取り上げ...

第167回：受け手の「認識」を一文字ずつ書き替える。最後まで読まれるボディコピーの書き方

28 Mar 2026

Contributed by Lukas

キャッチコピーは通りすがりの生活者の興味を惹く、コミュニケーションの「掴み」の役割を担う言葉ですが、...

第166回:【コミュニティレッドグロース編No.5】AI時代はユーザーも巻きこめるマーケターが求められる。シャクティマットの事例

21 Mar 2026

Contributed by Lukas

コミュニティレッドグロース編、完結編としてこれまでの話をまとめつつシャクティマットの事例を紹介しなが...

第165回：広告コピーの「秘伝の修行法」とは？写経とリバースエンジニアリングの実践方法

14 Mar 2026

Contributed by Lukas

今回のテーマは「広告コピーの秘伝の修行法」について。広告コピーも、たとえばその他のジャンルのデザイン...

第164回:「好き」を言語化する技術 推しの素晴らしさを語りたいのに「やばい！」しかでてこない〜りくりゅうペアに感動した人へ、社交ダンスはいかが？〜

07 Mar 2026

Contributed by Lukas

マーケターとは、「商品の魅力の切り口を見つけて届ける」ことが仕事ですが、そもそも、自分の好きなものを...

第163回：どう言うか？の前に「何を言うか？」を決める。広告コピーライティングの最初の作業

28 Feb 2026

Contributed by Lukas

今回のテーマ「どう言うか（How to Say?）の前に、まず何を言うか（What to Say?）を決める」というのは、広告のコピ...

第162回:【コミュニティレッドグロース編No.4】AIツール「Claude」がすごい！というクチコミをしながら、AIの普及を「オービットモデル」で説明

21 Feb 2026

Contributed by Lukas

ChatGPT、Gemini、Claudeなど新しいAIツールについて広告を見たことがないのに、みなさん使っていませんか？SNS上で...

第161回：「着いたー！」の気持ちをブーストさせる。地方空港・駅の「お出迎え広告」戦略

14 Feb 2026

Contributed by Lukas

OOHの一番ダイナミックな活用法は、その「場」の文脈＝気分の高まりを狙い撃ちしたメッセージをピンポイント...

【コミュニティレッドグロース編No.3】最先端のコミュニティ活用は、選挙マーケティングにあり？（オバマ大統領/チームみらいのアクションボード）

07 Feb 2026

Contributed by Lukas

選挙マーケティングは、お金をほとんど使わずに票を集める必要があるため、通常のマーケ手段がほとんど使え...

第159回：「好き」をダダ漏れにするって、イケてる！一億総オタク社会の新たな共感ポイント「偏愛」のカガク

31 Jan 2026

Contributed by Lukas

オタクが現実からの逃避から余剰知性の遊休的な発露へと昇華し、ある種のマチズモ化したゼロ年代。その後ス...

第158回:【コミュニティレッドグロース編No.2】ファンがマーケターの代替になるマーケティング（パーカーブランド「Comfrt（コンフォート））

24 Jan 2026

Contributed by Lukas

今回は、創業から2年で売上240億円を超えて急成長をしているComfrtの事例から、コミュニティレッドグロースとい...

第157回：無視できない広告。思わず足を止めて見入ってしまう「駅シビション広告」の妙

17 Jan 2026

Contributed by Lukas

都市部の駅構内は人流が最も多い場所。駅を展示会場に見立てる『駅シビション広告』はメッセージを臨場感高...

第156回:AI時代のブランド戦略の方向性。アメリカのマーケトレンド、コミュニティレッドグロースを探る

10 Jan 2026

Contributed by Lukas

今回は、「AIに選ばれ、ファンに愛される。　変わる生活者とこれからのマーケティング」の本を紹介しながら、...

第155回：認知のフタをこじ開けろ。「パーツの切り出し」で以下同文モードを解除する捉えなおしメソッド

03 Jan 2026

Contributed by Lukas

人間はある物事について一旦認知を完了すると「以下同文モード」が働き新規メッセージの受付を停止します。...

154回:お客様の人生の伴走者になれるブランド「ハルメク」の秘密

27 Dec 2025

Contributed by Lukas

定期購読モデルなので知らない方も多いかもですが、実は46万部という日本で一番売れている雑誌「ハルメク」を...

