あした使える"聴く"ネタ帳｜マーケターの真夜中ラジオ｜マーケティング

第79回：魅せる保存食「サヴァ缶」や「ワークマン女子」に学ぶ。売り場のモンタージュでブランドをイメチェン

20 Jul 2024

Contributed by Lukas

アパレル店にサバ缶を置いたり、中川政七商店に牛乳石鹸の赤箱を置いたり、はたまた作業服屋で女性アパレル...

第78回：なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか？

13 Jul 2024

Contributed by Lukas

今回は、タイトル通り、「なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか電通戦略プランナーが教える...

第77回：消費者を主人公にした「魔法の杖」。SNSが変えた暮らしとプロモーション活用へのヒント

06 Jul 2024

Contributed by Lukas

コト消費の主役は「体験消費」。これを支えているのがSNS。プロモーションの魔法の杖ではなかったが、SNSは消...

第76回：yutoriに学ぶ、Z世代を魅了するSNS起点のブランドづくり

29 Jun 2024

Contributed by Lukas

今回は、2023年12月に新規上場した新進気鋭のアパレルD2C株式会社yutoriを取り上げながら、Z世代を魅了するSNS起点...

第75回：思わず二度見してしまう、そしてつい憶えてしまう。「異物感」という広告フック

22 Jun 2024

Contributed by Lukas

あえて素人を起用したり、お行儀の悪いことを促したり。99%無視される運命にある情報洪水下で広告メッセージ...

第74回：餃子屋さんで考えるチャネル戦略、PlaceはPrice、Product、Promotionを支配する

15 Jun 2024

Contributed by Lukas

今回は、スタートアップに特に重要なチャネル戦略をケーススタディで皆さんと共に考えます。テーマは、「淡...

第73回：考える前に、意味がほどけるようにわかる表現設計。コミュニケーションスピードを上げる広告の仕掛け

08 Jun 2024

Contributed by Lukas

広告で大事な「コミュニケーションスピード」を上げるには、考える前に「意味がほどけるようにわかる」設計...

第72回：カレーテーマパークの再建を任されたらどうする？PRによるマーケ術

01 Jun 2024

Contributed by Lukas

今回は、「カレーテーマパークの再建を任されたらどうする？PRによるマーケ術」というテーマでお話しします。...

第71回：「符牒」としての広告コピー。一行でパッとイメージが拡がる脳のスイッチの押し方

25 May 2024

Contributed by Lukas

広告がコミュニケーションを果たす時、広告コピーは「符牒」の役割を果たしている。書いてある数文字ではな...

第70回：ファミマの生コッペパンから考えるヒット商品を作るリサーチ術

18 May 2024

Contributed by Lukas

今回はファミマの生コッペパンでマーケティングケーススタディを考えてみましょう！・なぜファミマはPBでコ...

第69回：編集部が思わず取り上げたくなるアイテム。メディアインサイト埋め込み型のプロダクト開発とは

11 May 2024

Contributed by Lukas

プロダクト開発の際、ユーザーインサイトはもちろんメディアインサイトも埋め込んでおくと編集コンテンツで...

第68回：マーケティングに大切なことは、数値か、顧客のためのブランド作り？

04 May 2024

Contributed by Lukas

今回は、日経クロストレンドの特集「リピートの鬼　老舗通販の「売る力」大解剖」 https://xtrend.nikkei.com/atcl/cont...

第67回：新種の体験価値を発見せよ。インサイト埋め込み型のプロダクト開発最前線を考える

27 Apr 2024

Contributed by Lukas

今マーケ業界で最注目の「テーマパーク」の事例などを通してユーザーインサイト埋め込み型のプロダクト開発...

第66回：綾鷹、ジョージア、売れている理由は「殻を破る思考法」にあり

20 Apr 2024

Contributed by Lukas

今回は和佐高志さん著の「メガヒットが連発する殻を破る思考法――伝説のマーケターが語るヒット商品の作り...

