ゆこゆこネットが ｢お節介な電話対応｣ でシニアに人気。マーケターはお客さんの代弁者たれ
23 Jan 2023
Contributed by Lukas
オンライン旅行サイト ｢ゆこゆこネット｣ 人気の秘密はお節介な電話対...
全塾講師のコーチング強化。勝ち筋を組織全体に
23 Jan 2023
Contributed by Lukas
東京個別学習院が全講師のコーチング能力を強化 ティーチングではなく...
アサヒの白湯が想定3倍超ヒット。価値の見せ方
22 Jan 2023
Contributed by Lukas
アサヒの白湯が想定以上の売れ行き ホット天然水ではなく ｢白湯｣ を強...
化粧品容器リサイクル。お客さんの利用後にヒントあり
22 Jan 2023
Contributed by Lukas
資生堂の SDGs な取り組み 化粧品容器リサイクルのこれまでの不都合 お...
インスタ動画を EC で再放送。お客さん視点での資産の有効活用
21 Jan 2023
Contributed by Lukas
一石二鳥の動画戦略 今ある資産の有効活用 価値かどうかを決めるのは...
瀬戸内しまなみ海道。聖地にしたマーケティング
21 Jan 2023
Contributed by Lukas
瀬戸内のしまなみ海道が ｢サイクリングの聖地｣ になった話 しまなみ海...
ピーコック魔法瓶のゲーミングボトル。尖った人の使い方にヒントあり
20 Jan 2023
Contributed by Lukas
ピーコック魔法瓶のゲーミングボトル プロゲーマーの観察からわかった...
カヌレット。孫子の兵法の道天地将法とマーケ
20 Jan 2023
Contributed by Lukas
大人気の一口サイズのカヌレ (フランスの伝統菓子) ｢カヌレット｣ ...
Z 世代男性向け化粧品アンリクス。お客さん視点の本質
19 Jan 2023
Contributed by Lukas
Z 世代の男性向け化粧品アンリクス 言語化したZ 世代男性のメイクの捉え...
ゆっくり宅配。引き算からのシンプル思考
19 Jan 2023
Contributed by Lukas
ロハコやメルカリの ｢ゆっくり宅配｣ とは 導入する背景 売り手の思い...
調理家電ホットクックのサブスク。価値最大化をお膳立てするマーケティング
18 Jan 2023
Contributed by Lukas
シャープがホットクックのサブスク (実験) を開始 利用シーンのお膳立て...
ビオレ冷タオル。変な使い方からのビジネス機会
18 Jan 2023
Contributed by Lukas
ビオレ冷タオルが見出したビジネスチャンス 商品化のきっかけは想定外...
オルビス DIY 化粧品。共創からの価値のつくり方
17 Jan 2023
Contributed by Lukas
オルビスの DIY 化粧品 自分好みにできる価値 自由度の設計がポイント ...
イニエスタ選手の新ブランド。ブランド拡張とキャリア
17 Jan 2023
Contributed by Lukas
イニエスタ選手がサッカーブランドを立ち上げ ブランド拡張 (マーケティ...
パナソニックの発売前家電の有料体験サービス。最初にお金を払ってくれた人の情報価値
16 Jan 2023
Contributed by Lukas
パナソニックが ｢発売前の家電｣ の有料体験サービスを開始 新サービス...
カインズの実証実験。PDCA サイクルのまわし方
16 Jan 2023
Contributed by Lukas
カインズが社員限定での ｢無人店舗の実験｣ をスタート ｢まずはやって...
夜の間にキレイをつくる YOLU 。選ばれるために新しい価値提案を
15 Jan 2023
Contributed by Lukas
寝ている間にキレイをつくるシャンプー･トリートメント YOLU 勝負の土俵...
リニューアルで爆売れのドンキ PB 商品に学ぶ、差異化戦略
15 Jan 2023
Contributed by Lukas
ドンキ PB 商品のパッケージデザイン リニューアルで爆売れ ドンキに学...
八方美人を捨てる覚悟。｢あちらを立てず、こちらを立てる｣ を決めるのが戦略
14 Jan 2023
Contributed by Lukas
パーセプションを変えることの意味 八方美人を捨てる覚悟 戦略の本質 ...
