人気の ｢スマホショルダー｣ 。環境変化で生まれる市場の隙を狙おう
05 Dec 2022
Contributed by Lukas
スマホショルダーが人気の理由 スマホの変化と連鎖 成熟市場でのチャ...
20年ぶり復活の保冷炭酸飲料ボトル。過去の失敗の捉え方
05 Dec 2022
Contributed by Lukas
サーモスの ｢保冷炭酸飲料ボトル｣ かつては早すぎた商品の復活 ...
1泊100万円は ｢安すぎる｣ と言われる城主体験。街を変えたあっぱれな話
04 Dec 2022
Contributed by Lukas
1泊100万円以上もする城主体験 街全体への相乗効果 価値と提供価値 普...
オロナミン C のラベルレスボトル。売り手の論理がという話
04 Dec 2022
Contributed by Lukas
オロナミン C のラベルレスボトル 自社都合ではなく、お客さんの要望を...
りんごの搾りかすを有効活用。｢残り物には福がある｣ を実現する方法
03 Dec 2022
Contributed by Lukas
りんごの搾りかすを有効活用した事例2つ 学べること
オンライン商談 NG 3つ。お客の困りごとを掘り下げる方法
03 Dec 2022
Contributed by Lukas
オンライン商談で NG な質問とは？ ｢何に困ってますか？｣ では答えは出...
ミツカン納豆が ｢異色たれ｣ を連発。強みを生むロジック
02 Dec 2022
Contributed by Lukas
ミツカン納豆の異色のタレがすごい 次々に新しいタレを出せる理由 競...
大胆な CM 事例2つ。｢足る｣ をつくる重要性
02 Dec 2022
Contributed by Lukas
わかること 0秒チキンラーメンの大胆な CM 自虐的な日清紡の CM 2つの CM...
自宅の鏡がパーソナルトレーナーに。買い手視点で ｢選ばれる状況｣ をつくるのがマーケティング
01 Dec 2022
Contributed by Lukas
自宅の鏡がフィットネストレーナーになるスマートミラー 売り手と買い...
仕事で常に成果を出す、顧客インサイト仕事術
01 Dec 2022
Contributed by Lukas
仕事で常に成果を出す人とは？ 相手の期待を超える方法 顧客インサイ...
敏感肌向けのニュートロジーナ。マーケターは社内の反対と戦ってでも市場の声を届けよう
30 Nov 2022
Contributed by Lukas
敏感肌向けのニュートロジーナの売上が好調 社内の反対と、マーケター...
I-ne のボタニストのマーケティングが、孫子の兵法 ｢道天地将法｣ にきれいに当てはまる話
30 Nov 2022
Contributed by Lukas
I-ne のシャンプー ｢ボタニスト｣ のマーケティング 孫子の兵法の ｢道天...
目先の売上を捨てた富士通。マーケのヒントは利用シーン
29 Nov 2022
Contributed by Lukas
富士通の POS システム 目先の売上を捨ててでも、お客さんの繁忙期の問題...
イケアのゲーミングチェア。文脈に沿ったマーケティング
28 Nov 2022
Contributed by Lukas
イケアの都市型店舗 ｢イケア プランニング スタジオ｣ とは？ 本質はソ...
JR 東･飲料商品の販路拡大はどうなる？マーケティング活動の整合性
28 Nov 2022
Contributed by Lukas
JR 東の飲料ビジネス オリジナル商品のブランド化 販路拡大は吉と出る...
GO がホテル客室に仕掛け。選ばれる状況をつくろう
28 Nov 2022
Contributed by Lukas
タクシーアプリ GO が、タクシー手配ができる QR コードをホテル客室に設...
[番外編] マーケティングをしてきた NFT の CNP Reborn がリリース！
28 Nov 2022
Contributed by Lukas
公式サイト: https://site.cnp-reborn.com/ OpenSea: https://opensea.io/collection/cnp-reborn-nft-...
毎年の新製品をやめるパナソニック。市場やお客さんを見る重要性
27 Nov 2022
Contributed by Lukas
過去の慣習と決別する新しい取り組み 毎年の新モデル発売の背景と弊害...
入眠アプリに学ぶ、逆転の発想で価値をつくる方法
27 Nov 2022
Contributed by Lukas
スマホを触りながら寝落ちできる入眠アプリ 人の欲望を捉えた ｢逆転の...
ベトナムでイオンが出店攻勢。差異化からの価値を見極める方法
26 Nov 2022
Contributed by Lukas
イオンがベトナムで出店を加速 社長が語るベトナムでの差異化ポイント...