第153回：「金シャリ」化するごはんとサンマ。なんでもない日常がとんでもない贅沢に化けるメカニズム

20 Dec 2025

Contributed by Lukas

今回のテーマは「日常食の非日常化」による新たな気分を突いたコミュニケーションについて。鰻やサンマなど...

第152回:新しい市場を作り、マーケットリーダーになるには？タイミー、ベースフード、推し活収納家具

13 Dec 2025

Contributed by Lukas

今回は、ニッチなサービスから新しい市場を作り、マーケットリーダーになるにはどうしたらいいのか？3つの事...

第151回：ヒールの力でブランドをブーストさせる。暗黒面によって明確になるブランドの陰影

06 Dec 2025

Contributed by Lukas

映画やドラマ、アニメの面白さを決定づける一番の要素はヒーローのカッコ良さではなく悪役＝ヒールの魅力。...

第150回:N=1マーケで顧客を理解して、再生産するために必要な10個の調査項目

29 Nov 2025

Contributed by Lukas

今回は、顧客理解が大事なことはわかってもどんなことを調べたらいいんだろう？ということで、顧客理解で知...

第149回：しごでき目指すなら、まず野球を観ろ。メンタルスポーツとしてビジネスを捉えなおしたら見えること

22 Nov 2025

Contributed by Lukas

今回は「ビジネス＝メンタルスポーツ」という観点で捉えなおしを図ってみます。ビジネスは野球やバレーボー...

第148回:宿泊予約サイト「一休」に学ぶデータを事業の差別化要因にする方法

15 Nov 2025

Contributed by Lukas

顧客が自社サイトでアクションすれば、溜まっていくデータ。その活用が重要なことわかっていても、本当に有...

第147回：一本の記事で読者の「人生」を少しだけ変える。ライティングの最難関「記事広告」から考えるあるべき書き方とは

08 Nov 2025

Contributed by Lukas

今回は「第91回：【態度をコロっと変える、Webライティング講座】NG例から考える、良い記事広告とは？」の後編...

第146回:インタビューだけじゃない！顧客の再現性を高めるためのN=1マーケティング

01 Nov 2025

Contributed by Lukas

ここ数年で、すっかりマーケターの間で普及したN=1マーケティング。しかし、インタビューに注目が行き過ぎて...

第145回：「書く」ことの本質を考える。型化のできない理由と、書ける人を育てる方法

25 Oct 2025

Contributed by Lukas

今回のテーマは「ライティングは本当に型化できるのか？」です。よく会社の"アタマのいい人たち"から...

第144回:広告運用を内製化（インハウス化）するための、5つの間違いポイントと正しい実践法

18 Oct 2025

Contributed by Lukas

MetaやGoogleなどの広告プラットフォームのAI化が進むことで増えている広告運用の内製化（インハウス化）ただ、...

第143回：「文章を作るための文章」禁止令。AI時代の”人間ライター”に必要な心がけとは

11 Oct 2025

Contributed by Lukas

ライターと一緒に取材してあがってきた原稿みると、なんで巷の文章がぜんぶダメダメなのかがわかります。文...

第142回:起業家のためのPMF前の実践マーケティング〜顧客理解を目的としたグロースハック手法〜

04 Oct 2025

Contributed by Lukas

スタートアップでよくテーマに上がるPMF(Product Market Fit)、つまり、顧客が「なくなると困る！」と感じてくれて、...

第141回：まずは「途方に暮れる」ことから全ては始まる。「っぽい」もので満足しない仕事術

27 Sep 2025

Contributed by Lukas

今回は 第61回：企画は「途方に暮れる」ところから始める。ゼロベース発想で、これしかない「解」をつくる考...

第140回:AIとマーケターの協働を実現するツール「Cursor（カーソル）」のススメ

20 Sep 2025

Contributed by Lukas

今回は、コンテンツ作成をAIと協働する方法をご紹介します。ラジオの原稿からnoteの記事を作りたいと思っても...

第139回：「あえて〇〇しない」リアリティ表現。生活実感としての共感を生むカジュアルダウンの作法

13 Sep 2025

Contributed by Lukas

デジタル技術であらゆる描写が可能になったからこそ、逆に「あえて〇〇しない」リアリティ表現こそが先端の...