第65回：「！」型広告と「？」型広告。直近の広告事例を紐解きながら2大アプローチのさじ加減を考察

13 Apr 2024

Contributed by Lukas

今回は「！」型広告と「？」型広告がテーマ。気づきを与えるor考えさせるアプローチのさじ加減について考察し...

第64回：【ファンと共創するマーケ手法】ファーストフォロワーの作り方

06 Apr 2024

Contributed by Lukas

今回は、新著「ファーストフォロワーのつくりかた事例で学ぶ「製品・サービスの価値をファンと共に生み出す...

第63回：モチベーションを忘れよう。毎日の「打率」を上げる、普通を積み重ねる心構え

30 Mar 2024

Contributed by Lukas

社会人で一番大切なのは「安定感」だと思う。自分の気分が乗る・乗らないでアウトプットのムラが出るのはよ...

第62回：【AIの逆襲】AIとマーケターの対話による広告コピーの作り方

23 Mar 2024

Contributed by Lukas

第15回で「【検証】AIの言葉は人のココロを動かせるのか？ChatGPTのコピーを添削」しましたが、いいコピーを作る...

第61回：企画は「途方に暮れる」ところから始める。ゼロベース発想で、これしかない「解」をつくる考え方

16 Mar 2024

Contributed by Lukas

そもそも広告の仕事は「考えること」それ自体である。日本人は往々にして過去問や他社事例を安易にパッチワ...

第60回：「できるマーケターはプロジェクト管理がお得意？」元コンサル経験からの考察

09 Mar 2024

Contributed by Lukas

クライアントと仕事をしたり、副業で一緒に仕事をする人が多い中で、プロジェクト管理が得意なマーケターは...

第59回：【会社再考】いま改めて考える職場の魅力。フリーになっても思う「会社って、いいな」

02 Mar 2024

Contributed by Lukas

もともと会社大好き人間だったが、最近フリーのコピーライターとして様々な企業に触れる中で、改めて「会社...

第58回：Only.Oneの「自分」らしいマーケターキャリアの作り方

24 Feb 2024

Contributed by Lukas

2月下旬ということで、就活を始めたり、年度末も近づいてきて、転職を考えている人もいるのでは。ということ...

第57回：なぜWebメディアのテキストは読まれないのか？ヒトに向けて書かれていない「Webライティング」問題を構造的に考える

17 Feb 2024

Contributed by Lukas

広告やメディアに限らず、WantedlyやNoteなどの採用広報・採用マーケにおいても情報化が進み、テキストコミュニ...

第56回：もう「WhoとWhatが大事」はわかったから、作り方を教えてください！

10 Feb 2024

Contributed by Lukas

前々回は、予算の立て方を話しましたが、事業戦略として、予算が立てられたら次はマーケティング戦略を立て...

第55回：【ABテストのABC】デジタルマーケの基本のキなのに、ほとんどの人が間違っているという困った現実

03 Feb 2024

Contributed by Lukas

一番メジャーで多くの人がやってるが、そのほとんどが間違っているという不都合な真実を指摘したい→それが...

第54回：誰も教えてくれない！？マーケティング予算の立て方

27 Jan 2024

Contributed by Lukas

来年度予算が2月に決まる会社も多いので、11月くらいから来期計画を立て始めてると思います。ちょっと遅いけ...

第53回：【上級編】そろそろ、記事タイトルの話をしようか。と森岡毅風に切り出してみる1周年記念回

20 Jan 2024

Contributed by Lukas

この番組も昨年アタマにスタートして、52週＝1年が終わり、2周目に突入。昨年の我々のように、新しい年をきっ...

第52回：【2024年予測】生成AIによって爆誕する、スマートカンパニー＆マーケティングの時代

13 Jan 2024

Contributed by Lukas

今勃興しつつあるといえば、1️⃣生成AIによる自動化、2️⃣副業などマーケターの働き方の多様化。それが究極...