一点集中のヨーグルト。戦略の本質と戦略的になる方法
26 Nov 2022
Contributed by Lukas
森永乳業 ｢ビヒダス ヨーグルト 便通改善｣ の売上が好調 開発の背...
チュッパチャプスが V 字回復。ブランドメッセージの伝え方
25 Nov 2022
Contributed by Lukas
チュッパチャプスが V 字回復 かつての課題とマーケティング施策 意思...
NEC が選んだ共生。マーケターが目指したい Win-Win
25 Nov 2022
Contributed by Lukas
NEC のレジシステム あえて選んだ他社メーカー端末との共生 売り手の合...
ファミマがヒット商品を連発。2つのマーケティングリサーチ変革
24 Nov 2022
Contributed by Lukas
ファミマがヒット商品を連発している マーケティングリサーチの2つの変...
22万円のラグビー中継イベント。商品と価格での差異化
24 Nov 2022
Contributed by Lukas
22万円のラグビー中継イベント どうやってこんな価格に決めたのか？ 競...
シェア No.1 加温器を横展開。キラーアイデアで多くの Win を
23 Nov 2022
Contributed by Lukas
コンビニでシェア No.1 のの中華まん加温機 (ヒーター) 介護施設向け...
部署や会社横断のプロジェクトマネジメントで大事なこと3つ
23 Nov 2022
Contributed by Lukas
プロジェクトマネジメントの本質 部署や会社横断のプロジェクトで大事...
廃棄される未利用魚を活かすサブスク ｢フィシェル｣ 。Will Can Must がそろった起業
22 Nov 2022
Contributed by Lukas
廃棄されるはずだった未利用魚の刺身･鮮魚サブスク ｢フィシュル ｣&nb...
ケーズデンキの腹八分の経営。戦略の本質
22 Nov 2022
Contributed by Lukas
ケーズデンキの ｢腹八分の経営｣ ｢やることと｣ と ｢やらないこと｣...
からだおだやか茶 W の CM 。ターゲットをドキッとさせるマーケティング
21 Nov 2022
Contributed by Lukas
からだおだやか茶 W の CM 課題感を生み、価値提案につなげる CM ストーリ...
かかとが踏める革靴。常識を疑う価値創出
21 Nov 2022
Contributed by Lukas
かかとが踏める革靴 業界的にありえない革靴が生まれた背景 常識にと...
メンズ･カーブスに学ぶ、ターゲット顧客の広げ方
20 Nov 2022
Contributed by Lukas
メンズ･カーブスが男性もに人気の理由 ターゲット顧客を広げるときの...
中華まん個包装リニューアル。ヒット商品をつくる方法
20 Nov 2022
Contributed by Lukas
中村屋の中華まんがリニューアルして人気に リニューアルのヒントは、...
気になる人とは ｢7秒ビデオ通話｣ からの 7seconds 。PMF とはどういう状態かを解説
19 Nov 2022
Contributed by Lukas
初対面の人と7秒でビデオ通話をする ｢7seconds オンラインシェアハウス｣...
ある卸売企業の KPI に学ぶ、顧客視点になる本質
19 Nov 2022
Contributed by Lukas
楠木建さんと西口一希さんの対談記事 在庫回転率の KPI に見る ｢売り手...
ファミマの PB ｢ファミマル｣ の人気理由。マーケ 4P の使い方
18 Nov 2022
Contributed by Lukas
ファミマルの課題と成功要因 マーケティング 4P でひも解く人気の秘密 ...
進化し続けるアパホテル。固定観念を捨てよう
18 Nov 2022
Contributed by Lukas
常識にとらわれないアパホテルの進化 業界の常識を守ることの弊害 お...
削らずに 16km も書ける ｢メタシル｣ (金属鉛筆) 。弱みの解消、強みの強化
17 Nov 2022
Contributed by Lukas
16km も書き続けられる金属鉛筆 ｢メタシル｣ とは 金属鉛筆の ｢弱みの解...
すみっコぐらしかまぼこ。マーケ思考はお客さんを主語にしよう
17 Nov 2022
Contributed by Lukas
楠木建さんと西口一希さんの対談記事 https://business.nikkei.com/atcl/gen/19/00087/...
冷凍食品で贅沢気分になる消費者心理。｢心の予算枠｣ で価値を捉えよう
16 Nov 2022
Contributed by Lukas
高級な冷凍食品で贅沢気分 ｢◯◯ に比べれば安い｣ の意味 価値は相対...
屋外ジムが人気に。人気理由からの顧客理解の本質
16 Nov 2022
Contributed by Lukas
ビル屋上のジムが人気に 屋上ジムの提供価値 価値になった背景は ｢環...
