ドンキの ｢光るスピーカー｣ 。お客さんの状況と問題を捉え、価値提案にジャンプさせよう
14 Mar 2023
Contributed by Lukas
ドンキの光るスピーカー GRAV 開発の背景 着想プロセスの一般化 顧客理...
Qoo に学ぶマーケティング 4P の使い方と注意点
13 Mar 2023
Contributed by Lukas
果汁飲料 Qoo リニューアル後のマーケティング施策 各施策の共通点 マー...
プロダンサーと AI に学べるアプリ iNSYNC. (インシンク) 。上級者のノウハウは積極的に提供しよう
13 Mar 2023
Contributed by Lukas
プロダンサーと AI のダンスレッスンアプリ ｢iNSYNC. (インシンク) ｣ ダン...
D2C スニーカー GOWW 。顧客関係を丁寧に高めよう
12 Mar 2023
Contributed by Lukas
D2C スニーカーのポップアップストア 実店舗で想定以上の成果 サブスク...
オイテルが無料で生理用品を提供。未来の当たり前をつくるリーダーシップ
12 Mar 2023
Contributed by Lukas
オイテルが無料で生理用品を提供 生理用品の常備が当たり前になる社会...
赤いきつね CM が顧客インサイトを見事に表現
11 Mar 2023
Contributed by Lukas
赤いきつね 緑のたぬきの CM 背徳感を描くストーリー マーケティングに...
スーパーのセルフ型レジの光と影。あらかじめの撤退シナリオの想定と準備を
11 Mar 2023
Contributed by Lukas
スーパーでのセルフ型レジ導入の光と影 やめることの難しさ What if 思考...
ChatGPT でマーケ解説の音声配信を作ってみた
10 Mar 2023
Contributed by Lukas
マーケティングの本質とは (子どもでもわかるレベルで) マーケター...
ドラッカーに学ぶ企業の目的とマーケの役割
10 Mar 2023
Contributed by Lukas
ドラッカーが一言で言う ｢企業の目的｣ とは？ 企業内でのマーケティン...
5秒ではじめて5分で鍛えるチョコザップ。違いがストーリーでつながっている戦略
09 Mar 2023
Contributed by Lukas
ライザップのコンビニジム ｢チョコザップ｣ 大型ジムと棲み分ける...
リアル店舗で新規客を獲得。裏目的は顧客理解
09 Mar 2023
Contributed by Lukas
D2C スニーカーがポップアップショップを展開 店内の自販機の ｢裏目的｣...
ネオマーケティングの価値観を反映した価格調査。｢誰に｣ ｢何を｣ を明確にしよう
08 Mar 2023
Contributed by Lukas
ネオマーケティングが ｢バリューベースプライシングリサーチ｣ の提供...
ドラッカーに学ぶ、マーケで考えるべき2つの問い
08 Mar 2023
Contributed by Lukas
ドラッカーの ｢現代の経営｣ ビジネスで最初に考える問い お客さ...
競合は相対的で流動的。マーケターは競合をどう捉えたらいいか
07 Mar 2023
Contributed by Lukas
消費者の頭の中で競合環境は常に変わっている 売り手の競合、相手の選...
テレシーの超富裕層向けヘリコプター広告。情報の影響を解像度高く捉える方法
07 Mar 2023
Contributed by Lukas
テレビのヘリコプターラッピング広告 ヘリコプター広告の狙い 情報コ...
ベビースターラーメンから学ぶイノベーションを起こす方法
06 Mar 2023
Contributed by Lukas
ベビースターラーメンの想定外の使われ方 ビジネス機会に転換しブラン...
女性マーケターに学ぶ。マーケティング近視眼にならず、高い次元で存在意義を見出そう
06 Mar 2023
Contributed by Lukas
2人の女性マーケターのビールの捉え方 鉄道業界を衰退させたマーケ...
チン！するレストラン。体験をエンタメ化しよう
05 Mar 2023
Contributed by Lukas
レンジで ｢チン！するレストラン｣ にキャンセル待ちが8000人 オープン...
はごろもフーズの丁寧なマーケがおもしろい
05 Mar 2023
Contributed by Lukas
はごろもフーズの丁寧なマーケティング 新しい ｢食べるシーン｣ の提案...
プレゼンや商談の必勝法。乳酸菌飲料 CM に学ぶコミュニケーション術
04 Mar 2023
Contributed by Lukas
プレゼン思考と必勝方程式 MBP ドリンクの CM 問題提起が先、商品紹介が...
