「說很多，不等於被理解；喊很大，不等於有共鳴。」這一集，我們要更深入揭開 Uber Eats「潮有市」從活動名稱，長成品牌語言、再升級為 Uber 集團全球註冊的品牌 IP 的全過程。從「有試嗎？」到「潮有市」：把「超有事」的直覺回應，轉譯成潮流 × 市集的在地場景；讓品牌每年有一句能被記住、能延展、能複製的話。而這段歷程，也是一條品牌的真正成長路徑：走進人群 → 讓品牌可見 → 找到一句能被市場記住的話 → 讓語言活在生活裡 → 把參與變成關係 → 用聯名破圈邀請大家一起玩。從活動變語言，從語言變資產。那盞燈終於照到台灣的在地創意，也照亮了品牌如何從「看見」走向「被記得」。 💡 本集精彩重點全球 IP 里程碑：「潮有市」在全球月會被分享後，正式獲 Uber 集團總部註冊為商標。台灣的在地創意，第一次被收編進 Uber 全球資產庫。國際擴散效應：台灣案例啟發日本團隊，進軍 Fuji Rock、Summer Sonic。讓在地的成功，做成能向全球示範的做法。 6 週年｜語言成形：UGC 自發洗版，視覺與裝置讓品牌識別融進每個拍照角落，活動不只是熱鬧，而是能被記住。 7 週年｜邀你一起 7hill：把生日變成生活場景：兩個月談成 5 大品牌、出了 7 項商品，滲透便利商店、全聯、家樂福。聯名不再是兩個 Logo，而是品牌生態系的延展。 8 週年｜樂享無限：把「8」橫置成 ∞，從視覺到優惠全面放大，把「陪伴與日常」做成看得見、感覺得到的品牌承諾。 9 週年彩蛋｜逢九低調：「慶生低調點，優惠多一點。」把台灣習俗玩進線上 campaign，打造最「低調」的週年慶。真正的行銷，不是讓品牌被看到，而是讓消費者記得。創意不是煙火，是能年年延續的節奏，而前提永遠只有一個：理解比創意更重要。這也是 NEXTAR 的核心實踐。我們不只做活動、不只做創意，而是陪品牌一起找到能被理解、被記住、並長成資產的語言。關於《你不說，市場怎麼知道？》本節目由 NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 主持，運用 NEXTAR 獨有的「雙頻共感」系統，拆解品牌語言與傳播盲點。我們不只執行廣告創意，更與品牌共同建構策略與感知節奏，讓商業、創意與情感不只被看見，更被理解、被共鳴，最終被銘記。 👥 節目製作團隊主持人 — Eddie Chen 節目監製 — Eddie Chen 內容策劃 — Eddie Chen & Sisilia Cho 製作出品 — NEXTAR 耐克司達概念有限公司特別感謝 — 節目顧問＆影音剪輯製作「聲歷其境 All Around You 」 💬 聯繫我們 IG ｜@nextar.imc YouTube ｜@NEXTAR-Taiwan Email ｜[email protected] LINE ｜@nextar -- Hosting provided by SoundOn

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“What did the council decide on item 42?” — answered with the speaker and the moment.

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