コクヨのはさみ HASA 。｢正直｣ という価値観を追求した商品開発とマーケティング
15 Nov 2022
Contributed by Lukas
コクヨのハサミ HASA 生活者インタビューで見出した自分たちの価値観 ｢...
白く丸いマッサージチェアに学ぶ、差別化戦略
15 Nov 2022
Contributed by Lukas
白くて丸いマッサージチェアが増えている 設置企業のニーズ、利用者の...
Yakult1000 が大ヒット。｢スモールスタートでの市場創造｣ のお手本のようなストーリー
14 Nov 2022
Contributed by Lukas
大ヒットの Yakult1000 発売前の不安 新商品をヒットさせる方法 (スモール...
マーケターの役割は ｢お客さんと自社の交差点｣ を見出すこと
14 Nov 2022
Contributed by Lukas
アダストリアが自社 EC サイトで他社製品も販売へ 狙いは ｢売り手と買い...
KATE リップモンスターの大ヒットは、社内の反対を打ち破ったマーケターの直感から
13 Nov 2022
Contributed by Lukas
口紅の ｢KATE リップモンスター｣ 大ヒット商品に 社内の反対 vs マーケタ...
バイクサブスクのミーライド。新規顧客を獲得する方法
13 Nov 2022
Contributed by Lukas
バイクのサブスク ｢ME:RIDE (ミーライド) ｣ 環境変化をビジネスチャ...
GU が1週間の通勤服コーデを提案に見る、守破離マーケティング
12 Nov 2022
Contributed by Lukas
GU が一週間の通勤服コーディネートを提案 ｢守破離｣ との共通点とは？...
学校再現の婚活サービス。アイデアのつくり方
12 Nov 2022
Contributed by Lukas
学校再現した婚活サービス ｢BRANY (ブラニィ) ｣ サービス開発の背景...
リニューアルで ｢マイシャンプー化｣ を狙う花王のサクセス。二段階での自分ごと化
11 Nov 2022
Contributed by Lukas
花王サクセスがリニューアル マイシャンプー化を狙うマーケティング ...
マスク影響の事例。マーケでは環境や生活者の変化を捉えよう
11 Nov 2022
Contributed by Lukas
マスクの影響を受けた2つの事例 共通点は ｢変化の連鎖｣ 環境変化と、...
アサヒ飲料ウィルキンソンの ｢#sober｣ って何？ あえてセオリーとは逆のマーケティング
10 Nov 2022
Contributed by Lukas
ウィルキンソンが新しい顧客を開拓 セオリーとは逆のアプローチ なぜ...
DAKARA 給水所。バリュープロポジションの好例
10 Nov 2022
Contributed by Lukas
1本無料でもらえる自販機 ｢DAKARA 給水所｣ とは DAKARA 給水所に見るバリュ...
東京個別指導学院が、全講師のコーチング能力を強化。｢勝ち筋｣ を組織全体の知見に高よう
09 Nov 2022
Contributed by Lukas
東京個別学習院が全講師のコーチング能力を強化 ティーチングではなく...
チンしても冷たい冷やし中華。技術をメリットにつなげる重要性
09 Nov 2022
Contributed by Lukas
ニチレイフーズの ｢冷やし中華｣ のヒット理由 開発の狙い 独自技術か...
資生堂の化粧品容器リサイクル。お客さんの利用後の ｢不｣ にヒントあり
08 Nov 2022
Contributed by Lukas
資生堂の SDGs な取り組み 化粧品容器リサイクルのこれまでの不都合 お...
千葉銀行の ｢両利きの経営｣ から挑戦を成功させる方法
08 Nov 2022
Contributed by Lukas
農業に参入した千葉銀行の狙い 収益を出す仕組み 新しいチャレンジを...
瀬戸内のしまなみ海道が ｢サイクリングの聖地｣ と世界中から人気に。マーケティングに学べること
07 Nov 2022
Contributed by Lukas
瀬戸内のしまなみ海道が ｢サイクリングの聖地｣ になった話 しまなみ海...
ヨドバシのプラモ店員。顧客視点で初心を忘れるべからず
07 Nov 2022
Contributed by Lukas
ヨドバシカメラ旗艦店のプラモ展示売場 店頭でプラモ展示を強化する店...
人気の ｢なにこれ？｣ なカヌレット。孫子の兵法の ｢道天地将法｣ が当てはまるマーケティング
06 Nov 2022
Contributed by Lukas
大人気の一口サイズのカヌレ (フランスの伝統菓子) ｢カヌレット｣ ...
