Nico

waar we heel actief mee bezig zijn omdat we geloven dat het marketingveld evolueert en waar we van overtuigd zijn dat als we die goed kunnen uitbouwen, dat we daar effectief ook organisaties een heel stuk of nog beter mee kunnen helpen dan dat we vandaag doen. Dus, without further ado, zou ik daar graag invliegen en jullie graag inspireren voor 2026. Het eerste is een enorm groot toegenomen belang van creativiteit, content en storytelling.

Daar hebben we eigenlijk al een eerste stap in gezet, of dat zouden we al een klein beetje kunnen hebben opgepikt. Het nieuws, dat bijvoorbeeld de contentfabriek en wij elkaar gaan versterken met een strategisch partnership, dat is natuurlijk niet toevallig. Dat is omdat we er heilig van overtuigd zijn dat in een wereld waarin dat...

meetbaarheid misschien iets moeilijker gaat worden, waarin dat branding of merkbeleving misschien altijd een klein beetje naar de achtergrond is geschoven, of toch in ieder geval wat digital marketing betreft, omdat het snel meetbare, de direct response van performance marketing, van paid, eigenlijk altijd een beetje de voorkeur of de bovenhand is beginnen nemen, of meer en meer is beginnen nemen.

Waardoor we zien dat heel veel organisaties er zo in staan. We gaan 80% pay doen. We gaan proberen de mensen die nu in koopmodus zijn te overtuigen of aan te trekken. De mensen die er vlak achter zitten, die gaan we proberen ook ineens aan te trekken. En er worden wel wat stappen overgeslagen. Waardoor er misschien maar 10 of 20% ruimte voor content marketing, voor storytelling, voor branding is. Onze visie is heel uitgesproken of heel expliciet.

die moeten terug even knieën van elkaar worden. Dus net zoals je investeert in performance marketing, zou je ook evenwaardig moeten investeren in content marketing of branding. Dus pak daar ongeveer 50-50 of pak nu 55-45. Maakt mij al niet zo super veel uit, maar de totaal scheefgetrokken verhouding van 80-20 of 90-10, daarvan weten we wel, daarvan zijn we ondertussen heel heilig overtuigd,

dat dat niet de winnende formule is. Je moet in je merk investeren, je moet voor positieve associaties zorgen, je moet organic social informatief, toegankelijk en plezant maken, je moet zien dat je leuke boodschappen de wereld instuurt, die niet altijd per se commercieel van aard zijn. Dus ik heb vandaag misschien een minder goed voorbeeld gegeven, maar het is me wel vergeven als het maar één keer om de 150 afleveringen is. En dan daarnaast moet je natuurlijk zien dat je de content die je maakt en die...

overdelivered of overperformed dat je die via paid ook gaat inzetten om effectief de mensen die je misschien organisch niet zou bereiken om die te overtuigen of om daar zichtbaar bij te worden en om die naar je merk te halen of om die binnen te trekken voor een top of the funnel lead magnet of bottom of the funnel dat er een offerte wordt aangevraagd of een calculator wordt gebruikt of een demo wordt

Dus die twee, dat is al tip 1, of tipje van de sluier 1, die moeten mekaars even knieën worden. En als je daar meer over wilt weten, dan zou ik altijd aanraden om aflevering 47 van Studio Impact te beluisteren. Dat is onze interview met de founder van de contentfabriek, Evi Driessen. En daarin legt ze precies uit hoe we dat...

Die een helft van de winnende formule, content marketing, echt een contentfabriek maken van je organisatie, zodat die gestructureerd en consistent content kan aanmaken en de wereld in kan sturen om fans te maken van je merk. Dat is dan een heel goed startpunt, denk ik, om daar wat meer over te weten.

En als je op zoek bent naar performance afleveringen, daar heb ik nu geen aflevering nummer die ik van buiten weet, maar je moet maar eens in de bibliotheek van Studio Impact struinen en dan vind je meer dan genoeg afleveringen die de best practices van performance marketing uit de doeken doen.