第138回:オンライン広告は、顧客理解とAB-Xテストで攻略する

06 Sep 2025

Contributed by Lukas

今回は、オンライン広告を攻略するために、デジタルに数値だけを見るだけではなく、顧客理解とビジネス目標...

第137回：ナラティブのネタ帳としての「オウンドメディア」戦略。生成AI時代の最適化のアプローチ

30 Aug 2025

Contributed by Lukas

今回は、オウンドメディアの捉えなおしをしてみます。生成AIの登場に加え、検索結果のAI化も進みSEOのトラフィ...

第136回:日本ネーミング大賞で読み解く、伝わるネーミングとは？

23 Aug 2025

Contributed by Lukas

商品の名前はブランディングの基盤であり、コミュニケーションの第一歩。そんなネーミングについて日本ネー...

第135回：人混みの真ん中でブランド展を開催。OOHスペースを活用した「どこでも展示会」の伝達力

16 Aug 2025

Contributed by Lukas

空間ジャックやラッピングなど、大胆な枠づかいで街中に体験接点をつくれるOOHは「どこでも展示会場」ともい...

第134回:話題にしたくなるサービスになるためのクリエイティブジャンプとは？

09 Aug 2025

Contributed by Lukas

話題にしたくなるサービスになるには何を考えるべきでしょう？前回に引き続きクリエイティブの本を紐解きな...

第133回：生活者の胸襟を一気に開く。心の重荷を下ろす「後ろめたさを肯定する」アプローチ

02 Aug 2025

Contributed by Lukas

広告コミュニケーションは生活者の気持ちに入るためのものですが、生活者が一気に胸襟を開く方法のひとつが...

第132回:クリエイティブジャンプ「世界を3ミリ面白くする仕事術」で読み解くアイデアの作り方

26 Jul 2025

Contributed by Lukas

今回は、論理的な組み立てと、リアリティをもった苦労を乗り越える英雄譚が面白かった本を紹介します。■今...

第131回：顔の見えない受け手との「終わらない雑談」。キャラクター運営で重要なくすぐり表現8手【後編】

19 Jul 2025

Contributed by Lukas

今回も前回に引き続き、淡路ビーフの自称アイドルビーフ「モーコ」の事例から紐解く「くすぐり表現」のコミ...

第130回:副業・起業当初の案件獲得方法をマーケティング思考で考える

12 Jul 2025

Contributed by Lukas

マーケターのみなさんの中にはいつかは独立したいなぁと考えている方もいらっしゃるかもしれません。今回は...

第129回：くすぐり表現8つのアプローチ。SNSの普及でやりやすくなった「キャラクター運営」の転がし方を考える

05 Jul 2025

Contributed by Lukas

SNSによってやりやすくなった施策のひとつがキャラクター運営です。イベント単位ではなくデイリーでコストを...

第128回:やってみたくなるマーケアイデアが浮かぶ本！「顧客が増え続ける科学」の紹介

28 Jun 2025

Contributed by Lukas

今回は特別編でも紹介した「顧客が増え続ける科学」の本を取り上げながら、UGCの作り方や売った後のマーケテ...

第127回：日本人とスーパースター。認知科学で読み解く長嶋茂雄＆坂本龍馬のカリスマの秘密

21 Jun 2025

Contributed by Lukas

竜馬（坂本龍馬）と長嶋茂雄。日本人の「英雄観」に最も影響を与えた2人といってもいいでしょう。長嶋茂雄が...

特別編:「顧客が増え続ける科学」の著者:西井敏恭さんインタビュー

19 Jun 2025

Contributed by Lukas

今回の特別編では、2025年6月20日（金）発売の「顧客が増え続ける科学」の著者:西井敏恭さんにインタビューをさ...

第126回:Meta社のAI戦略に見る「クリエイティブがターゲティングになる」広告の未来

14 Jun 2025

Contributed by Lukas

2025/5/27に開催されたMetaFestival2025で紹介された最新のSNS・広告事情をご紹介します！AI時代における情報流通が大...

第125回：生活者のニーズの隙間をこじ開ける。「シーン限定訴求」の積み重ね効果

07 Jun 2025

Contributed by Lukas

「朝専用」など利用シーンを限定することで商品のエッジが立ち、存在感が立ち上がります。茫洋たるマーケッ...

