Тимур Исмаев

спикер лекции на тему креатива. Выступала на просторе. Да, это всё я. Это всё я. Прекрасно. И Даша, арт-директор, с которой мы познакомились как люди вначале, а потом как профессионалы, потом уже. А потом как... Коллеги.

Клиент просил, типа, вот когда по земле кадр пролетает, чуть-чуть под дождь пролетает, я такой, все понял, землянистую фазу увеличиваем, ведь так? Да-да-да, землянистая фаза должна быть увеличена, я абсолютно вас понимаю. То есть ты в целом говоришь как бы про серьезные вещи, вы в целом как бы и серьезно обсуждаете, но действительно надо под дождь пролететь над землей. Но просто, когда ты добавляешь какую-то

терминологию «земнистая фаза», то это становится как бы весело. У нас был такой ролик, мы снимали в серии 60-х годов рекламу такую, типа советская реклама, и были такие советские плакаты. И в конце ролик заканчивался плакатом. И мы решили называть это не «пэкшот», а «плэкшот».

И на протяжении всего проекта мы говорили плэкшот, плэкшот, да, плэкшот. Что по поводу плэкшота? И вот тоже один из таких примеров, который мне вспоминается, то, что в какой-то момент введенный термин становится всеобщим правилом.

коллега. Да, я не умел ни танцевать, ни рисовать. Поэтому, если ты в детстве не обретаешь таких навыков, ну, почему-то раньше было так. Это сейчас всех детей качают, как этих. А раньше, типа, там ты мог просто школа, дом. Школа, дом, компьютер. Вот я был таким. И к концу образования, там, типа, ты такой становишься, ну, блин, ну, надо же мне чем-то тоже завоевывать этот мир. И я пошел в КВН. Я стал КВНщиком.

Если ты не умеешь танцевать и петь, ты видишь квен, но при этом хочешь что-то там веселиться. Мы были квенчиками, а потом мы начали снимать ролики, и так получилось, что они стали популярными, там, не знаю, когда я был еще студентом третьего курса. Во времена древних богов, воителей и отсутствия алгоритмов, и отсутствия социальных сетей, ролики не все становились вирусными. Не было такого, что «Теория залетела на 100 тысяч просмотров, что-то мало».

Так и сейчас, кстати, тоже не так. Тяжело уж пробиться из-за шоу в обилии контента. А я не заметила, у нас каждый ролик залетает. Миллион просмотров. Ладно, миллион просмотров, да я вот так вот пролистаю, там будет миллиард таких роликов за миллион просмотров. Нет, тогда, короче, ты получишь миллион, и все будут, ого, все про это знают.

И мы сняли несколько роликов, которые реально разберутся. Мы с моим другом решили создать ютуб-канал. Мы поняли, всё, мы ютуберы. Вот мы делали несколько штук, мы продолжим это делать. Ютуб-канал «Громкие рыбы». Мы придумали такое название, потому что у нас был смешной картавый рэп. Картавый рэп. Где послушать? До сих пор не досняли клип. Клип не доснял.

Не доснят, но в целом он веселый. Вот такие строчки. Нужно альбом, я считаю. Улан-Батор.

Слушай, я из картавого рэпа, только Юрия Хованского знаю, батя, сдай мне. Он, конечно, тоже из древних времён Ютуба, но тем не менее. Мамонты. Короче, и мы начали продолжить снимать ролики. И вот в какой-то момент нам сказали, типа, ребята, хватит снимать себя в роликах, напишите сценарий и снимите нормальных актёров по ролике.

Не картавых. И потихонечку, потихонечку мы начали там что-то там шабашить. Мы начали шабашить, я вот так скажу. А потом сняли пародийную рекламу Чебоксарского трикотажа. Ну так, на YouTube выложить. Ну а как она родилась вообще? Как это происходило? Ну, нам сказали, ребята, будет конкурс красоты, студенческий конкурс красоты. Снимите туда ролик. Дадим вам девчонок. То есть эти девочки, которые там снимались, это участницы конкурса? Нет, нет, нет.

Мы такие, о, девчонки, давайте, давайте, сделаем фэшн-ролик. Да-да-да, давайте, конкурс красоты, фэшн-ролик, да-да-да, давайте, давайте. Что-то, короче, мы придумываем, придумываем, они что-то не отвечают, не отвечают, что-то мы придумываем, они морозятся, а потом такие говорят, типа, нет, не будет девчонок, и денег не будет, все, отмена, отмена ролика. Мы такие, ну, блин, вы что? Мы уже настроились. Мы настроились-то, девчонок.

Есть возможность приблизиться к девчонкам. И позвали в итоге наших подружек сняться в ролике. И сделали, короче, ролик не на конкурс, а просто чисто для себя. Очень долго монтировали. Монтировали в четыре руки. Там каждый из наших прилагал усилия. В общем, короче, не знаю, письмо Кота Матроскина получилось. И ролик залетел. Реально. Прости, пожалуйста, на что снимали? Panasonic Blackmagic.

Blackmagic вообще. Ну, я так скажу, ролик соды, он тоже был снят. Одна смена была снята на Arri Alexa, кинокамера, вторая GH4. Просто, блин, самая дешманская камера. Бюджет ролика соды 150 тысяч рублей. Вот так скажу. Камера не играет роль.

Это вообще мое самое любимое, понимать то, что как бы... Короче, сейчас перескочу про Soda. Мне очень приятно осознание того, что ролик Soda был в тройке лучших реклам России в 2022 году. И первое место было там Наталья Арейра в ВТБ, Нагиев Ивлеева МТС второе место, и третье ролик Soda, где одна смена на Alexa, вторая на GH4. Потому что

Ну а что там, зачем нам камера хорошая? И реально, в целом-то, незачем, по большей части, если стать хорошей. Вот. И, короче, это развирусилось. Ролик Чебосовского трикотажа развирусился, и нам начали поступать заказы в большем количестве. И как будто мы уже как бы... Насколько просмотров залетело.

Просмотров сложно сказать, просто его репостили, где-то к ней репостили, на телеке показывали. Дуть к несчастью, объявленный агентом, он репостил, выложил просто в ленту. Повлияло на заказы потом? А, но у вас еще не было на тот момент сформированного агентства. Нет, как такового не было, но повлияло, повлияло. Реально пришли очень много людей. Это был даже первый большой проект после этого, ролик для сервиса «Юла».

И все. Как будто бы стали, ну, к нам стали обращаться.

Зеленка, я считаю, проект, который, на самом деле, чуть-чуть не удался лично для меня. Вот так вот, я не знаю, может быть, это, конечно, каждый творец думает, что-то не получилось, но в целом, как бы, он должен был быть другим. Во-первых, это должна была быть реклама Зеленки, а не реклама с интеграцией психологического сервиса. Мы вынуждены были попробовать это сделать, потому что, как бы, рекламодатель, ну, производители Зеленки сказали, че?

Нет, нет, нет. Просто они клали трубки, когда мы пытались им дозвониться, объяснить, почему им нужно купить эту рекламу. Они такие... Откуда вы нашли мой второй номер? Так вот это было. Короче, вот. И она, мне кажется, получилась чуть-чуть сложная конструкция получилась из-за такого всего нагромождения. Но мне очень понравился один спектакль. Мы с тобой... А, входите.