Een tipje van de sluier 2 is dat we met Meteoris dit jaar heel sterk gaan inzetten, of in ieder geval toch gaan wereldkundig maken met welke AI gedreven producten dat we bezig zijn geweest, die we hebben gemaakt de afgelopen maanden. En er gaan er in 2026 nog een paar moeten geperfectioneerd en bijgestuurd worden. Maar heel specifiek binnen contentproductie,

En binnen Sales Enablement al het manueel voorbereidend werk, waar vroeger heel veel tijd in stak dat misschien niet altijd de grootste toegevoegde waarde ten opzichte van het eindproduct had. Of dat misschien zelfs wegnam van de feitelijke tijd die je kon spenderen aan de best mogelijke asset maken of de best mogelijke outreach, e-mail te sturen. Ik trek het heel even op flessen.

Daar hebben we een reeks van producten voor waarmee we zowel content marketeers als sales professionals kunnen helpen om bepaalde onderdelen van hun dagtaken of van hun takenpakket te automatiseren zonder kwaliteitsverlies en zonder dat ze aan kwaliteit moeten inboeten, zodat er meer tijd is om effectief bezig te zijn met de feitelijke uitwerking, de feitelijke outreach naar de juiste mensen bijvoorbeeld, of meer dan misschien in het verleden altijd het geval was.

Zodat ze hun expertise meer kunnen gebruiken voor die elementen of de meer afwerkende taken, zodat ze daar meer het verschil gaan kunnen maken. Wat is bijvoorbeeld het idee binnen de suite van content marketing producten?

Daar is het eerste product al een feit van, dat zijn onze digitale avatars. Dus voor talking head video's, zoals bijvoorbeeld personal branding video's voor LinkedIn, vacature video's, FAQ's, how to's, hebben wij een product ontwikkeld waarmee je een avatar van jezelf kunt maken, die je geperfectioneerde scripts kunt laten opzeggen.

Je kunt dat perfect laten ondertitelen, een mooi logo geplaatst, zodat je filmpjes van één à twee minuten op grote schaal kunt gaan maken, zonder dat je daar altijd de grote videoproducties voor moet gaan doen. Dat is de afgelopen maanden uitgerold bij een x-aantal klanten die dat effectief voor die toepassingen hebben gebruikt. How-to's, talking head video's, er zat zelfs een opleidingsmodule om een andere taal te leren bij.

opleidings- of instructievideo's voor winkelpersoneel, op een ludieke, toffe, toegankelijke manier. Dus dat is iets waar we zeker mee kunnen helpen. Blijven de grote podcastproducties, blijven de grote commercial video's, blijven die relevant? Honderd procent. Maar voor de snelle, korte video's, waar er soms misschien een beetje schroom of tijdsgebrek bestaat om voor die camera te gaan kruipen,

...kun je perfect in een digitale avatar die dingen voor u laten zeggen... ...aan de snelheid die je zelf kiest. 4, 10, 20 video's per maand. Afhankelijk van wat de noden zijn. Maar dat is al een eerste stap geweest. De tweede is een co-productie met de contentfabriek. Dat is een caption of een postcreator. Daar gaan we effectief kijken... ...hoe kunnen we hier nu in functie van een doelgroep... ...waar zij van wakker liggen wat er goed werkt op social media... ...de best mogelijke caption of het best mogelijke bijschrift maken... ...om bij bijvoorbeeld die video te gaan zetten...

En dan de hekkensluiter in die triptiek daar is een post-creative analyzer. Dat is een tool die, waar dat redelijk wel wat vraag naar is, onder organisaties waar we aan mee praten, die dat effectief alle verschillende signalen, engagements of cijfers gaat crunchen van social posts, om te gaan kijken, ja, post A, of type post A presteert beter dan type post B.

En we denken dat dat hier aan ligt, dus we moeten met die elementen van type post B, als dat een beter presterende was, ik ben het even kwijt, moeten we dan effectief verder om meer van die post te gaan maken. En omdat we dat nu weten, weten we dat we misschien opties A, B en C moeten gaan proberen als onderdelen ervan om mogelijk sprongen te gaan maken. Dus dan heb je een beetje een cirkel waarin je weet dat we content kunnen maken,