ファーストキッチンが顔認証決済を導入。顧客理解からのビジネスモデルの進化へ
04 Mar 2023
Contributed by Lukas
ファーストキッチンが顔認証決済を導入 ビジネスモデルの進化 すべて...
明石家さんまさんの神トークからマーケターが学べること
03 Mar 2023
Contributed by Lukas
15年くらいぶりに見たさんま御殿 明石家さんまさんの神トークの分析 マ...
ChatGPT にマーケとブランドを聞いてみた
03 Mar 2023
Contributed by Lukas
マーケティングの本質 マーケターに必要な素質や能力 ブランドのつく...
ラジオ広告でヘビーリスナー購買率が高いという分析。分析の本質
02 Mar 2023
Contributed by Lukas
ラジオ広告の購買効果の調査 本当に広告効果があったと言えるのか？ ...
逆説の日本史に学ぶマーケティングで大切なこと
02 Mar 2023
Contributed by Lukas
｢逆説の日本史｣ とは 邪馬台国と卑弥呼の正体 井沢史観とマーケティ...
カンロの ｢鉱石の透明ドロップ｣ 。機能･デザイン･ストーリーからの差異化
01 Mar 2023
Contributed by Lukas
ファンタジーな物語を込めた ｢鉱石の透明ドロップ｣ 差異化の3つの要素...
濃厚な石鹸の泡が出るシャワー。テスト販売の有効活用法
01 Mar 2023
Contributed by Lukas
LIXIL がクラファンを使いヒット商品にした事例 クラファンとは小さな PD...
人気声優が名前を呼んでくれる ｢耳福ホテルプラン｣ 。価値を高め価格を上げる
28 Feb 2023
Contributed by Lukas
人気声優が名前を呼んでくれる宿泊サービス ｢耳福ホテルプラン｣ が人...
デザインで人気の介護施設。差異化のポイント
28 Feb 2023
Contributed by Lukas
らしくないデザインの介護施設が人気 マーケティングでの差異化のポイ...
おくすりパクッとねるねる。イノベーションを起こす方法
27 Feb 2023
Contributed by Lukas
子どもが苦い薬を飲めるようになる ｢おくすりパクッとねるねる｣ ...
電通 ｢2022年 日本の広告費｣ を3つの注目ポイントで解説
27 Feb 2023
Contributed by Lukas
2022年の日本の広告市場 (主なトピック) 2022年の広告費は過去最高の7兆1千...
学習サービス モノグサ。知識は活用してこそ価値を生む
26 Feb 2023
Contributed by Lukas
学習サービス Monoxer (モノグサ) のユニークな仕組み ｢記憶｣ と ｢テスト...
R-1 新規顧客の獲得。誰向けの何のためかを明確にしよう
26 Feb 2023
Contributed by Lukas
明治 R-1 の売上が好調 市場で埋もれてしまう危機感、不文律の転換 マー...
奄美大島リゾート施設 THE SCENE のリブランディング。差異化からの勝ち筋のつくり方
25 Feb 2023
Contributed by Lukas
奄美大島のリゾート施設のリブランディング ヨガで号泣したお客さんが...
Google が ChatGPT に非常事態宣言を深掘り
25 Feb 2023
Contributed by Lukas
Google が社内で非常事態を宣言 Google と ChatGPT の違い (そもそもの発想が根...
農福産業の自販機の焼き芋。マーケティング 4P の源が大事
25 Feb 2023
Contributed by Lukas
社会貢献もする ｢焼き芋自販機ビジネス｣ とは？ ヒット理由をマーケテ...
価値提案の極意。｢僕は優しくてお金持ちです｣ と言ってはダメな理由
24 Feb 2023
Contributed by Lukas
見つけたものをそのまま言語化してもクリエイティブではない 合コンの...
アース製薬の五感マーケティングがおもしろい
24 Feb 2023
Contributed by Lukas
五感ブランディングとは？ アース製薬の感性に訴えかけるマーケティン...
ラーメン山岡家。コンセプトに忠実な戦略、弱者の生きる道
23 Feb 2023
Contributed by Lukas
ラーメン山岡家のこだわり ターゲット顧客、商品、店舗展開、技術指導...
BBQ 魚太郎本店。強みをつくる方法
23 Feb 2023
Contributed by Lukas
鮮魚 BBQ の ｢魚太郎本店｣ が人気 人気の秘密 強みをつくる難しさ 灯...