シニアに人気な炭酸水メーカー。マーケティングの本質
14 Jan 2023
Contributed by Lukas
シニア世代に人気の炭酸水メーカー リピーターを増やし、新規顧客を獲...
プロテインおにぎり。｢選ばれる理由｣ をバリュープロポジションでつくろう
13 Jan 2023
Contributed by Lukas
たんぱく質をしっかり取れるプロテインおにぎり 他にはない価値がある...
Z 世代の買い物。合理的なマーケターほど陥りやすい罠
13 Jan 2023
Contributed by Lukas
Z 世代の意識･購買調査の結果 ビジュアルでのインプットとアウトプット...
新海誠監督の ｢何度も見たくなる映画論｣ 。ヒット商品につなげるマーケティング
12 Jan 2023
Contributed by Lukas
新海誠監督が考える ｢ヒット映画作品の共通点｣ とは？ 優れた広告コピ...
ギークプラスの物流請負サービス。｢わかりみ｣ な戦略
12 Jan 2023
Contributed by Lukas
ギークプラスの物流請負サービス ロボットメーカーがなぜサービスを請...
ピーコック魔法瓶がマーケ部を新設。｢顧客は誰か｣ に向き合っての商品開発
11 Jan 2023
Contributed by Lukas
ユニークな商品を出しているピーコック魔法瓶 マーケティング部の設立...
アテッサ HAKUTO-R 。美しい差別化戦略
11 Jan 2023
Contributed by Lukas
シチズンの腕時計 ｢アテッサ｣ の進化の歴史 アテッサの新モデル ｢HAK...
サントリー ｢ほろよい CM｣ のブランディング
10 Jan 2023
Contributed by Lukas
サントリーほろよいの CM CM の狙いは特定シーンでの純粋想起 ブランド...
花のサブスク ハナノヒ。わかりみ深い戦略
10 Jan 2023
Contributed by Lukas
日比谷花壇のサブスク ｢ハナノヒ｣ わざわざ実店舗で受け取っても...
ありそうでなかったルーズリーフミニ。本当の競争相手はお客さんの変わり続けるニーズ
09 Jan 2023
Contributed by Lukas
横型で小さなルーブリーフミニ 環境変化に対応したありそうでなかった...
マジカル着物に学ぶ、マーケティングの本質
09 Jan 2023
Contributed by Lukas
着物を簡単に着られるようにする ｢マジカル着物｣ マジカル着物の...
ワタミの高齢者向け弁当 ｢まごころ小箱｣ 。お客さんが買わなくなった理由を理解しよう
08 Jan 2023
Contributed by Lukas
ワタミの高齢者向け弁当 ｢まごころ小箱｣ 買われなくなった理由は...
蓄圧式洗車クリーナー。尖った人からヒット商品に
08 Jan 2023
Contributed by Lukas
コーナンの ｢蓄圧式洗車クリーナー｣ が人気 ｢尖った人の変な使い方｣...
スナック菓子 BODY STAR 。ポジショニングのつくり方
07 Jan 2023
Contributed by Lukas
BODY STAR 発売1年目の評価と手応え お菓子と鶏むね肉に対する、それぞれへ...
お茶専門のスタバ。戦略やマーケティングで ｢何を変えないか｣ の重要性
07 Jan 2023
Contributed by Lukas
お茶に特化したスタバが登場 サードプレイスという提供価値 戦略やマ...
第4のポジションを狙うオートミール。ポジショニングのつくり方
06 Jan 2023
Contributed by Lukas
オートミールのマーケティング課題とは？ ｢第四のごはん｣ ポジション...
化粧品イロイク。マーケティングのセオリーの逆をやっていておもしろい
06 Jan 2023
Contributed by Lukas
化粧品イロハクの2つの特徴 セオリーとは逆でおもしろい ターゲット設...
歩行支援ロボットが旅をアシスト。商品価値を最大化するターゲット利用シーン
05 Jan 2023
Contributed by Lukas
歩行支援ロボットが旅をサポート 商品をいつ使ってもらうといい？ ター...
インスタで思わず買う心理と行動を、パルス型消費から読み解く
05 Jan 2023
Contributed by Lukas
SNS での買い物の実態 (調査結果) Google が提唱する ｢パルス型消費｣...
