Sascha Lobo

Es geht dabei um Skalierbarkeit und Viralität.

Dadurch ist eine völlig neue Gesellschaft und sogar eigentlich Zivilisationsmechanik groß geworden.

Soziale Medien haben mit sich gebracht, dass sich inzwischen nur mit einem Smartphone bewaffnet, praktisch oder ganz ohne Budget, mit der richtigen Idee,

mit etwas Glück und etwas Sachverstand ein Millionenpublikum erreichen kann.

Und das ist eben nicht nur ein ökonomischer neuer Weg, sondern auch ein gesellschaftlicher, weil plötzlich jede und jeder die Chance hat, viele Menschen zu erreichen.

Hier muss man gar nicht bis zur Monetarisierung reden, hier muss man eher davon sprechen, dass so große Plattformen eine neue Öffentlichkeit herstellen können, die es vorher schlicht nicht gab.

Der nächste große Technologiekomplex hängt damit unmittelbar zusammen.

Zur Viralität gehört nämlich auch die Geschwindigkeit der Reaktion, die wiederum eine ganze Reihe von Voraussetzungen hat, zum Beispiel die erwähnte Stickiness und Timeline.

Und hier ist die Geschwindigkeit sozialer Medien durch diese Stickiness, weil so viele Menschen ständig online sind und deswegen Inhalte so schnell weitergegeben werden können, ohne Beispiel in der Technologiegeschichte.

Ebenfalls direkt damit zusammen hängt die radikale Feedback-Schleife.

Heute lässt sich schneller und besser herausfinden, was ein Publikum möchte oder eben nicht möchte, als je zuvor.

Die große Geschwindigkeit im Zusammenhang mit dieser intensiven Feedback-Schleife hat auch aus meiner Sicht zu einer gesellschaftlichen Weiterentwicklung geführt.

Ein junger Mensch, heute vielleicht 15, 16, 17, 20 Jahre alt, hat im Schnitt schon ein paar hundert Stunden in eine Kamera gesprochen und irgendwelchen Leuten irgendwas erzählt und dafür sehr umgehend sofort Feedback bekommen.

Das ständige, unmittelbare Feedback hat natürlich eine Vielzahl von negativen Seiten.

Shitstorms zum Beispiel, also Empörungsstürme, die sehr zehrend sein können, Online-Mobbing und so weiter und so fort.

Es hat aber auch etwas Gutes.

Nämlich, dass junge Menschen heute eine Selbstverständlichkeit haben in ihrem Gespür, wie man mit einem Publikum umgeht.

Aus dem Stand können junge Menschen heute in eine Kamera reinsprechen, wie es vor 20, vor 30 Jahren allenfalls geschulte ModeratorInnen irgendwie hinbekommen haben.

Eine ganze sehr mediengewandte Generation, zwei Generationen sind aufgewachsen und ich glaube, das merkt man auch an der Art und Weise, wie zum Beispiel Aktivismus heute funktioniert.

Darüber, dass Menschen in die Kamera sprechen und sich mitteilen und andere aktivieren.