扣碎篮板的奥尼尔，能否叩开锐步复兴的大门？看锐步最新纪录片有感｜EP78

Hi大家好！我们俩爹味主播又来给国际品牌指点江山了！要说一个品牌的成败与否，这个话题太厚重了。我们并不想把这期节目做成严肃的品牌商业分析播客，更多的就是我俩在看完纪录片《Power Moves with Shaquille O'Neal》后的一次闲聊。我也把聊天中提到的一些相关画面放到shownotes里，希望可以帮助大家更好地理解我们所提到的人物、品牌历史和纪录片情节。------------------1. 1895年，英国的短跑爱好者约瑟夫·福斯特和儿子们一起动手制造了最早的跑步钉鞋，并在英格兰小村庄霍尔科姆成立了福斯特鞋厂，这也是Reebok的前身。直到1958年，子承父业的Joe才为品牌更名为锐步（Reebok）。2. 1982年，Reebok捕捉到了室内健美操的潮流，推出了Freestyle女子健康操运动鞋。3. 1989年，PUMP技术诞生，锐步推出第一双充气篮球鞋。1991年凯尔特人迪布朗在扣篮大赛上贡献名场面蒙眼扣篮 4. 篮球明星奥尼尔在1992年新秀赛季之前首次与锐步签约。（妈呀这意气风发的画面真的很有感染力！）爱耍宝的奥尼尔，在球鞋底塞了个电话～非常经典、让人一眼难忘的「年轮」Reebok Shaqnosis5. 1995年，锐步签约艾弗森，并先后推出question和answer系列。欣赏一下当年的嘻哈风，现在看还是很帅啊！6. 2003年锐步签约姚明（哎这个人形装置好傻。。。）7.  2010年，被阿迪达斯收购后，锐步将品牌LOGO改为红色三角形，寓意为身体+精神+健身社交，并且和健身公司开展合作。10年后锐步将logo重新换回经典的Vector标志。（让锐步转去做健身很难说是不是战略失误，但把人家logo改成左边这个样子，阿迪达斯确实是脑子进水了。）8. 在纪录片中，奥尼尔与产品团队一起讨论产品设计。9. 被盖德吐槽毫无特色的Engine A，大家觉得如何呢？10. 片中展示了Engine A的首秀，Angel Reese上脚后在社交媒体上获得关注。（当然，品牌肯定是提前铺排好媒体造势的，套路。）11. 奥尼尔和他的儿子亲自逐一见面、谈判最后签约的运动员名单。12. Angel Reese的赛场风采和时尚大片，姑娘确实很有范儿。13. 2018年，奥尼尔的儿子Shareef O'Neal被诊断患有严重心脏病并接受手术治疗。14. 奥尼尔亲自拜访意向球员家庭并一起共进午餐、合影（真的很nice且风趣地拒绝了对方家人发出的一起钓鱼的邀请。）15. 艾迪有提到的那个“有星相”的小伙子Nate Ament（咦？动态明明很帅，硬照为何拍得很困的样子……）16. 盖德提到的凭借独特外形获得关注的DADA 镜面篮球鞋。17. DADA那双踩下去后跟轮子会转动的鞋（盖德说，很容易坏～）18. Nike有《鞋狗》，咱Reebok也得有《鞋匠》！但我觉得锐步的创始人本人更应该算个企业家而不是“鞋匠”（他老爸确实是）。这本书还是很容易读完的，我最喜欢看品牌创始人吹牛的书了。希望大家听得一如既往愉快，如果有我们说错的地方也还请多多包涵并欢迎留言指正。---------------------艾迪 小红书 Guide 小红书艾迪和盖德 B站

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