第124回:地域の体験価値の見つけ方、魅力を再発見する観光サービス設計事例

31 May 2025

Contributed by Lukas

インバウンドの年間旅行者が3700万人を超える今、いかに地域の観光コンテンツを充実させるかが注目されていま...

第123回：生涯忘れないブランド体験記憶をつくる。体験価値の時代に最適な「箱型アプローチ」の威力

24 May 2025

Contributed by Lukas

エンタメを中心に「新種の体験価値」が生まれ、生活者の感度も養われている中、ブランドも体験型のコミュニ...

第122回:事業成長を左右する、1人目マーケターの採用基準と面接での質問サンプル

17 May 2025

Contributed by Lukas

事業成長を左右するほど重要だが、見極めが難しい一人目マーケターの採用。今回は、その採用基準と面接での...

第121回：「ルール」という名の表現手法。企業の「意志」を一気に浸透させる骨太の一手

10 May 2025

Contributed by Lukas

社員同士が「価値観」でつながる時代、企業のインナーコミュニケーションの重要性は増しており、MVV策定はも...

第120回:あなたも成果を出せるマーケターになれる！実務マーケターフレームワークFUSE（ヒューズ）

03 May 2025

Contributed by Lukas

SWOTやAIDMAなどマーケティングにはたくさんフレームワークがあります。でも、それらを使っても「どこまで考え...

第119回：ほっこり➡にっこりで生活者と「仲良し」になる。日本人のツボを突く「くすぐり表現」の威力

26 Apr 2025

Contributed by Lukas

通りすがりの見知らぬ受け手とコミュニケーションするフックとして気づきが有効ですが、もうひとつ「くすぐ...

第118回:デパートで例える、ウェブサイトというオンライン接客のKPIツリー設計とPDCA

19 Apr 2025

Contributed by Lukas

「デパートの1階はなぜ高級ブランドが多い？」「デパ地下はなぜ地下にある？」のような疑問に答えながら、ウ...

第117回：複眼の視点でコトバ系クリエイティブを再定義する。広告発想×編集目線＝二刀流ライターができること

12 Apr 2025

Contributed by Lukas

第115回でお話した編集的な水平思考（＝目利きのクリエイティブ）と、広告的な垂直思考（＝哲学的クリエイテ...

第116回:CRMはもう古い？リモート接客という顧客行動戦略に正しく取り組めていますか？

05 Apr 2025

Contributed by Lukas

CRMという名目でクーポンばかり送っていませんか？お客様のことを考えて、リモートで接客していると考えると...

第115回：編集と広告コピーの違いって？を考えたらコトバ系クリエイティブの新流派が生まれた

29 Mar 2025

Contributed by Lukas

編集者とコピーライター。同じメディア制作という領域にいながら、実はあまり交わることのない両者。書くこ...

第114回:サービス認知を広げるための3Cマップ検討法〜大量のマーケ手段から何を選択する？〜

22 Mar 2025

Contributed by Lukas

SNS広告、リスティング広告、SEO、SNS、オウンドメディア……と大量に存在する認知を取るためのマーケティング...

第113回：「モノ」ど真ん中の捉えなおしでブランド鮮度を更新。「物性シズル」を掻き立てるアプローチ

15 Mar 2025

Contributed by Lukas

国民食やロングセラーのお菓子など、日常にすっかり溶け込んでしまったおなじみ商材の魅力を改めて喚起する...

第112回:マーケティング戦略はどこから立てる？老舗入浴剤メーカーを例に考える

08 Mar 2025

Contributed by Lukas

来期に向けて具体的なマーケティング計画を練る３月。戦略から考えていきたいけれど、どこから手を付ければ...

第111回：街をキャンバスにするOOH。ブランド記憶が「点」から「面」に立体化する体験型コミュニケーション

01 Mar 2025

Contributed by Lukas

第99回の配信『ブランドメッセージの「臨場感」を上げる。OOH（屋外広告）の効果について改めて考える』におい...

第110回:マーケターへのエールを確率思考の戦略論と考える

22 Feb 2025

Contributed by Lukas

20万字の厚い。いや、熱い本！「確率思考の戦略論　どうすれば売上は増えるのか」の森岡毅さんの言葉を紹介し...

