Sascha Lobo

Ebenfalls eng mit der algorithmischen Sortierung verbunden ist der nächste große Technologiekomplex der sozialen Medien.

Das ist Werbung.

Werbung zur Refinanzierung sozialer Medien hat eine Größenordnung erreicht, gerade was Social angeht, die man gar nicht mehr unterschätzen kann.

Wenn man sich den weltweiten Werbemarkt heute anschaut, dann ist der im Prinzip erstmal zweigeteilt, nämlich zwischen Google und Meta.

Dazu gibt es noch einige andere, aber das sind die beiden, die ungefähr die Hälfte des gesamten weltweiten Werbemarktes für sich verbuchen können.

Und natürlich hat das sehr viel mit sozialen Medien zu tun.

Einerseits auf Seiten Google mit YouTube und andererseits bei Meta ungefähr quer durch das gesamte Portfolio.

Werbung in sozialen Medien hat fast von Anfang an immer den Beigeschmack der Manipulation gehabt.

Irgendwie galt es als Gefahr.

Es war gleichzeitig ein Phantom oder sogar ein Geschenk.

wo man endlich Zielgruppen erreichen konnte, die vorher beim besten Willen nicht zu erreichen waren.

Und das in vielen Fällen auch noch einigermaßen unentgeltlich, wenn man keine Anzeigen schalten wollte, sondern entsprechende Inhalte.

Tatsächlich sind alle drei Aspekte, nämlich die Gefahr, die soziale Medien per Manipulation darstellen, das Phantom, nämlich wirkt das wirklich so gut, wie man glaubt und auch das Geschenk,

ziemlich gleichmäßig verteilt.

Wir haben nach wie vor eine Manipulationsgefahr und die wird nicht kleiner, sondern größer durch künstliche Intelligenz.

Das ist insofern eng mit Werbung verknüpft, als dass wir in den letzten Jahren verschiedene Werbeskandale gesehen haben, wo Werbung Grenzen überschritten hat.

Und gleichzeitig ist diese Gefahr in vielen Fällen noch eine etwas zu plakativ besprochene, denn natürlich liegt darin auch eine Chance.

Aus Sicht der Werbetreibenden sind soziale Medien eben manchmal die einzigen Plattformen, wo man eine bestimmte Zielgruppe überhaupt noch erreichen kann.

Und das eben nicht nur mit gekauften Anzeigen, sondern auch mit eigenen Inhalten.

Das ist der nächste Punkt der Technologiekomplexe in sozialen Medien.