一席英语·脱口秀：老外来了

8句"颜值爆表"的大厂广告语！藏着“好文案”的4条军规！

21 Mar 2022

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主播：梅莉 |翩翩音乐：今天，我们要聊聊国际上，那些颜值爆表的大厂广告词（catchy brand slogans）！Brand指品牌；Catchy是一个形容词，表示“引人注意的、容易记住的”，很抓人的；slogan是广告语。所以，catchy brand slogans，就是“吸引人的品牌广告语”。这些广告语都是short（简短的），而且，can be adapted over time（与时俱进的）。他们的作用是：当顾客see it or hear it，就能让人知道这是哪家品牌（recognize your brand）。所以，广告文案必须能抓人。A catchy sloganis so so so importantfor companies！好的广告文案实在是太太太重要了！所以，很多大厂（big brand），都是花了好大一笔资金在广告上。广告文案必须catchy，抓住客户的吸引力。好的广告文案还是有规律的，国外就总结了4条广告军规。这4条军规分别是什么？有哪些大厂的slogan满足这4条军规呢？01. 好广告文案的4条军规1.It needs to be memorable, easy to remember.要令人难忘，好记。比如麦当劳的slogan：I’m lovin’ it.我就喜欢！非常的memorable。2.It is good for it to include key benefits.要包含核心价值点。比如杜蕾斯某次父亲节的slogan：Tothosewhouseourcompetitor’sproduct:HappyFather’sDay!如果你用了我们对手的产品（competitor’sproduct），那就祝你父亲节快乐吧！（夺笋呢）以此来突出自己公司产品的安全系数高，其他公司比不上。3.It differentiates the brand.要跟别的品牌区别开来。比如，中国有好几个凉茶品牌，但王老吉的广告语，就是“怕上火，喝王老吉”，既包含了核心价值（key benefits），又differentiates the brand。*differentiate/ˌdɪfə’rɛnʃɪet/v. 区别开来，使有差异（形容词是different）4.It has to give a positive feeling about the brand.广告一定要给品牌传递正能量。广告语最好是：be positive, warm, happy feelings，积极，温暖，传递快乐的情感。比如欧莱雅的广告词：Because you’re worth it.因为你值得拥有！每次听到，都会觉得要爱自己多一点。我们来看一下，国际上最流行的一些大厂经典slogans。02. 8个成功、经典的国际slogans1.Nike（耐克）Just do it.做就是了！耐克的经典广告语，既简单清楚又很口语，这句广告语可以成为很多问题的答案：做就是了，just do it!2.Apple（苹果）Think Different.非同凡想。这是苹果公司的经典广告，也是乔布斯留给这个世界的真知灼见。3.L’Oréal（欧莱雅）Because you’re worth it.你值得拥有！经常能在电视上看到，一些很美的女明星，对着镜头，很认真地对你说：欧莱雅，你值得拥有！非常catchy的广告。4.Disneyland（迪士尼）The happiest place on Earth.地球上最快乐的地方。迪士尼第一个园区在加州落成的时候，这个广告语就诞生了。It has become a very consistent part of Disneyland’s branding for many years. 这么多年一直都在，可见这个slogan多成功。5.De Beers（戴比尔斯集团）A diamond is forever.钻石恒久远，一颗永留传。这个是1947年，美国一家广告公司的文案（女生哦）想出来的。这条广告语问世73年来，在美国一直非常有辨识度，是the most recognized slogan。6.Uber（优步，美国打车平台）Move the way you want.你想去哪，就带你去哪。Uber之前在美国风评不是很好。他们原来的slogan是“Everyone’s private driver”（“每个人的专属司机”），后来改成了“Move the way you want”，也算是改头换面。7.KFC（Kentucky Fried Chicken肯德基）Finger lickin’ good.好吃到舔手指。（吮指留香）肯德基广告语背后有quite a funny story：This memorable slogan was created very randomly. 这条广告语很随意地就诞生了。一位女士看到肯德基的老板Mr Harman吃炸鸡的时候，舔手指，然后就说：“Mr Harman is licking his fingers.”一名员工就说，“Well, it’s finger lickin’ good.（的确是，它就是好吃到舔手指）” 8.Walmart（沃尔玛）Save money. Live better.省钱，让生活更美好！Before it was “Always low prices”. 原来的广告语是“Always low prices”，主打价格低廉。后来，他们added a benefit to the consumer，加了一个价值点，就是品质也好，物美价廉。请留言告诉我们：大家有没有比较推荐的广告文案？你觉得超棒的广告语是什么？期待大家的留言哦！

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