介護現場の外国人留学生に津軽弁を。弱みを強みに変える方法
22 Feb 2023
Contributed by Lukas
介護現場で働く外国人学生に、津軽弁を学んでもらう話 方言習得を支援...
フライパンで焼肉鍋。マーケティングの役割
22 Feb 2023
Contributed by Lukas
エバラの ｢フライパンで焼肉鍋｣ の売上が好調 消費者への不満に新しい...
注目トレンド ｢リテールメディア｣ 。期待される理由、今後の課題とは？
21 Feb 2023
Contributed by Lukas
リテールメディアとは (ビジネスモデルから解説) なぜ注目のトレン...
シニア SNS らくコミュ。マーケ思考でコミュニティ活性方法
21 Feb 2023
Contributed by Lukas
シニア向け SNS ｢らくコミュ｣ が活発 人気の理由 マーケティング視点...
[書評] ストーリーとしての競争戦略 (楠木建) 。戦略にストーリーがあるおもしろさ
20 Feb 2023
Contributed by Lukas
競争戦略の本質とは？ 神髄は ｢違いをつくって、つなげる｣ にあり ス...
原体験の活用方法。開発事例2つからの学び
20 Feb 2023
Contributed by Lukas
受験生にしか見えない広告 AI が判定する脳の健康チェックフリーダイヤ...
Minoru ｢家賃が実る家｣ 。筋の良いビジネスモデルをつくる方法
19 Feb 2023
Contributed by Lukas
賃貸で住み始めて、後からマイホームになるサービス 新しいお客さんの...
人気スマホショルダー。市場の隙間を狙おう
19 Feb 2023
Contributed by Lukas
スマホショルダーが人気の理由 スマホの変化と連鎖 成熟市場でのチャ...
ELT 持田香織になれる ｢なりきりマイク｣ 。提供価値を利用シーンの解像度
18 Feb 2023
Contributed by Lukas
誰でも ELT 持田香織さんのように歌えるマイク 開発の経緯 学べること (...
1泊100万円の城主体験。街を変えたあっぱれな話
18 Feb 2023
Contributed by Lukas
1泊100万円以上もする城主体験 街全体への相乗効果 価値と提供価値 普...
決済サービス stera pack 。お客さんマニアになるのがベネフィットを見出す方法
17 Feb 2023
Contributed by Lukas
キャッシュレス決済サービス stera pack 機能訴求からベネフィット訴求へ ...
りんご搾りかす有効活用。残り物には福があるの実現方法
17 Feb 2023
Contributed by Lukas
りんごの搾りかすを有効活用した事例2つ 学べること
P&G とドラッカーに学ぶ、マーケティングの役割
16 Feb 2023
Contributed by Lukas
P&G 流 ｢マーケティングとは経営そのもの｣ ドラッカーのマーケ...
ミツカンが異色納豆たれを連発。強みを生むロジックの理解を
16 Feb 2023
Contributed by Lukas
ミツカン納豆の異色のタレがすごい 次々に新しいタレを出せる理由 競...
凍らすゴミ箱 CLEAN BOX 。イノベーションを起こす方法
15 Feb 2023
Contributed by Lukas
ゴミを -11℃ で凍らすゴミ箱 CLEAN BOX 開発のヒントは尖った使い方から ...
自宅鏡が個人トレーナーに。買い手視点でマーケティングを
15 Feb 2023
Contributed by Lukas
自宅の鏡がフィットネストレーナーになるスマートミラー 売り手と買い...
お鍋を使わないレンジで3分出雲そば。｢お客さんの使い方｣ に配慮したヒット商品
14 Feb 2023
Contributed by Lukas
｢お鍋を使わないレンジで3分出雲そば｣ のヒット理由 お客さんの使い方...
ニュートロジーナ。社内で戦ってでも市場の声を届けよう
14 Feb 2023
Contributed by Lukas
敏感肌向けのニュートロジーナの売上が好調 社内の反対と、マーケター...
商品戦略の肝は定番商品。ファミマと Google に学べること
13 Feb 2023
Contributed by Lukas
ファミマの商品戦略がおもしろい 定番商品と限定商品のバランス Google...
ボタニストのマーケティングが、孫子の兵法 ｢道天地将法｣ に当てはまる話
13 Feb 2023
Contributed by Lukas
I-ne のシャンプー ｢ボタニスト｣ のマーケティング 孫子の兵法の ｢道天...