サントリーがマーケをしない理由。成功体験を捨てる重要性
06 Nov 2022
Contributed by Lukas
サントリー ｢ゴロチャ｣ の大胆なマーケティング戦略 思い切った決断の...
ロハコやメルカリの ｢ゆっくり宅配｣ 。引き算からのシンプル思考をやろう
05 Nov 2022
Contributed by Lukas
ロハコやメルカリの ｢ゆっくり宅配｣ とは 導入する背景 売り手の思い...
サントリーがビアボールで ｢ビール炭酸割り｣ を提案。市場を広げる方法
05 Nov 2022
Contributed by Lukas
サントリーが ｢ビールの炭酸割り｣ を提案 狙いは新規客と離反客の獲得...
ビオレ冷タオルに学ぶ、お客さんの ｢変な使い方｣ からビジネスチャンスを見つける方法
04 Nov 2022
Contributed by Lukas
ビオレ冷タオルが見出したビジネスチャンス 商品化のきっかけは想定外...
風と光のサーキュライト。アイデア商品のヒット分岐点とは？
04 Nov 2022
Contributed by Lukas
風と光が融合する ｢サーキュライト｣ が好調 開発の背景、強み アイデ...
イニエスタ選手が新ブランドを立ち上げ。ブランド拡張、次へのキャリアのつくり方
03 Nov 2022
Contributed by Lukas
イニエスタ選手がサッカーブランドを立ち上げ ブランド拡張 (マーケティ...
ヤマト運輸に学ぶ、新しいビジネスをつくる本質
03 Nov 2022
Contributed by Lukas
ヤマト運輸のマルチデジタルキープラットフォーム 開発背景は ｢置き配...
カインズの実証実験に学ぶ、PDCA サイクルのまわし方
02 Nov 2022
Contributed by Lukas
カインズが社員限定での ｢無人店舗の実験｣ をスタート ｢まずはやって...
逆両替機コインスター。意識高いマーケターが陥りやすい罠
02 Nov 2022
Contributed by Lukas
“逆” 両替機 ｢コインスター｣ がおもしろい 取り残されたニーズ 意...
ドンキ PB 商品がパッケージリニューアルで爆売れ。差別化戦略に学べること
01 Nov 2022
Contributed by Lukas
ドンキ PB 商品のパッケージデザイン リニューアルで爆売れ ドンキに学...
牛乳配達の進化に学ぶ、パーパスを再定義する方法
01 Nov 2022
Contributed by Lukas
かつての牛乳配達、最近の牛乳配達 牛乳配達が生き残れたのはなぜか？...
シニアに人気な ｢自宅で簡単に作れる炭酸水メーカー｣ に学ぶ、マーケティングの本質
31 Oct 2022
Contributed by Lukas
シニア世代に人気の炭酸水メーカー リピーターを増やし、新規顧客を獲...
小売のメディア化。マーケ視点から本質とは？
31 Oct 2022
Contributed by Lukas
｢小売のメディア化｣ の事例2つ マーケティングの観点での意味合い 小...
Z 世代の購入ジャーニーに見る、合理的なマーケターほどお客さんの理解を間違う話
30 Oct 2022
Contributed by Lukas
Z 世代の意識･購買調査の結果 ビジュアルでのインプットとアウトプット...
ビニールハウス製造会社がキュウリ栽培参入。競争優位のつくり方
30 Oct 2022
Contributed by Lukas
ビニールハウス製造企業の事業拡大 相乗効果による強みの発揮 バリュ...
ギークプラスが物流請負サービスのため物流拠点を新設。｢わかりみ｣ な戦略
29 Oct 2022
Contributed by Lukas
ギークプラスの物流請負サービス ロボットメーカーがなぜサービスを請...
明治グミの食感チャート。選ばれる理由を見せよう
29 Oct 2022
Contributed by Lukas
明治がグミのパッケージに ｢食感チャート｣ を表示 食感チャートの狙い...
月をデザインした腕時計 ｢アテッサ HAKUTO-R｣ 。美しい差別化戦略
28 Oct 2022
Contributed by Lukas
シチズンの腕時計 ｢アテッサ｣ の進化の歴史 アテッサの新モデル ｢HAK...
定額の乗合いタクシー mobi と OODA ループ
28 Oct 2022
Contributed by Lukas
定額の乗り合いタクシー ｢mobi (モビ) ｣ メインユーザーは当初の想...
日比谷花壇のサブスク ｢ハナノヒ｣ に学ぶ、わかり見深い戦略のつくり方
27 Oct 2022
Contributed by Lukas
日比谷花壇のサブスク ｢ハナノヒ｣ わざわざ実店舗で受け取ってもらう...