第51回：会社員より安定したフリーランス道。長期分散ほったらかさない投資型ポートフォリオ戦略

06 Jan 2024

Contributed by Lukas

昔に比べて、遥かに今は「働き方は生き方だ」という時代になっている（自己責任論社会を経た、今の日本社会...

【2023年総まとめ】第50回記念！Podcast配信というアウトプットのススメ

30 Dec 2023

Contributed by Lukas

2023年の1/21から毎週配信してきたマーケターの真夜中ラジオも50回！Podcastを始めたきっかけやネタの作り方、Podc...

第49回：アトリエライフのすすめ。マーケターとして移住した3年間を振り返る

23 Dec 2023

Contributed by Lukas

そろそろ年末でこれからのことをじっくり考えるタイミング。最近は移住に興味ある人多いと思うので、マーケ...

第48回:D2C/B2Cで愛される商品になるためのコミュニティブランド戦略

16 Dec 2023

Contributed by Lukas

D2CやB2CのECのように店舗がなく、他との違いのイメージがわかないサービスにおいて、コミュニティがあるだけで...

第47回：【思春期全史】ボクらのパイセンの青春を味見する。バブル以降のほろ苦い時代・90年-94年の社会・カルチャーと広告コピーを考える

09 Dec 2023

Contributed by Lukas

「おいしい生活」「不思議、大好き」で幕開けた消費文化礼賛の80年代は、89年末の最高値38,915円を頂点とするバ...

第46回：スタートアップのマーケティングは何を解けば成長軌道に乗せられる？

02 Dec 2023

Contributed by Lukas

スタートアップは大企業などと違い、マーケティングにおいても、新しい成功パターンを作り出す必要がありま...

第45回：【思春期全史】日本列島、恋する季節の80年代後半。バブルとともに膨らみはじけた86年～89年の社会・カルチャーと広告コピーを考える

25 Nov 2023

Contributed by Lukas

40代後半＝部長になりそうでならない課長が思春期まっただ中だった時代。ジャパンアズナンバーワンと言われ...

第44回：2023年のヒット商品、2024年の予測から読み解く！ヒットするのは、「自分を最強にするサービス」？

18 Nov 2023

Contributed by Lukas

2023年も残りあと1ヶ月。日経トレンディの2023年のヒット商品と2024年のヒット予測から、ヒットするサービスの秘...

第43回：【思春期全史】部長世代の感性を育てたものとは？81年～85年の社会・カルチャーと広告コピーを考える

12 Nov 2023

Contributed by Lukas

昨今書店に行けば「経営戦略全史」「サピエンス全史」など「〇〇全史」流行りであるし、テレビのドキュメン...

第42回：「戦争広告代理店」から読み解くコミュニケーションのパワーと功罪

04 Nov 2023

Contributed by Lukas

今回は「ドキュメント　戦争広告代理店　情報操作とボスニア紛争 (講談社文庫) 」高木徹著を紹介しながら、P...

第41回：80年～95年のカルチャーからX世代の心象風景を探る。時代の「映し鏡」として、広告コピーが描いたものとは？

28 Oct 2023

Contributed by Lukas

これから複数回にわたって、現在のマーケティングの主要なターゲットであるX世代／Y世代／Z世代それぞれがテ...

第40回：顧客の声を300回聞きに行く。社内起業こそ最高のキャリア戦略

21 Oct 2023

Contributed by Lukas

今回は「新規事業の実践論」麻生要一著を紹介しながら、社内起業のススメの話をしました。「社内起業はすべ...

第39回：これしかない「解」を提示する。企画アイデアを世に出すための「伝わるプレゼン術」

14 Oct 2023

Contributed by Lukas

あらゆる広告企画の「最初の一歩」であるプレゼンテーションについて考察します。そもそもプレゼンって何の...

第38回：マーケターがレベルアップするための3つのメソッド。マーケティング責任者の目線で景色を見る

07 Oct 2023

Contributed by Lukas

今回は、マーケティング責任者の目線で景色を見ることでわかるマーケターがレベルアップする3つのメソッドで...

