Alexander Klöpping

Als we van Shrimp Jesus een jaar geleden naar nu dit zijn, waar zijn we dan over een jaar weer iets? Nou, dan durf ik mijn hand wel in het vuur te steken dat we dan video hebben waarbij je gewoon kan prompten en het niet te onderscheiden is van echt. En dat is nu, mijn hele TikTok ervaring is niet gebaseerd op mensen die echt bestaan. Ik weet helemaal niet of die mensen echt bestaan. Nee, maar precies, maar dan denk ik dat het wel interessant is. Ik bedoel, stel nou dat jij, hoeveel tijd per dag besteed jij op TikTok gemiddeld?

Kijk, ik denk dat voor iedereen het anders is waarom je een abonnement hebt op een krant. En een van de meest populaire categorieën in de krant zijn de columns. En ik denk niet dat columns gelezen worden omdat ze door echte mensen geschreven zijn per se. Ik denk dat columns gelezen worden omdat ze grappig zijn, dat ze raken aan de actualiteit, omdat ze op een bepaalde manier het wereldbeeld draaien of juist...

weten te verwoorden wat je al vindt... op een veel eloquentere manier dan je zelf kan uiten...

En dat is de eigenlijke reden om dan een columnist te volgen en daar fan van te worden. En dat dat de reden is om een krant te nemen. Voor andere mensen is een krant het gevoel hebben dat je bij een groep hoort. Dus dat je het gevoel hebt dat je een Rotterdammer bent of dat je een Nederlander bent. Of dat je leest over dingen die de gezamenlijke ervaring bepalen. En daar is nieuwslezen een voorwaarde voor. Anders heb je niks om rond de waterput over te babbelen.

En weer een andere categorie mensen wil juist artikelen over helpen om het leven te navigeren. Dus slimmer leven, weten hoe je moet omgaan met buikpijn, hoe je kan beginnen met hardlopen. Een hele categorie aan servicejournalistiek. Het zijn allemaal losse delen die samen een krant vormen. Het is eigenlijk een heel raar product als ik erover praat, want er bestaat heel veel delen.

En dat maakt dus gelijk ook waarom ik denk dat al die delen aangevallen kunnen worden. Net zoals vroeger de krant geld verdiende aan Marktplaats advertenties. Dat was gewoon onderdeel van de krant. Dat is een zoekertje, hoe heet dat? Dat weet ik veel. Maar we hebben een klein stukje tekst. Toen wij de klein stukjes tekst weg waren, was het businessmodel weg.

Zo is de krant al leeggevroten over tijd omdat alle elementen die businessmodel waren van de krant langzaam opgegaan zijn in soort van apps die gespecialiseerd zijn voor dat specifieke ding en dus beter erin zijn dan de krant. Vroeger kon je ook een huis kopen via de krant.

Nou, ook weg. Zo denk ik ook dat dat met de optelsom die een krant is en inhoudt, dat je die ook allemaal individueel kan gaan aanvallen. En dat dus columnisten, die doen iets met jou. Ik denk columnisten zijn wat de krant heeft, als wat TikTok is. Namelijk, het speelt in op je diepste emoties. Meer dan een nieuwsverhaal. Want dat mag in een column. Ja, ik denk dat een machine daar...

Ik denk dat de kans vrij groot is dat de machine daar over een paar jaar beter in gaat zijn dan de mens. Omdat je daar dezelfde technologie van die misaligned AI kan gebruiken om een beter, als in beter klikken, meer engagement opleveren column kan laten genegeren dan dat Sander Schimmelpennink die een column moet schrijven die voor een miljoen mensen leuk moet zijn.

Probeer maar eens te concurreren met het algoritme die precies weet wat jouw system prompt is. De AI die precies weet wat jouw system prompt is. En hoe je jou nog bozer kan krijgen dan dat je al wordt van een column van Sander Schimmelpending. Want de system prompt van de column van Sander Schimmelpending moet voor een miljoen mensen opgaan. Dus hij is per definitie niet zo...