最強王図鑑とスマブラ。アイデアのつくり方
27 Oct 2022
Contributed by Lukas
子どもたちに大人気の ｢最強王図鑑シリーズ｣ 夢の異種格闘技ゲー...
着物を5分1人で着られる ｢マジカル着物｣ に学べ、マーケティングの本質
26 Oct 2022
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着物を簡単に着られるようにする ｢マジカル着物｣ マジカル着物の...
利きシューズの店員さん。顧客視点での知識獲得と活用方法
26 Oct 2022
Contributed by Lukas
アシックス店の店員さんの接客術 目をつぶってもシューズを当てられる...
コーナンの蓄圧式洗車クリーナー。｢尖った人の変な使い方｣ からヒット商品に
25 Oct 2022
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コーナンの ｢蓄圧式洗車クリーナー｣ が人気 ｢尖った人の変な使い方｣...
売上好調な魅惑のハリッサに学ぶ、バリュープロポジション
25 Oct 2022
Contributed by Lukas
パンチのある調味料 ｢魅惑のハリッサ｣ が好調 既存の何を置き換えるか...
20年前のボールペンが人気に。｢マーケティングとは知覚をめぐる戦いである｣ のまさにの事例
24 Oct 2022
Contributed by Lukas
20年前のボールペンに再脚光 マーケティングとは知覚をめぐる戦いである...
ごはん化で ｢第四のごはん｣ を狙うオートミール。ポジショニングのつくり方
24 Oct 2022
Contributed by Lukas
オートミールのマーケティング課題とは？ ｢第四のごはん｣ ポジション...
20万円の宝石をインスタライブで買う人たち。ブランディング
23 Oct 2022
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宝石をインスタライブで買う人たち 同じものでも ｢誰から買うか｣ の重...
化粧品 ｢IROIKU (イロイク) ｣ が、マーケティングのセオリーの逆をやっていておもしろい
23 Oct 2022
Contributed by Lukas
化粧品イロハクの2つの特徴 セオリーとは逆でおもしろい ターゲット設...
宇宙パズル。引き算の差別化、アイデアの賞味期限という話
22 Oct 2022
Contributed by Lukas
22万個も売れた真っ白なジグソーパズル 企画から販売までの経緯 引き算...
インスタで思わず買ってしまった心理と行動を、Google の ｢パルス型消費｣ から読み解く
22 Oct 2022
Contributed by Lukas
SNS での買い物の実態 (調査結果) Google が提唱する ｢パルス型消費｣ とは...
洗える羽毛布団。市場での競争ルールを変える方法
21 Oct 2022
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コインランドリーで洗える羽毛布団 市場で地殻変動が起こる時とは？ ...
秋葉原アニメ･ホビー館。差別化で価値のつくり方
21 Oct 2022
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｢秋葉原アニメ･ホビー館｣ の売り場改装。狙いは？ 突き抜けるレベル...
時計修理の送付用箱になぜビスケットが？ わかりみ深いマーケティング
20 Oct 2022
Contributed by Lukas
名古屋修理工房が送る1つのビスケット わかりみ深いビスケットの意味 ...
Asics ゲルカヤノ。コミュ問題を解消する伝え方
20 Oct 2022
Contributed by Lukas
30年のロングセラー ｢ゲルカヤノ｣ 発売当初の課題と解決策 マー...
｢世界の Kitchen から｣ の ｢ソルティライチ｣ に学ぶ、3つの掛け算からの差別化戦略
19 Oct 2022
Contributed by Lukas
｢世界の Kitchen から｣ の ｢ソルティライチ｣ のキャンペーン ブランド...
食洗機が普及しない 30cm の壁。顧客理解で突破
19 Oct 2022
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食洗機が欲しいのに、買わない理由とは フィールド調査でわかった解決...
海苔メーカーがつくった化粧品は、まさに ｢両利きの経営｣ の成功事例
18 Oct 2022
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海苔メーカーが開発した化粧品ブランド 開発の背景 (新規事業の狙い)&nb...
[CM 分析] カップヌードルのテレビ CM がハチャメチャな理由
18 Oct 2022
Contributed by Lukas
テレビ CM の役割 ハチャメチャな日清カップヌードルの CM カップヌード...
人気の ｢シニア向け脳トレ手芸｣ 。お客さんの ｢非合理｣ を見つけた時がチャンスという話
17 Oct 2022
Contributed by Lukas
シニア向けの脳トレ手芸シリーズ アプリではなく、フィジカルにしてい...