第109回：リモートだからこそ、ココロは密接に。社員のハートをつなぐ「コトバ環境」づくり

15 Feb 2025

Contributed by Lukas

リモートワークが定着した今、会社は「場」のつながりから「価値観」のつながりにシフトしている。仕事にお...

第108回:ナッジ理論を活かして、行動を促す方法とは？BASICとEASTフレームワークを事例とともに紹介

08 Feb 2025

Contributed by Lukas

注意をひくためにそっと後押しをするナッジを活かした自治体のコミュニケーション事例を紹介します。 今回紹...

第107回：「持ちギャグ」としてのブランドミーム活用。いざという時に使えるコミュニケーション資産の運用法

01 Feb 2025

Contributed by Lukas

意識する／せざるを問わず、我々の脳裏には好きな作品の名シーンや名台詞と同じくらい、むしろそれ以上に膨...

第106回:リブランディングの魔法から解き放たれよう〜ブランディングの誤解〜

25 Jan 2025

Contributed by Lukas

「かっこいい、オシャレなブランドになれば商品がもっと売れるのでは？」そう思ったことはありませんか？ な...

第105回：「とりあえずデザイン」禁止令。これしかない「解」を導く超・言語化力の活用法

18 Jan 2025

Contributed by Lukas

今回のテーマは「とりあえずデザイン」禁止令。ビジネス現場の問題は99%が言語的解決をおざなりにしたまま先...

第104回:その広告予算は正しい意思決定？マーケティング設計の考え方、始め方

11 Jan 2025

Contributed by Lukas

今回は、「来年度に向けてマーケティング予算をどう配分しよう？」「マーケティングに予算を投下しようと思...

第103回：タイパ星人の新たな相棒。いま再注目される「音声メディア」が熱い理由を考察する

04 Jan 2025

Contributed by Lukas

第99回目「OOH」に続き、メディアの持つ「臨場感」で再注目されている音声メディアの魅力＆パワーについて改め...

第102回:マーケティングセンスの磨き方とは？アイデアの組み立てから、事例とオススメの本

28 Dec 2024

Contributed by Lukas

今回は、言語化は難しいけれど、身につけたいマーケティングセンスについて話します。 マーケティングセンス...

第101回：【100回記念！リスナーQ&A企画・後編】情報インプット習慣で、毎日3メートルずつ差をつけろ

21 Dec 2024

Contributed by Lukas

第100回記念スペシャルの【後編】としてオフ会の感想と、お便りを中心にマーケターの真夜中ラジオをもっと楽...

第100回記念!オフ会とお便りから読み解くラジオを10倍楽しむ方法

14 Dec 2024

Contributed by Lukas

第100回記念スペシャルとしてオフ会の感想と、お便りを中心にマーケターの真夜中ラジオをもっと楽しむ方法を...

第99回：ブランドメッセージの「臨場感」を上げる。OOH（屋外広告）の効果について改めて考える

07 Dec 2024

Contributed by Lukas

多様化するメディアだが、今メインのコミュニケーション経路に絞るとざっくり「スクリーンのあっち側／こっ...

第98回:ChatGPTとの対話で、誰でも作れる”自社の”マーケティング戦略仮説

30 Nov 2024

Contributed by Lukas

今回は、「マーケティングをもっと誰でも使いこなせるようにしたい」という思いで、自社サービスのマーケテ...

第97回：異常気象が日常化した、いまの時代の処方箋。気象予測データを活用した「お天気マーケティング」

23 Nov 2024

Contributed by Lukas

今回のテーマは、高度化した気象予測データを活用した「空気を読み、先手を打つ」お天気マーケティング。日...

第96回：今やデジタル広告の主戦場！Instagram広告の訴求づくりの現場ノウハウを大公開

16 Nov 2024

Contributed by Lukas

デジタル広告の中でも、（もちろん商材によりますが！）出稿量が多いInstagram広告の訴求の作り方を大公開です...

第95回：現代社会に残された魔法のコトバ。「いにしえ構文」を活用して秒速コミュニケーション

09 Nov 2024

Contributed by Lukas

いにしえより伝わる古き善き、そして太き文脈を使うと間口と奥行を両立させた強いメッセージが打ち立てられ...