寒い冬の睡眠専用の靴下。ここまで ｢ターゲット利用シーン｣ を明確にしよう
12 Feb 2023
Contributed by Lukas
寒い日の睡眠専用の靴下 普通の靴下を履いて寝ると睡眠の質は低下する...
JR 東･飲料商品の販路拡大。マーケ活動の整合性
12 Feb 2023
Contributed by Lukas
JR 東の飲料ビジネス オリジナル商品のブランド化 販路拡大は吉と出る...
パンの製造管理システムを外販。灯台の下に光を当ててビジネスに変える方法
11 Feb 2023
Contributed by Lukas
パン製造メーカーが生産管理システムの外販に成功 ｢他社も同じ課題が...
毎年の新製品をやめるパナ。お客さんを見る重要性
11 Feb 2023
Contributed by Lukas
過去の慣習と決別する新しい取り組み 毎年の新モデル発売の背景と弊害...
美文字が書けるビモア。｢目的の手段化｣ がカスタマーサクセス実現の秘訣
10 Feb 2023
Contributed by Lukas
ペン先が筆のようにしなるビモア ビモアが目指すカスタマーサクセスと...
ベトナムでイオンが出店攻勢。差異化と価値の解説
10 Feb 2023
Contributed by Lukas
イオンがベトナムで出店を加速 社長が語るベトナムでの差異化ポイント...
ミズノが開発した画期的な白杖。他者貢献が原動力の商品開発
09 Feb 2023
Contributed by Lukas
ゴルフクラブを応用したミズノの画期的な白杖 ユーザー調査から生まれ...
チュッパチャプス V 字回復。ブランドのつくり方
09 Feb 2023
Contributed by Lukas
チュッパチャプスが V 字回復 かつての課題とマーケティング施策 意思...
NIKE がカラオケ店を勉強用に無料開放。風を吹かせ桶を買ってもらうマーケ
08 Feb 2023
Contributed by Lukas
ナイキがカラ勉用にカラオケ店を無料開放 息の長いストーリー設計 風...
ファミマがヒット商品を連発。マーケリサーチ変革
08 Feb 2023
Contributed by Lukas
ファミマがヒット商品を連発している マーケティングリサーチの2つの変...
病みつきになるタフグミ。ストーリーのあるマーケにする方法
07 Feb 2023
Contributed by Lukas
噛みごたえが病みつきになる ｢タフグミ｣ ターゲット設定と商品特徴か...
No.1 加温器を介護施設に。多くの Win アイデア
07 Feb 2023
Contributed by Lukas
ファミマがヒット商品を連発している マーケティングリサーチの2つの変...
I-ne 流 ｢アイデアの尖らせ方｣ 。キャズムを超えるヒット商品のつくり方
06 Feb 2023
Contributed by Lukas
I-ne のキャズムを超えるアイデアのつくり方 イノベーター理論に見る、尖...
魚サブスクのフィシュル。Will Can Must の起業
06 Feb 2023
Contributed by Lukas
廃棄されるはずだった未利用魚の刺身･鮮魚サブスク ｢フィシュル ｣&nb...
パソコン収納シャツ。現実を乗り越えた先の顧客視点
05 Feb 2023
Contributed by Lukas
パソコンが収納できるシャツ 開発のきっかけは ｢パソコンをどうするか...
タニタ体組成計。使ってもらえる仕組みをつくろう
05 Feb 2023
Contributed by Lukas
シニア向け SNS ｢らくコミュ｣ が活発 人気の理由 マーケティング視点...
ノースフェイスのキャンプ特化型店舗。お客さん中心の ｢地動説｣ でいこう
04 Feb 2023
Contributed by Lukas
ノースフェイスのキャンプ特化型店舗 他社のキャンプ用品も扱う狙い ...
メンズ･カーブス。ターゲット顧客の広げ方
04 Feb 2023
Contributed by Lukas
メンズ･カーブスが男性もに人気の理由 ターゲット顧客を広げるときの...
冷凍食品で贅沢気分に。心の予算枠という話
03 Feb 2023
Contributed by Lukas
高級な冷凍食品で贅沢気分 ｢◯◯ に比べれば安い｣ の意味 価値は相対...
Google が見出した ｢買い物疲れ｣ でのリピート購入。背後にある深層心理とは？
03 Feb 2023
Contributed by Lukas
Google が考えるリピート購入の深層心理とは？ 買い物は疲れる行為でもあ...