岩谷産業のすっぽんスープ。価値イメージを変えるマーケティング
04 Jan 2023
Contributed by Lukas
岩谷産業が ｢すっぽんスープ｣ で BtoC へ 価値イメージのアップデートが...
なぜ送付用箱にビスケット？わかりみ深いマーケティング
04 Jan 2023
Contributed by Lukas
名古屋修理工房が送る1つのビスケット わかりみ深いビスケットの意味 ...
コストコ再販店のストックマート。お客さんが買いにくい理由を解消しよう
03 Jan 2023
Contributed by Lukas
コストコ商品の再販店 ｢ストックマート｣ 補完する共存の道 マー...
キリン ｢世界の Kitchen から｣ ソルティライチ。3つの掛け算からの差別化戦略
03 Jan 2023
Contributed by Lukas
｢世界の Kitchen から｣ の ｢ソルティライチ｣ のキャンペーン ブランド...
キングダムのストーリーづくりに学ぶ、マーケティングをおもしろくする方法
02 Jan 2023
Contributed by Lukas
漫画 ｢キングダム｣ のおもしろさを左右するもの キングダムとマーケテ...
海苔メーカーの化粧品。両利きの経営の成功事例
02 Jan 2023
Contributed by Lukas
海苔メーカーが開発した化粧品ブランド 開発の背景 (新規事業の狙い)&nb...
プラットフォーム拡大の優先順位。集客 vs 価値の向上
01 Jan 2023
Contributed by Lukas
プラットフォームとは プラットフォームビジネスの ｢卵と鶏｣ 卵と鶏...
博報堂のデジノグラフィ分析。買い物行動の奥にある顧客インサイト
01 Jan 2023
Contributed by Lukas
博報堂生活総合研究所のデジノグラフィ 家計簿データの分析事例 売上増...
アマゾンが注目する ｢まちの牛乳屋さん｣ の超アナログ商法。弱者の戦略のお手本例
01 Jan 2023
Contributed by Lukas
まちの牛乳屋さんの超アナログ商法 弱者の戦略とは？ 強者ではないプレ...
マーケティングの原体験、マーケターの存在意義
31 Dec 2022
Contributed by Lukas
マーケティングの本質 人生を変えたマーケティングの原体験 マーケタ...
シニア向け脳トレ手芸。お客さんの非合理にチャンスあり
31 Dec 2022
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シニア向けの脳トレ手芸シリーズ アプリではなく、フィジカルにしてい...
2022年の振り返りと総括。2023年に向けて
30 Dec 2022
Contributed by Lukas
2022年の総括 生活環境の変化 仕事の振り返り 情報発信 (アウトプット...
アップル引越センターの評価指標。戦略と指標の切っても切れない関係
30 Dec 2022
Contributed by Lukas
アップル引越センターの評価制度の見直し 新しい評価制度の狙い 戦略と...
顧客インサイトの発掘術を解説
30 Dec 2022
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シニア向けの脳トレ手芸シリーズ アプリではなく、フィジカルにしてい...
桐の靴保管箱。マーケティングとカスタマーサクセス
29 Dec 2022
Contributed by Lukas
桐でできたシューケース (靴の保管箱) 価値とカスタマーサクセス マ...
0秒チキンラーメン。ヒットのネタは利用方法にあり
29 Dec 2022
Contributed by Lukas
日清 ｢0秒チキンラーメン｣ が予想を上回る人気ぶり ｢それならいっそ...
キッコーマン大豆麺。バリュープロポジションと価値のつくり方
28 Dec 2022
Contributed by Lukas
桐でできたシューケース 価値とカスタマーサクセス マーケティングの役...
PB 化粧品レシピオ。建前と本音を理解する方法
28 Dec 2022
Contributed by Lukas
マツキヨココカラの PB 化粧品ブランド ｢レシピオ｣ 顧客データと消...
ゼロックス ｢77% の広告｣ 。マーケを成功させる顧客インサイトを解説
27 Dec 2022
Contributed by Lukas
カラープリンターを大ヒットさせた ｢77%｣ の広告 77% の奥にあった顧客...
新商品が売れないのはなぜ？原因追求と対処方法
27 Dec 2022
Contributed by Lukas
コンサルティング案件でよくある話 新商品が売れないのは営業が悪いか...