第37回：雑誌の「言葉」を考える。アテンション属性の違いから見えるコピーとの差異

30 Sep 2023

Contributed by Lukas

コピーが時代の写し鏡である、のと同様、雑誌の言葉も時代の写し鏡である。1983年anan発「ハウスマヌカン」や1...

第36回：マーケター目線で読む企業の決算資料。先輩企業から目標数値を学ぶ

23 Sep 2023

Contributed by Lukas

決算報告書は投資家の視点から読まれがちですが、今回はマーケターとして、どのようにこれらの報告書から学...

第35回：【秋学期緊急特集】広告業界を研究しよう！でもタイパ重視なのでポッドキャストで「バーチャルOB訪問」

16 Sep 2023

Contributed by Lukas

秋到来！・・ということは、そろそろ大学の三回生が就職活動の準備を開始する時期。就活で割と苦労した（面...

第34回：フードテックで再注目！？食品の商品開発を考える

09 Sep 2023

Contributed by Lukas

本編でご紹介した本はこちら「うまいを上手く伝えて売れるを作る驚きの商品開発術」近野潤 (著), 長田敏希...

第33回：コピーライターの使い方。商品開発から採用・広報、経営理念など新たな活躍の場を考える

02 Sep 2023

Contributed by Lukas

コピーを書く能力は問題の本質を見抜き、言語的な解決を図ることにあるが、これは広告以外のあらゆる領域で...

第32回:マーケティング責任者になるためのキャリア戦略とは？

26 Aug 2023

Contributed by Lukas

マーケティングの業界が急速に変わる中で、マーケティング責任者になるためのキャリア戦略とは？についてメ...

第31回：アイデア創出はアタマの「仕込み作業」が鍵。クリエイティブに必要な情報インプット術

19 Aug 2023

Contributed by Lukas

毎日の業務は、課題解決の連続。自社で培ってきたノウハウや、最近ではChatGPTなどの生成AIのチカラ等を借りな...

第30回:発想力を高める思考法とは？脳の外で考える（最新科学でわかった思考力を研ぎ澄ます技法）

12 Aug 2023

Contributed by Lukas

「発想力を高める思考法とは？」私たちの思考力の奥深い秘密に迫ります！サウナでの思考法から、Kindleと防水...

第29回：「ひらめき体質」は作れる！欲しいアイデアを「狙って」生み出すプロセスを公開

05 Aug 2023

Contributed by Lukas

アイデアづくりには「型」があり、それに従って考えれば「狙って」アイデアを創出できる／しかし当然ながら...

烏龍茶はなぜソフトドリンクの代表に？飲み会で話せるマーケティングのエトセトラ

29 Jul 2023

Contributed by Lukas

烏龍茶が飲まれる理由がわかると、マーケティングによって、未充足ニーズを満たした事例がわかる/未充足ニー...

【特別編#2】プランナーから地域活性のプロデューサー志望に変わったキャリア変遷とは（ゲスト：早川さん）

26 Jul 2023

Contributed by Lukas

今回も前回に引き続き、特別編として、アソビュー株式会社の早川さんをお招きしました。地域活性系の案件に...

第27回：コト消費文脈時代のコピーの語り口。生活者の今の「気分」の先にブランドをそっと置き直す広告：後編

22 Jul 2023

Contributed by Lukas

前回に引き続き、「私のコピーパビリオン」です。皆さんのイマジネーションに支えられて、運営されてます。...

【特別編#1】地域活性の案件にはどのように取り組む？（ゲスト：早川さん）

19 Jul 2023

Contributed by Lukas

今回は初めての特別編として、アソビュー株式会社の早川さんをお招きして、地域活性系の案件にどのように取...

第26回:代理店や別部署でも。マーケティング戦略って何から考える？

15 Jul 2023

Contributed by Lukas

事業会社のマーケターでない人でも、マーケティング戦略を立てることになったらどこから考えるといいかを解...