Goed, denk ik. Dus... Kijk, betekent dat dan dat je nieuws... Dat al het nieuws gegenereerd gaat worden door AI? Nou ja, er moet een verslaggever ergens heen. Er moet... Weet je, je moet... Als jij wil weten wat er in een stad gebeurt... En dat is onderdeel van het businessmodel... Dan moet je als uitgever een journalist ergens heen sturen... Die dat gaat optekenen. Oké, ik denk ook dat dat...

zal blijven bestaan. Dat je als journalist getuige moet zijn... van allerlei dingen... die je dan vervolgens opschrijft. Maar ik denk wat het gevolg... Ik denk niet meer dat de journalist... het artikel gaat typen wat jij gaat lezen. Wat jij gaat lezen is... door een AI geschreven...

met behulp van de basisbestandsdelen... die de journalist heeft ingevoerd in een database. En vervolgens is het artikel wat eruit is gekomen... aan jou aangepast op basis van jouw system prompt. En ik kan me niet voorstellen dat de Volkskrant-app... nog gaat kunnen concurreren met...

Apps die dingen schrijven, nieuws schrijven, dat voor jou geoptimaliseerd is. Ik snap gewoon niet hoe je daar nog mee gaat kunnen controleren. Ik zit nu te lezen, ik had de Belgische El, dat is natuurlijk geen krant, maar een magazine die had stiekem, staat er dan in de headline, artikelen geplaatst van nepjournalisten.

Ja, hallucineren. Typisch waarom TGVD slecht is. Ja, waarschijnlijk gebruik ik het GPT 3,5 als ik dit zo goed begrijp. Maar dat was gewoon slecht waar dat ding mee kwam. En er zat blijkbaar ook geen human in de loop. Dus ja, wat ben je nou aan het doen? En daarom is er zoveel ophef over. Ik denk als dit een samenwerking was geweest tussen machine en de mens, waar mijn mens er nog even overheen gaat, had ik geen hana gekraaid hoor.

Ja, ik denk heel erg van de media-uiting afhang. Dus bijvoorbeeld als je het hebt over de reden waarom Elle dit niet kan maken, is omdat er nog een zweem van journalistiek overheen hangt. Dus het tijdschrift Elle is van oudsher een mediamerk waar nog respect voor was. Weet je, in de jaren negentig was dat een titel waar...

Waar iedereen bij wilde horen. Wat is met al die mediabedrijven gebeurd? Die titels hebben nog waarde. Maar ondertussen is het bedrijf helemaal uitgekleed. Omdat er geen geld meer binnenkomt. Adverteerders willen niet meer betalen om in de L te staan. Niet meer zoals in de jaren 90. Maar dat merk is nog steeds wat waard. Dat merk staat voor iets. Dat is betrouwbaarheid. Mensen hebben gewoon een verwachting bij dat merk. En ik denk dat merken nog steeds heel belangrijk zullen zijn. In media van de toekomst.

Maar als je het hebt over journalistiek, dan is merk iets wat staat voor betrouwbaarheid. Het staat ook voor vermaak. Want als je Telegraaf gaat lezen, weet je ook dat je vermaakt gaat worden. Het staat ook voor een bepaald wereldbeeld met wie je je identificeert. Merk is gewoon, dat blijft belangrijk. Dus dat system prompt moet zich heel erg gaan gedragen naar de verwachting die mensen hebben bij dat merk. Want anders dan werkt het niet meer. En je kan dus ook niet gaan liegen in voxkrantstukjes. Dan gaan mensen veel bozer worden omdat je gaat liegen...

Weet ik veel, een of andere Reddit post waar de verwachting toch al heel erg laag ligt. Ik zeg dit allemaal omdat het nogal uitmaakt wat de verwachting is die mensen hebben ergens bij. Als jouw verwachting is dat jij iets gaat lezen van een schrijver die met een ganse veer een boek heeft geschreven.

En dat dat voor jou bijdraagt aan jouw ervaring om het werk te lezen. Dan is daar markt voor. Dus als er net zoals mensen geld uitgeven aan LP's. Ondanks dat het allemaal niet meer hoeft. Of dat we op vakantie gaan terwijl we ook een VR bril kunnen opzetten. Of ik weet niet. Er zijn natuurlijk allerlei ervaringen die we op een of andere manier kunnen vervangen. Door een goedkoop digitaal alternatief.