八芳園のイベント施設 MuSuBu 。新規事業を成功させるポイント
26 Dec 2022
Contributed by Lukas
八芳園のイベント施設 MuSuBu 人気の秘密は既存事業の資産の有効活用 奥...
ジープの提案営業。ジープ愛を呼び起こすマーケティング
26 Dec 2022
Contributed by Lukas
優良店 ｢ジープ世田谷｣ の販売方法 商品を売るよりも、新しいライフス...
果汁飲料 Qoo の施策に学ぶ、マーケティング 4P の使い方と注意点
25 Dec 2022
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果汁飲料 Qoo りリニューアル後のマーケティング施策 各施策の共通点 マ...
サラサーティ クリーン。マーケの役割は価値認識の上書き
25 Dec 2022
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膣内洗浄ジェルの ｢サラサーティ クリーン｣ 未成熟な市場を広げる商品...
D2C スニーカーが実店舗でサブスク会員を獲得。顧客関係を丁寧に高めよう
24 Dec 2022
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D2C スニーカーのポップアップストア 実店舗で想定以上の成果 サブスク...
スマートグリーンパック。利用シーンの不を解決し価値創出
24 Dec 2022
Contributed by Lukas
利便性と環境対応を両立する食用油 ｢スマートグリーンパック｣ 開発へ...
赤いきつねの CM が ｢顧客インサイト｣ を見事に表現
23 Dec 2022
Contributed by Lukas
赤いきつね 緑のたぬきの CM 背徳感を描くストーリー マーケティングに...
くすりの福太郎の売場。データだけマーケの限界と超え方
23 Dec 2022
Contributed by Lukas
くすりの福太郎の売場づくり ｢データだけでは平均化し、差別化できな...
数ヶ月全く売れなかったカラムーチョ。ファーストカスタマーを見つける重要性
22 Dec 2022
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｢全部カルビーの逆をいく｣ 。カラムーチョの逆張り戦略 救世主になっ...
具なし中華まん ｢すまん｣ 。共創マーケティング
22 Dec 2022
Contributed by Lukas
具が入っていない中華まん ｢すまん｣ 主役を外し、脇役を抜擢させた商...
D2C スニーカーがリアル店舗で新規顧客を獲得。お客さんの深い理解を
21 Dec 2022
Contributed by Lukas
D2C スニーカーがポップアップショップを展開 店内の自販機の ｢裏目的｣...
70才以上の旅行サブスク。腰の思いお客さんを動かすマーケティング
21 Dec 2022
Contributed by Lukas
星野リゾートのシニア向け旅行サブスク シニアを動かした仕かけとは？...
ドラッカーの ｢現代の経営｣ に学ぶ、マーケティングで考えるべき2つの問い
20 Dec 2022
Contributed by Lukas
ドラッカーの ｢現代の経営｣ ビジネスで最初に考える問い お客さ...
大分空港が宇宙港に。マーケティングへの学び
20 Dec 2022
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大分空港が ｢宇宙港｣ になる 選ばれた決め手は？ かつての ｢弱み｣...
ドラッカー ｢現代の経営｣ 。企業の目的とマーケティングの役割
19 Dec 2022
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ドラッカーが一言で言う ｢企業の目的｣ とは？ 企業内でのマーケティン...
おしゃれハンディ扇風機。差異化の要素3つ
19 Dec 2022
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2022年夏は、おしゃれなハンディ扇風機が登場 市場はデザインでの差異化...
高級マンション販売。お客さんの期待を超える方法
18 Dec 2022
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高級マンション販売するプラスアルファの後押し マーケティングとの共...
DAIZ ミラクルミート。の新商品のマーケ
18 Dec 2022
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DAIZ のミラクルミート ｢何と置き換わるのか｣ で競合を捉えよう 新商...
チン！するレストラン。体験のエンタメ化で価値を伝えよう
17 Dec 2022
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レンジで ｢チン！するレストラン｣ にキャンセル待ちが8000人 オープン...
学生向け0円バス。ビジネスモデルの進化
17 Dec 2022
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東京 - 長野をつなぐ学生限定 ｢0円バス｣ とは？ 第三者を巻き込むビジ...