第94回：聞くと明日から起業したくなる！エフェクチュエーションという意思決定手法

02 Nov 2024

Contributed by Lukas

今回のテーマは、優れた起業家が実践する5つの意思決定手法をまとめたエフェクチュエーションについてです。...

第93回：新種の感情に「名前」をつける。マーケターが仕掛ける新たなトレンドづくりの秘技

26 Oct 2024

Contributed by Lukas

マーケターやコピーライターの仕事は、激変する社会の中で生まれる新たな感情やインサイト（ホンネ）を察知...

第92回：ブランド力を数値化してPDCA！ブランドパワーという新指標

19 Oct 2024

Contributed by Lukas

今回のテーマは、ブランディングと認知、効果測定についてです。 効果測定が難しいブランディングなどについ...

第91回：【態度をコロっと変える、Webライティング講座】NG例から考える、良い記事広告とは？

12 Oct 2024

Contributed by Lukas

マーケティングで書かれるテキストの目的は「受け手の態度変容を起こすこと」。その目的に適ったライティン...

第90回：異彩を、放て。ヘラルボニーに学ぶ共感のチカラ

05 Oct 2024

Contributed by Lukas

今回のテーマは、9/20のガイアの夜明けでも放送された「ヘラルボニー」に学ぶ共感のチカラです。 知的障害のあ...

第89回：生活者のアタマに「口座」を開く。ブランド資産を積み立てる第一歩となるネーミングについて考える

28 Sep 2024

Contributed by Lukas

ブランド資産とは「個人の記憶の総量」であり、企業内ではなく生活者のアタマの中に存在する。名前を認知さ...

第88回：スタートアップしくじり先生「マーケティング思考があれば、俺みたいにならなかった！」

21 Sep 2024

Contributed by Lukas

最近、起業家育成スクールやMBAで2回ほど講義を行う中で人気だった「しくじりエピソード」をご紹介。 企業内...

第87回：【間違いだらけのWebライティング：解決篇】狙った読後感を引き出す「一直線ライティング」の方法

14 Sep 2024

Contributed by Lukas

第57回に「Webのテキストはなぜ読まれないのか？」というテーマでWebライティングというスキル自体の構造的欠陥...

第86回:SUBARU、花王、しゃぶ葉の事例から考えるコミュニティドリブン経営

07 Sep 2024

Contributed by Lukas

今回は、「コミュニティドリブン経営　ファン起点で広げるビジネスの新潮流 (幻冬舎単行本) 」小父内信也 著か...

第85回：【文明酔い注意報】最適化のパラドックスから生まれる「偶発性欲求」のマーケティング

31 Aug 2024

Contributed by Lukas

デジタルデトックスなんて言葉が注目されるように、最適化を突き詰めていったら逆に人間の具合が悪くなる・...

第84回:充実感が得られる世の中にするために、マーケティングはお役に立てるのか？哲学的観点から考える(暇と退屈の倫理学)

24 Aug 2024

Contributed by Lukas

みなさんは充実した人生を送れていますか？そして、みなさんが関わっているマーケティングは、世の中の役に...

第83回：LTV時代のマーケティングの勝ち筋。ポッキーとガッキーに学ぶ「青春の1ページに残す」ブランド戦略

17 Aug 2024

Contributed by Lukas

人口減少社会では必然的にLTV＝生涯どれだけ買い続けてもらうか？の重要度が高まる。多感な時期に聴いた曲が...

第82回:コミュニティもCRMもライフスタイルを支援すればブランドはもっと伸ばせる！ライフスタイル・ジャーニー・マップの作り方

10 Aug 2024

Contributed by Lukas

ある大学のMBA生徒向けにマーケティング講義を行うことになりました！ そこで、0から成果を出せるマーケターに...

第81回：【新型インサイト「自分時間」 vs 社会】しごおわでは一日が終われない若者たちに刺す企業コミュニケーション

03 Aug 2024

Contributed by Lukas

今回の内容は、各種調査から明らかになる「自分時間を死守したい」という新たなインサイト（＝生活者のホン...

第80回:0から成果を出せるマーケターになる！AI×人脈活用マーケティング

27 Jul 2024

Contributed by Lukas

ある大学のMBA生徒向けにマーケティング講義を行うことになりました！ そこで、第80回は、0から成果を出せるマ...