マーケティングの原体験、マーケターの存在意義
02 Feb 2023
Contributed by Lukas
マーケティングの本質 人生を変えたマーケティングの原体験 マーケタ...
7秒ビデオ通話の出会いサービス。PMF とは何か
02 Feb 2023
Contributed by Lukas
初対面の人と7秒でビデオ通話をする ｢7seconds オンラインシェアハウス｣...
グッドデザイン賞専門店。三方よしのアイデア
01 Feb 2023
Contributed by Lukas
グッドデザイン賞の商品だけを扱う専門店 専門店の多くのメリット 三...
ファミマルの人気理由。マーケ 4P の使い方
01 Feb 2023
Contributed by Lukas
ファミマルの課題と成功要因 マーケティング 4P でひも解く人気の秘密 ...
モス創業者の教えに学ぶ、マーケティングの本質と顧客理解
31 Jan 2023
Contributed by Lukas
モス創業者の言葉 マーケティングとは データからお客さんを理解する...
16km 書けるメタシル。弱みの解消、強みの強化
31 Jan 2023
Contributed by Lukas
16km も書き続けられる金属鉛筆 ｢メタシル｣ とは 金属鉛筆の ｢弱みの解...
ブルボンの健康クッキー。カテゴリーから商品という二段階の提案を
30 Jan 2023
Contributed by Lukas
ブルボンの健康菓子 小売への提案 商品の前の ｢下地づくり｣ の重要性...
理想のマーケター像は ｢7つの習慣｣ にあり
30 Jan 2023
Contributed by Lukas
成功法則の ｢7つの習慣｣ とは？ 7つの習慣と理想のマーケター像
常温の弁当を売らないグリーンローソンに学ぶ、戦略の本質
29 Jan 2023
Contributed by Lukas
常温のお弁当を販売しないグリーンローソン 戦略の本質 肝は ｢何を捨...
コクヨ HASA。価値観を追求したマーケティング
29 Jan 2023
Contributed by Lukas
コクヨのハサミ HASA 生活者インタビューで見出した自分たちの価値観 ｢...
レコードプレーヤー ｢サウンドバーガー｣ 。マーケティングは終わりなき顧客理解の旅
28 Jan 2023
Contributed by Lukas
ポータブルレコードプレーヤー ｢サウンドバーガー｣ Z 世代の若者...
ヤクルト1000。新商品をヒットさせるお手本
28 Jan 2023
Contributed by Lukas
大ヒットの Yakult 1000 発売前の不安 新商品をヒットさせる方法 (スモール...
無理ゲーと思わせた徳川家康の絶対的な防御体制。現代ビジネスに学べること
27 Jan 2023
Contributed by Lukas
徳川家康の ｢江戸幕府 260年の平和｣ を築いた防御体制 江戸幕府が攻め...
大ヒットのリップモンスター。社内の反対を打ち破った直感
27 Jan 2023
Contributed by Lukas
口紅の ｢KATE リップモンスター｣ 大ヒット商品に 社内の反対 vs マーケタ...
価値はお客さんが決めるもの。価値を見極める方法
26 Jan 2023
Contributed by Lukas
価値とは何か？ ドラッカーの指摘 価値を見極める3つの問い
GU の通勤服コーデ提案。守破離マーケティング
26 Jan 2023
Contributed by Lukas
GU が一週間の通勤服コーディネートを提案 ｢守破離｣ との共通点 ライ...
旅行ガチャ ｢どこかにビューーン！｣ 。埋もれている商品価値の伝え方
25 Jan 2023
Contributed by Lukas
JR 東の旅行サービス ｢どこかにビューーン！｣ がおもしろい 強制せず、...
マイシャンプー化を狙うサクセス。二段階での自分ごと化
25 Jan 2023
Contributed by Lukas
花王サクセスがリニューアル マイシャンプー化を狙うマーケティング ...
逆転発想の床材 ｢ころやわ｣ 。前提を疑い、常識を変えてみよう
24 Jan 2023
Contributed by Lukas
床材 ｢ころやわ｣ の逆転の発想 ユニークな商品ができた理由 前提を疑...
アサヒ飲料 #sober 。セオリーと逆のマーケティング
24 Jan 2023
Contributed by Lukas
ウィルキンソンが新しい顧客を開拓 セオリーとは逆のアプローチ なぜ...