はごろもフーズのマーケティング。商品が選ばれるための仕かけ
16 Dec 2022
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はごろもフーズの丁寧なマーケティング 新しい ｢食べるシーン｣ の提案...
おじさんが反対の虹色 G-SHOCK 。Z 世代で人気に
16 Dec 2022
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Z 世代向けの商品開発の成功事例 社内の反対意見を押し切って商品化され...
ファーストキッチンが顔認証決済を導入。ビジネスモデルの進化へ
15 Dec 2022
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ファーストキッチンが顔認証決済を導入 ビジネスモデルを進化させるの...
35度でも溶けないアイス。マーケターは市場を動かそう
15 Dec 2022
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気温35度でも溶けにくいアイス マーケティングに学べること 新しい価値...
らしくないデザインで人気の介護施設に学ぶ、差異化のポイント
14 Dec 2022
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らしくないデザインの介護施設が人気 マーケティングでの差異化のポイ...
逆転発想の掃除機。ありそうでなかった商品のつくり方
14 Dec 2022
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常識を変えたハンディ掃除 ありそうでなかった商品のつくり方 暗黙の...
LIXIL がクラファンでヒット商品に。マーケ視点でのテスト販売の有効活用法
13 Dec 2022
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LIXIL がクラファンを使いヒット商品にした事例 クラファンとは小さな PD...
あえて退会を促すネトフリ。離反者にも良い UX を
13 Dec 2022
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｢誠実なサブスク｣ が支持を集めている ネットフリックスが退会促進メ...
逆説の日本史に学ぶ、マーケティングで大切なこと
12 Dec 2022
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｢逆説の日本史｣ とは 邪馬台国と卑弥呼の正体 井沢史観とマーケティ...
リテールメディアを急成長させているウォルマート
12 Dec 2022
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ウォルマートが注力する広告事業 (リテールメディア) リテールメデ...
不文律を破った R-1 。誰向けの何のためか
11 Dec 2022
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明治 R-1 の売上が好調 市場で埋もれてしまう危機感、不文律の転換 マー...
JTB 系がエコ出張を提案。お客の価値認識を変える方法
11 Dec 2022
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JTB のエコ出張プラン提案 マーケティングで重要な ｢パーセプションチェ...
ウッドワンが床材の触り心地を可視化。｢選ばれる理由｣ を積極的に伝えよう
10 Dec 2022
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ウッドワンが床材の違いをレーダーチャート可 チャートでの可視化の効...
東京ヴェルディのブランディング
10 Dec 2022
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東京ヴェルディのリブランディング 調和から共生する公式ユニフォーム...
アース製薬の感覚に訴えるアプローチとマーケティング
09 Dec 2022
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五感ブランディングとは？ アース製薬の感性に訴えかけるマーケティン...
黒ラベル THE BAR - ブランドの本質
09 Dec 2022
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サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR とは？ 黒ラベル THE BAR のブランディン...
鮮魚 BBQ ｢魚太郎本店｣ 。もったいない機会損失から強みをつくる方法
08 Dec 2022
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鮮魚 BBQ の ｢魚太郎本店｣ が人気 人気の秘密 強みをつくる難しさ 灯...
多面バーコード。大事なことはコツコツ続けよう
08 Dec 2022
Contributed by Lukas
商品パッケージを1周する ｢多面バーコード｣ 多面バーコードの狙い...
エバラの ｢フライパンで焼肉鍋｣ 。2つのいいとこ取りに学ぶマーケティングの役割
07 Dec 2022
Contributed by Lukas
エバラの ｢フライパンで焼肉鍋｣ の売上が好調 消費者への不満に新しい...
WebTV の失敗。新商品のマーケティング方法
07 Dec 2022
Contributed by Lukas
早すぎたプロダクト ｢WebTV (ウェブティービー) ｣ の失敗談 新しい商品の...
シニア SNS らくコミュ。マーケ思考とコミュニティ運営
06 Dec 2022
Contributed by Lukas
シニア向け SNS ｢らくコミュ｣ が活発 人気の理由 マーケティング視点...
7つの習慣と目指したいマーケター像
06 Dec 2022
Contributed by Lukas
7つの習慣 主体的である 終わりを描くことから始める 重要事項を優先す...